[钉科技述评] 海信做OLED,一度是一件颇为“敏感”的事情。

2019年之前,海信虽没有彻底拒绝OLED,但将更多资源和精力投入到激光电视领域,外界因此甚至贴起了标签,将其划到反OLED阵营。

只是,海信的立场其实一直很明确:之前不做OLED是因为这项技术存在缺陷,产业链不够成熟,只要用户有需求且上游产能、技术趋于成熟,海信并不排斥OLED。

这是理性、务实的立场。作为中国彩电行业的领军品牌,海信对于一项技术和市场的投入,不可能不做科学评估,更不会人云亦云、亦步亦趋。

2019年,海信正式加入OLED阵营。促使海信拥抱OLED的,有两大原因:一是LGD广州OLED面板工厂投产,全球OLED面板产能得以有效补充,2020年供应量将翻番,达到约600万块;二是海信成功解决了长期困扰OLED电视产业发展的“烧屏”难题,为OLED电视市场的扩张打下了坚实的技术基础。

万事俱备,东风自来。2019年3月,海信发布具有六大防残影技术的A8系列OLED 电视,正式杀入OLED电视市场。

虽然进入OLED电视市场相对较晚,但对于尚未真正爆量的OLED电视市场来说,“好饭不怕晚”。

根据中怡康线下月报数据,2019年12月,海信OLED在中国市场的销售量占有率达到11.59%,上市仅3个季度,海信OLED就创造出增幅最快的奇迹;在日本市场,海信系品牌东芝OLED同样增长势头迅猛,2019年12月东芝OLED的销售量份额达到13.2%,高居日本市场前三强。

不到1年时间市场份额就超过10%,这是海信在OLED电视市场交出的优秀答卷。但这只是开始,而绝不是结束。

日前,海信公开宣布2020年在OLED电视市场将采取“海信+东芝”双品牌策略,同时更重磅的是,海信宣布要布局产业链上游,加力OLED电视在全球市场的推广。

虽然海信没有再透露详细信息,但不难猜测,海信接下来在OLED电视市场将至少有两大动作:

一是,引入东芝品牌,在高端市场进一步施压索尼。

熟悉东芝的人都知道,这家日本企业在半导体芯片、软件算法等方面有着非常深厚的积累,电视业务被海信收购后,再次迸发出新的市场活力,在日本市场已经杀入前三强。

海信和东芝双剑合璧,品牌和技术协同发力,在中国市场尤其是高端市场将很有可能占据更高的位置,甚至将同样来自日本的高端品牌索尼彻底压制。要知道,2019年从55+、65+、75+到80+领域,海信的销售量和销售额都高居行业第一,在大屏市场已经超越索尼。如今有了东芝的加持,海信在高端OLED电视市场将再次开启超越索尼的模式。

二是,布局OLED模组,储备产业链资源并建立市场优势。

海信公布将进军OLED产业链上游,直接做面板可能性不大,模组是最可能的选项。在液晶时代,海信就有率先布局模组工厂的先例和经验。如果海信真的布局OLED模组,则将在产品创新、产能稳定等方面具备差异化能力,将极大提升海信在OLED电视市场的竞争力。要知道,放眼全球来看,具备这一能力的企业屈指可数。

要么不做,要做就要做到最好。对于海信来说,这是做OLED的基本态度,也是海信做ULED和激光电视的基本态度。以“ULED+OLED+激光”为三驾马车,海信在电视市场不仅有突破性的单点技术创新,更有打通产业链关键环节和壁垒的惊人之举,体现的是中国彩电领军企业的雄厚实力和产业担当。

2019年,海信电视销售额份额超过20%位列第一,这是中国平板电视兴起20年来第一次有品牌超越20%。随着在OLED高端市场的加力布局,预计海信电视的整体市场份额有可能继续冲高,刷新记录或是大概率事件,我们不妨拭目以待。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）

市占率超10%之后 海信OLED电视有何“阳谋”?