10月13日，海尔官宣孙颖莎出任全球品牌代言人。消息一出，海尔集团董事局主席周云杰发布的短视频迅速引发关注，“海尔兄弟有妹妹了”“孙鲨鲨”等二创梗也在社交平台上迅速传开。

这次合作有一个细节值得关注：海尔没有把孙颖莎限定在某一款冰箱或洗衣机上，而是直接赋予她全球品牌代言人的身份，并以“爱莎莎AI在家”为主题，将合作与智慧家庭业务联系起来。

海尔显然不只想做一次明星营销。伴随中国家电品牌加快全球化，如何让海外消费者认识品牌、理解品牌，已经成为新的课题。选择孙颖莎，海尔打出的不只是一张流量牌。

孙颖莎与海尔的结合，不只是一次明星代言

一个是走向世界的中国运动员，一个是深耕全球市场的中国家电品牌，两者的结合有了超出常规营销的意义。

2026年，美国《时代》周刊推出百大体育影响力人物榜单（TIME100 Sports），孙颖莎入选，成为榜单中唯一上榜的乒乓球运动员。此前，法国乒乓球媒体 Ping Pang Paris 也曾关注她的商业版图，报道涉及美妆、科技、汽车等领域的代言。

《时代》周刊的榜单体现了孙颖莎在国际体育领域的影响力，法国媒体的报道则从商业角度呈现了品牌对她的关注。对海尔来说，孙颖莎的价值不只是赛场成绩，还有她在不同人群中的认知度，以及由此带来的公众亲和力。

家电是进入家庭的长期消费品，消费者购买冰箱、洗衣机，除了比较性能和价格，也会考虑品牌是否值得信赖。孙颖莎能让更多人注意到海尔，而“爱莎莎AI在家”又将这份关注与智慧家庭联系起来。海尔希望借助这次合作，让消费者看到的不只是一个熟悉的运动员，还有品牌对未来家庭生活的理解。

不过，AI智慧家庭最终仍要落到具体体验上。冰箱能否帮助管理食材，洗衣机能不能更智能地处理不同面料，技术是否真的让生活省心，这些问题决定着消费者能否理解海尔想传递的价值。明星负责把人吸引过来，产品则需要给出自己的答案。

从国际明星到中国面孔，中国品牌的全球化表达正在变化

海尔选择孙颖莎，体现的不只是营销思路的变化，也是中国品牌文化自信与品牌自信的一次表达。

过去，中国企业拓展海外市场时，邀请国际知名明星代言并不少见。借助他们在当地的认知度，品牌可以更快进入消费者视野。这是一种有效的商业选择，但随着中国企业的全球业务不断发展，品牌表达也有了新的可能。

孙颖莎凭借竞技成绩获得国际关注，海尔则经过多年海外经营，在全球家电市场建立了业务基础。如今，两者走到一起，中国运动员的国际影响力与中国家电品牌的全球经营能力形成了结合。

这背后有文化自信，也有品牌自信。中国企业不必总是借助外国名人讲述自己的全球化故事，中国运动员、中国技术和中国制造，同样可以成为面向世界的品牌表达。

当然，代言人的选择并不能替代海外市场的长期经营。不同国家的消费者有不同的产品需求和使用习惯，海尔还需要依靠产品、技术、渠道和服务，把这次合作带来的关注延伸到真实的消费场景中。

但从品牌表达来看，这次合作已经传递出一个值得关注的信号：中国家电品牌走向全球，不再只是把产品卖到海外，也开始尝试把中国体育人物的影响力、中国企业的技术实力与品牌形象一起带向世界。

海尔签下孙颖莎，正是这种变化的具体体现。中国品牌全球化的底气，既来自产品和技术，也来自对自身文化与品牌价值的认同。