为了繁荣节日市场，激发消费活力，更好满足人民美好生活需要，2月2日，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局体育总局、中国民航局、中国国家铁路集团有限公司9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》）。活动时间为2026年2月15~23日（春节9天假期），活动采用统一标识。

《方案》提到，将联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。

在支持措施方面，《方案》明确，将加力以旧换新。鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。

加大金融支持。鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。