奥维云网：2020年12月家电市场总结（线下篇）_专栏

原标题：奥维云网：2020年12月家电市场总结（线下篇）

彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月彩电线下市场零售量49.6万台，同比下降26.5%，零售额23.4亿元，同比下降12.4%。线下均价4717元，同比增长21.5%。高端细分市场表现较好，OLED电视销量同比增长56.1%，激光电视销量同比增长4.8%。

冰箱：奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月线下冰箱市场零售额为19.5亿元，同比下降9.3%。零售量36.9万台，同比下降16.5%。奥维云网（AVC）分析认为，受原材料价格上行影响，线下市场形势更为严峻。法式、十字产品成为企业推广的核心，同时价格结构也显著提升。在TOP20机型中，相较于促销月，12月TOP机型集中度显著走低，其中十字占据半数，TOP5机型均为500L以上产品，大容积持续受追捧。

冷柜：12月线下冷柜市场同比上升。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月冷柜线下市场零售量为10.5万台，同比上升10.2%，零售额为1.5亿元，同比上升6.2%。其中，小冷冻柜零售额同比上升18.9%；客厅柜中冰吧零售额同比下滑22.9%,酒柜零售额同比下滑7.6%。12月线下冷柜均价同比下滑3.4%，冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升1.6%、大冷冻柜均价同比下滑8.8%。

洗衣机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月线下洗衣机市场零售额17亿元，同比下降12.2%，零售量47万台，同比下降19.7%。行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长8.2个百分点，细分品类，洗烘一体机零售额占比同比提升5.1个百分点，其余品类占比同比均呈下滑态势。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比下滑14.9%，其他家电渠道零售额同比下滑6.5%。至此，2020年线下监测零售量、额同比分别下滑23.4%、17.1%。

空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月份空调线下零售量50.8万套，同比下降16.9%，零售额19.5亿元，同比下降9.3%，行业均价3837元，同比上升9.0%。分地区看，在整体下降的情况下，北京、广西、上海、内蒙古、重庆、河北、黑龙江、贵州、天津、甘肃、广东 11个地区的零售额同比增长。产品结构方面，线下变频产品份额进同比提升，其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为57.7%、40.0%，占比同比上升4.9%、7.0%。

油烟机：12月线下油烟机市场规模同比小幅下滑。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年12月线下油烟机零售量11.5万台，同比下滑16.1%；零售额4.0亿元，同比下滑8.7%。从地区情况来看，所有级别的市场规模同比均有小幅下滑，据奥维云网（AVC）监测数据显示，8个地区同比增长，省级排名前三分别为贵州省规模同比增长36.2%，黑龙江省同比增长23.8%，河北省同比增长6.5%；城市方面：重庆市规模同比增长11.8%，天津市同比增长10.8%。与此同时同时，产品迭代速度逐渐加快，本月有25款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较去年有所上涨，同比上调8.4%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐，4500-5999元段结构性占比同比大幅提升5.6%，7000+元段结构性占比同比大幅提升1.9%。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月电储水热水器市场零售额为2.7亿元，同比下降12.7%。主销80L容积段同比上升，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月燃气热水器市场零售额为4.0亿元，同比下降4.8%。高价格段产品同比上升，零冷水占比上升9.6%。各品牌竞争激烈，13L+产品为市场主流。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月洗碗机市场零售额为1.1亿元，同比上升24.4%。水槽式&台式产品均价同比下降。西门子、方太、美的、老板表现较好。

小家电：奥维云网（AVC）监测数据显示，受肺炎疫情影响，2020年12月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为3.0亿元，同比-43.9%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨3.1%，IH电压力锅零售额份额同比上涨8.6%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器：2020年12月，线下市场自11月线上、线下借助双11联动销售结束后，线下市场增长动力匮乏，同时年底国内疫情出现反复，线下市场受到一定冲击，净水器线下市场降幅有扩大迹象，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，12月净水器线下销额规模1.56亿元，同比-23.4%，销量3.69万台，同比-26.2%。从价格段及均价走势来看，中端价位市场有所恢复，但依然同比下滑，高端部分开始向5000-6000元市场偏移，从行业趋势来看，线下市场高端趋势不变，但伴随中端市场恢复，整体市场将首先向中高端市场偏移。

净化器：净化器线下市场依旧同比大幅下滑。据奥维云网（AVC）监测数据显示，净化器12月线下市场零售额0.3亿元，同比降幅45.8%，零售量0.9万台，同比下滑45.3%。从机型看，依旧以老品降价促销为主，但线下市场中惠而浦空气消毒机WA-6035FK依旧保持高市占。

清洁电器：12月清洁电器线下市场依旧呈现下滑状态，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年12月份清洁电器线下市场零售规模0.8亿元，同比下滑11.7%，零售量3.5万台，同比下滑25.4%。从价格段分布来看，线下高价格段占比提升显著，机器人、立式等均价有明显上涨；从热销机型分布来看，产品更新迭代提速，TOP10机型有9款均为今年上市新品。

挂烫机：根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年12月份挂烫机线下市场零售规模0.07亿元，同比下滑29.0%，零售量0.94万台，同比下滑47.0%。分产品类型看，立式挂烫机份额继续下滑，各品类均价均有一定上涨；线下产品更新迭代较慢，TOP机型多为老旧款机型。