【蓝科技观察】OLED经过前期培育和市场试探以后，未来几年或进入快速增长期。

根据Omdia市场研究报告显示，超大型OLED电视面板（70英寸或更大）的出货量预计将从2022年的71万片增长到2026年的170万片，预计年增长率高达20%。

同时，Omdia还预测，2023年OLED电视面板出货量平均尺寸将首次进入60英寸区间，从去年的58.8英寸增加至60.2英寸。种种趋势都与高端电视市场对超高画质和超大屏幕的持续偏好相契合。

考虑到OLED电视面板整体出货量的平均年增长率只有6%左右，超大型OLED电视如此巨大的增长空间自然成为各方争夺焦点。

在此过程中，三星和LG这对OLED“两强”的动向更加值得关注。作为OLED技术路线毫无疑问的两大“豪门”，他们之间，谁在技术、市场、产业链布局建立起优势，都将决定未来全球OLED电视市场的走向。

OLED联盟助推韩国站稳江湖位置

与传统液晶（LCD）电视相比，OLED电视凭借着更出色的图像质量表现，一直是下一代主流显示技术的有力争夺者。

目前，随着电视市场对超高画质和超大屏幕产品日益青睐，70英寸及以上的超大型OLED电视正成为OLED电视市场的强劲增长动能。

就在上个月，三星与LG这两大显示巨头因为在OLED电视层面的“利益一致”，变相组建了一个“OLED联盟”，双方合作开始在美国销售一款售价为5399.99美元的83英寸大尺寸OLED电视产品。

由于目前LG是全球唯一一家能够量产83英寸OLED面板的企业，且三星受限于面板产量，此前主要的55英寸、65英寸和77英寸OLED电视产品均由其子公司三星显示供应QD-OLED面板，随着双方“牵手”成功，三星OLED电视型号增加到总共四种，包括55英寸、65英寸、77英寸和83英寸的产品选项已然相当丰富。

这意味着，全球电视市场排名第一的三星正式拉开大规模进入OLED电视市场的帷幕，整个OLED电视市场也有机会在三星、LG的共同推动下进入快速增长期。

三星与LG的这次合作无疑是一场双赢的探索。三星目前急需攻克OLED电视市场，以扩大其在高端电视市场的影响力。而LG显示在遭遇连续亏损后，面临着必须提高盈利能力的局面，成为三星的“上游”能够有效带来利润回报。

LG是追赶者的角色？

不过，竞争才是三星和LG这两家公司的主旋律，聚焦到OLED市场来说，作为当前OLED电视市场的领导者，LG其实一直在努力应对三星的追赶。

同样在近期，LG电子推出全球首款97英寸OLED电视，继续宣示着自身在OLED电视领域的引领地位，该款产品还配备了4K和120Hz无线传输技术，无需电源线以外的连接电缆即可实现无线高品质视频传输。

即便如此，最近OLED电视市场“C位”仍属于三星，除了“全球第一”光环外，他一面通过与LG的“竞合”收获83英寸OLED电视产品线，另一方面，其自身的QD OLED 路线也表现不俗。

自家主推QD OLED电视的同时，三星还为索尼、夏普等提供QD-OLED面板。8月1日，据业内媒体报道，夏普正准备推出四款新的OLED电视型号中，就有两款QD-OLED电视，另外两款则是LG供应面板的OLED电视，这与索尼打造的QD OLED+OLED电视产品矩阵类似。

三星、LG、索尼、夏普等厂商在OLED领域的最新动向表明，面向大屏、高端的OLED电视产品已成“大势”。

三星VS LG，谁更强？

当今全球OLED电视市场，虽然参与的厂商很多，但销量主要集中在LG、索尼两家身上。

而就像三星在83英寸的产品上也需要与LG合作那样，这些电视品牌所使用的面板几乎全由LGD生产的W-OLED面板供应，所以LG在大尺寸OLED面板市场拥有着绝对的领先地位。

不过，仅靠LG一家，并未能带来OLED电视终端零售市场的火爆，而三星QD-OLED的面世则一定程度上解决了面板供应商单一化、面板供应短缺、整机品牌阵营站队等问题，三星强大的整体实力也让他成为OLED市场领头羊的有力竞争者。

QD-OLED即蒸镀蓝光OLED+QD彩膜技术，是一种完全采用QD（量子点）的自发光显示屏，它将QLED和OLED 两大显示技术的优势集为一体，和OLED一样具有低能耗、宽色域，高亮度、超广视角等优势。

三星在实现QD-OLED面板量产后，即开始为其他电视厂商供货，由此打破了LGD在大尺寸OLED面板领域一家独大的市场格局。

如此来看，三星在OLED领域的实力不容小觑。一方面，虽然产能有限，但三星却在QD-OLED面板上野心外露，不断推动面板应用电视产品的多样化；另一方面，他还搞定了LG为自己供应OLED面板。

短期内，LG的先发优势能够帮助他稳居OLED电视第一名的宝座。相关机构分析显示，在过去的2022年，LG在OLED电视市场占比为52%，三星为20%，另外索尼占了15%。

但随着三星持续入局、甚至拉动LG一起掘金，OLED品牌格局势必会发生变化，以后这个市场谁能更技高一筹还需要市场来检验。

很早就推出OLED电视、深耕OLED的LG自然实力强悍，可三星是全球第一大面板厂商，随着他近些年转向发展QD-OLED电视面板，以及三星多年来在针对智能手机市场中小尺寸OLED面板业务层面的优势，没人会质疑他的实力。

不管如何，三星加码都会推动OLED市场整体规模的提升，拥有差异化能力又拥有与竞品合作能力，三星已经展现出了极强的商业竞争思路。

在未来长期的竞争中，他会成为LG OLED强大的竞争对手，二者将以“双雄”姿态，搅动起全球电视市场新格局。