张朝阳教物理背后：押宝知识直播这片蓝海

作者：龚进辉

众所周知，企业家平时工作繁忙，能抽空出来做与管理公司关系不大的事情本就十分难得，坚持下来就更加少见。搜狐掌门人张朝阳便是其中之一，时间过得很快，《张朝阳的物理课》至今已开讲4个月，带来38期精彩讲解，并首度走到线下。

如今，每周五、周日12点，在搜狐视频观看《张朝阳的物理课》直播已成为不少网友的固定期待，化身为“张老师”的张朝阳是他们通往奇妙物理世界的向导。或许你会说，其他CEO天天研究公司战略，张朝阳却当物理老师上瘾，似乎有点不务正业。

其实不然，张朝阳在直播中传授物理知识只是表象，他亲力亲为给搜狐视频站台才是真正目的。换言之，作为搜狐一把手，张朝阳总能自觉进入“首席推销官”的角色，无论是之前为各种峰会、活动、产品打call，还是此次为搜狐视频卖力吆喝，背后都是他为搜狐辛勤付出。

那么问题来了，张朝阳为何不遗余力地力挺搜狐视频打造知识直播平台？直播能否为搜狐创造更多可能？

物理学霸张朝阳

提起张朝阳，外界首先会联想到他是为数不多具有娱乐精神的互联网大佬，“运动达人”也是一大鲜明标签，但别忘了他的老本行。张朝阳毕业于清华大学物理系，并获得麻省理工学院博士学位，回国后创办搜狐，属于妥妥的学霸、海归。别看他是物理学霸，但执掌搜狐后与物理打交道的机会并不多。

为了给搜狐视频直播站台，张朝阳豁出去了，去年11月首度直播开讲物理，《张朝阳的物理课》应运而生。4个月38期直播下来，“张老师”的课堂人气居高不下，不少网友直呼脑洞大开、受益匪浅。就拿上周五、周日的两堂直播课来说，张朝阳结合当前热门的空间站话题，深入探讨卫星运动。

在第一堂课上，张朝阳先带网友复习第一、第二宇宙速度的计算，以及同步卫星的概念，紧接着又进行万有引力下能量守恒定律的推导，最后演示万有引力下卫星轨迹方程的求解。在第二堂课上，他就空间站轨道的稳定性——当运行轨道受到干扰时，会发生怎样的改变进行推导解答。

上完这两堂直播课，我对张朝阳钦佩不已，不愧是名副其实的物理学霸。原因很简单，他不仅懂物理，知识渊博、学富五车，更懂得如何教好物理，这十分难得。换言之，张朝阳上物理课很有一套，直播风格独树一帜，主要体现在三个方面：

一、注重硬核推导。《张朝阳的物理课》一直坚持用扎实的公式推导来讲授物理课，用张朝阳的话来说，了解道理最好的方法就是明白道理是怎么得来的。因此，他的物理课非常注重推导，通过一步步详尽的数学计算，推导出相关的物理公式，把每个公式从头到尾拆解得十分清晰。比如，同步卫星的公转周期与地球自转周期相同，张朝阳通过推导算出同步卫星轨道半径约为42600KM。

二、讲解深入浅出。张朝阳不是一上来就介绍物理概念或理论，而是从生活背景入手，先感知现象再探究规律。他以打台球为例，提问网友两个球在撞击前后的速度是如何分布的，并在“直播白板”上手绘两个球，细心标注球体的质量和速度，经过演算推导出球体被撞击后的位移距离。这种讲解方式既符合人的认知规律，也能降低理解门槛，网友称赞“很好懂”、“能理解”。

三、鼓励网友走进科学。身为物理学渣的我愿意跟着张朝阳学物理，这与他的鼓励不无关系。在直播过程中，张朝阳一直鼓励网友打破思维边界，克服学习恐惧，走进科学，对这个世界充满更多好奇心和勇气。他反复强调，聪明在于过程，看似枯燥的物理知识经过分解后再理解，并不一定比生活中的事更困难。所以，我才走出舒适区，开始学习物理知识，张朝阳的物理课结合实际，真正学得会。

搜狐视频布局知识直播

不可否认，张朝阳直播开讲物理与个人兴趣有关，他认为研究自然界是特别有意思的事情。但纯粹兴趣驱动，不足以支撑张朝阳坚持下来，毕竟个人时间非常宝贵。真正促使他坚持4个月的动力，源于推动搜狐视频打造知识直播平台，实现跨越式发展。

显然，一把手亲自上阵，既体现张朝阳的高度重视和坚定决心，可以为搜狐视频导入更多资源，也能贡献实实在在的优质内容，形成示范效应，有利于吸引更多各领域的专家学者、学科机构入驻搜狐视频。

事实上，搜狐视频布局知识直播由来已久。早在2019年9月，其便推出一系列知识直播，北京协和医院妇产科医生谭先杰率先开播，开讲子宫防护知识。更为重要的是，直播之于搜狐，与之于其他玩家存在本质区别。后者把直播当作单一产品来发展，而搜狐把直播视为集团中台，2020年确立“直播作为集团中台，驱动媒体价值升级”的发展战略。

