苹果正在印度市场遇到一个不太容易解决的问题：手机越来越贵，而消费者并没有变得更愿意为同一部手机多付钱。

据印度《经济时报》报道，苹果首款折叠屏iPhone Duo在印度的售价最高达到44.99万卢比，起售价29.99万卢比，与美国市场约19.2万卢比的起售价相比，价格差距接近14万卢比。如此明显的价差已经引起印度零售商和市场机构的担忧。IDC India和Counterpoint Research均下调了对苹果2026年印度iPhone销量的预期，预计全年销量可能出现低个位数下滑，这将可能是苹果在印度市场首次出现年度销量下降。

问题还不只是一部折叠屏手机。

苹果此次在印度还上调了多款现有iPhone的价格。报道显示，iPhone 18 Pro和Pro Max在印度的售价比美国高出约45%，老款机型价格上涨幅度也达到20%至29%。对于原本希望等新机发布后购买上一代产品的消费者来说，过去“新机上市、老机降价”的购买路径正在发生变化。

印度市场的问题在于，苹果过去几年其实已经取得了一个不错的结果。

一方面，苹果持续扩大在印度的本地生产，另一方面，印度高端智能手机市场也在增长。苹果借助本地制造、渠道扩张以及高端消费需求上升，逐渐改变了过去iPhone在印度“价格高、销量小”的局面。但这一次大幅涨价，很可能重新拉大苹果与海外市场之间的价格差。

Counterpoint Research认为，折叠屏iPhone首批产品并非印度本地生产，因此需要承担进口关税，再叠加18%的GST、卢比贬值等因素，最终推高了售价。

但从市场竞争角度看，把价格上涨完全归结于税费和汇率，也未必足够。

印度消费者真正比较的不是苹果的成本，而是自己需要付多少钱。当消费者发现同一款产品在迪拜、美国或者香港购买可以便宜很多时，价格差就不再只是企业财务问题，而会直接影响销售渠道。

印度零售商已经对此表达担忧。《经济时报》援引印度全印手机零售商协会等方面的观点称，过大的价格差可能刺激消费者海外购买和灰色市场进口，从而影响授权零售商的生意，也可能造成政府税收流失。

这才是苹果真正需要警惕的地方。

印度仍然是全球最重要的智能手机市场之一，也是苹果未来扩大销量的重要市场。如果高价格保护了苹果的单机收入，却牺牲了销量增长和渠道利益，那么苹果在印度过去几年建立起来的增长模式就可能发生变化。

对于苹果而言，印度市场已经不是简单的“卖得越贵赚得越多”。当价格差开始明显扩大时，消费者会重新计算购买价值，零售商也会重新计算利润空间。

苹果在印度真正面对的，不是贵一部手机的问题，而是过去几年好不容易建立起来的价格优势，正在被自己重新拉开。