说白了，搜狐把直播技术广泛应用在搜狐视频自制综艺、搜狐旗下原创活动IP和搜狐新闻直播栏目上，有利于进一步提升营销价值，从而吸引更多广告主。其中，与视频载体天然契合的搜狐视频成为搜狐发力直播的排头兵。因此，你会看到，近年来，搜狐视频积极拥抱直播浪潮，并取得长足进步。

一方面，搜狐视频探索直播综艺；另一方面，搜狐视频打造以超强阵容+硬核内容为主的知识直播平台，达到广泛覆盖的效果。无论你想学什么知识，搜狐视频都能满足你的求知欲。

阵容方面，康奈尔大学物理化学博士包坤、中科院植物学博士顾垒、中科院物理所、北京天文馆、一刻talks等先后入驻搜狐视频；内容方面，既涵盖科学直播领域，包括天文学、光学、古生物学、数学等，也在泛知识直播领域有所涉猎，持续深耕汽车、美妆、情感心理、房地产等。

你还别说，平时这些播主的存在感很高，这与搜狐视频在运营侧发力密不可分。一方面，结合新闻热点进行单期策划，邀请相关的知识播主进行解读，比如最近俄乌局势备受瞩目，搜狐视频邀请何亮亮、仝潇华等资深媒体人发表观点；另一方面，对重量级播主进行栏目化包装，打造个人IP，比如包坤《包大人玩科学》、顾垒《顾有容说植物》大受欢迎。

如果说2019年用户对搜狐视频的认知还停留在长视频平台，那2022年知识直播已成为它的一大特色和业务亮点，背后是点滴进步铸就质变。2020年初新冠疫情肆虐，搜狐视频顺势推出一系列医学讲座；2021年，搜狐视频在健康、情感、母婴、汽车、时尚、法律等领域实现深厚积累；2022年春节，搜狐视频策划的《直播伴你过大年》邀请多位博士级播主，打造一场知识直播的饕餮盛宴。

为什么说知识直播大有可为

经过“千播大战”的大浪淘沙后，直播行业只剩下为数不多的玩家，它们主要分为三大类：带货直播、秀场直播和知识直播。其中，带货直播的商业属性较强，各种直播话术的灵活运用，都是直奔成交而去；秀场直播偏娱乐属性，无论是展示才艺还是聊天互动，目的都是取悦粉丝，让他们赏心悦目。

反观知识直播，带有浓厚的学习色彩，意在让人突破原有的认知，达到涨姿势的效果。讲真，无论是从汇聚人气的角度还是现实的捞金层面来看，知识直播远不如带货直播、秀场直播吃香。要知道，在娱乐至死的年代、消费升级的时代，带货直播、秀场直播天然拥有一大批拥趸，光分成就足以让平台赚得盆满钵满。

既然带货直播、秀场直播大火特火，那是否意味着知识直播没有出路？注定活在它们的阴影之下？我看不见得，相反我认为知识直播大有可为，是一块有待开垦的价值洼地，原因有三：

一、知识化内容走俏。内容同质化、网民陷入审美疲劳，已成为短视频行业的发展瓶颈，用户对有效价值、文化知识类内容的诉求愈发强烈，推动短视频逐步从娱乐化向知识化转型。这意味着，更聚焦、更垂直的内容受到青睐，激发更多专业、精致内容的直播分享。不光搜狐视频，抖音、快手也争相入局，分别推出“萌知计划”、“快手新知播”，推动知识普惠走向大众，意在进一步提升用户粘性。

二、终身学习永不过时。很多人对学习有个误解，认为只有学生才学习，出了学校就不用学习。其实不然，国家倡导“全民学习、终身学习”不无道理，任何人在任何时候都要学习。尤其是近年来就业形势发生显著变化，996、内卷严重、35岁面临被淘汰、疫情引发失业潮等现象，为打工人敲响警钟。他们深知，只有提升自我，才能保住饭碗甚至获得晋升，用知识武装自己的头脑势在必行。

三、知识直播利好科普。部分具有忧患意识的打工人已行动起来，他们一般通过网络教学类视频、科普类视频来拓宽知识面，但学习效果欠佳。相比之下，知识直播更有利于用户理解知识点。要知道，直播具有实时、互动的特点，知识直播可以根据受众反馈，灵活调整科普内容，平衡科普的广度和深度，枯燥难懂的知识点也能轻松掌握，知识直播让教学双方都受益，这种科普方式富有生命力。

因此，知识直播看似不讨好，实则蕴含巨大的能量，是一片不折不扣的蓝海。或许你会问，在知识直播赛道中，谁最有可能笑到最后，成为最大赢家？我看好搜狐视频。一方面，搜狐视频起步较早，建立完善的播主和内容体系，先发优势助力其抢占用户心智；另一方面，抖音、快手布局知识直播更多是出于卡位，或者作为娱乐化内容的补充，投入资源有限，而搜狐视频则以All in的姿态不断加码。

结语

当你沉迷带货直播、秀场直播时，不要轻易否定知识直播的前景，相反其具有较大的发展潜力，不该被低估。而张朝阳定期直播开讲物理看似不务正业，实则是对搜狐视频乃至整个搜狐的尽心尽力。他希望把知识直播打造成搜狐视频下一个增长点，进而带动搜狐平台价值的越级甚至爆发。