[钉科技报道] 线上消费市场有什么特点？一般来说，低单价是共性特征。但如果一位消费者在线上花10万元购买一台电视，那么这又意味着什么呢？

单品10万元的价格，在整个家电3C行业都非常少见。钉科技注意到，在大家电产品中，目前线下市场均价最高的产品是干衣机，但均价也不过8000多元，而彩电、冰箱、洗衣机、空调等产品的均价都基本在5000元以内。

就彩电行业来看，10万元的价格更是极为震撼的存在。奥维云网数据显示，2021年1月1日-2021年7月4日，彩电市场线上均价为2726元；线下均价为4880元，线上均价只有线下均价的56%。

在这样的市场背景下，海信创造了一个销售“奇迹”。日前，笔者从线上渠道获悉，2021年以来，10万元级海信全色激光电视100L9-PRO刷新了线上电视销售的最高单价，成为线上高端用户的热门选择。在钉科技看来，在均价不到3000元的线上彩电市场，海信能卖出价格高达10万元的激光电视，体现出激光电视市场的三点积极变化：

首先，激光电视的高端属性，已经被广泛认知、认可。

从技术上来看，激光电视相对传统液晶电视，有着明显的换代优势。比如，激光电视色彩更丰富。BT.2020是当前关于色彩的最高标准，目前只有激光电视能够同时实现该标准的全部三个要素：4K与8K超高清；色彩深度提升至10bit或12bit；色域覆盖率达到人眼可识别自然界色彩范围的90%以上。

再比如，激光电视观感更舒适。激光电视呈像采用反射光，比液晶显示器的自发光直射，对眼睛更加友好。中国标准化研究院报告认为，激光显示相对于目前所有的显示技术观看舒适度最好。

不仅观感出色、健康护眼，在大尺寸显示产品中，激光电视还具备节能环保效率高、技术成熟、寿命长等比较优势。

作为“下一代显示技术”的代表，激光电视一经问世就受到了重点关注。但客观来看，从被关注到被认知乃至认可，是需要时间的。尤其是作为高端大屏的换代首选，激光电视的价格比普通平板电视要贵不少，如果消费者没有建立起对激光电视高端性的充分认知，是不可能轻易购买的，更不可能在线上直接下单购买。

钉科技注意到，近两年来，激光电视在一些高知、高端圈层中，其实已经悄然流行起来。比如，设计师群体对激光电视十分偏爱，佟丽娅御用设计师邵沛就对海信激光电视大加赞叹，认为其最符合家居新风尚。再比如，很多影视明星也都十分青睐激光电视，德云一哥岳云鹏在见识了海信新款三色激光电视后，第一时间想到要把价值10万的电视送给师傅师娘。医生群体对激光电视的健康护眼能力普遍高度肯定，中国工程院院士许祖彦、北京大学医学部眼视光学院院长赵明威等专家学者，也都建议青少年上网课使用电子产品时应优先选择超短焦激光电视。 

专家、医生、明星、设计师，他们的知识素养和审美标准都非常高，他们的认可和推荐，必然会带动更多人去了解、选择激光电视。正是由于激光电视的高端属性被广泛认知、认可，消费者才会对这样一个电视新物种充满期待与信任，在线上下单购买10万元的海信激光电视，也就顺理成章。

其次，消费升级，影院级视听享受满足高端需求。

综观家电市场，从电视到空调再到冰箱，越来越智能、越来越高端的趋势侧面反映了消费者对家电产品消费的需求愈来愈高。

具体到电视行业上来说，电视的使用价值早已不再局限在能看节目、听声音。打造身临其境视觉效果的超清画质、能够提升沉浸感的震撼音响，已经成为消费者考量电视优劣的直接因素。不仅要“看”电视，还要“享受”电视带来的多元体验，“口味”刁钻的消费者对高端电视的呼声越来越高。

于是，我们看到市面上大尺寸电视、8K超高清画质液晶电视、搭载哈曼卡顿音响的电视越来越多。其中，从诞生之初就主打影院级体验的激光电视占据天然优势。

以海信100L9-Pro为例，它是全球首款100英寸影院级全色激光电视，打造了家庭院线旗舰视听标准。这款电视搭载D-MAXD高亮芯片，拥有超大尺寸覆盖、影院级光学引擎、107% BT.2020超级色域等优点，视觉舒适度比纸质阅读优越20%。此外，配合自动升降式哈曼卡顿音响，杜比全景声设计，从画面色彩表现与音质表现等方面，100L9-Pro打造出更为沉浸式的观影体验。

值得注意的是，在疫情大背景下，线下观影的需求在一定程度上被抑制，对家庭影院的需求则进一步激发出来，花10万元购买一台海信100L9-Pro激光电视，全色激光技术外加哈曼卡顿音响打造影院级震撼音场，无异于在家中打造了一个私人专属的家庭影院，这对那些对视听享受有追求的高端消费群体来说，有着巨大的吸引力。

最后，为什么是海信？因为其成功打造了“品牌即品类”的基本认知。

对于企业来说，如果能做到“品牌即品类”的外界认知，那无疑是巨大的成功。海信作为激光电视品类的开创者，在这一蓝海市场的地位，是统治级的。

从中怡康、奥维云网等机构数据来看，海信激光电视的市场占比长期处于50%以上，“大屏换代买激光，激光电视买海信”，在消费端逐渐成为一种固化的认知。

海信在激光电视的成功，源于这家企业的战略远见和创新实力。自2014年推出全球首台100英寸激光电视以来，海信7年完成了5次产品技术迭代，主导了从2K到4K，从单色到双色再到三色，从100英寸到300英寸，从屏幕发声到可卷曲等创新发展进程，在尺寸、画质、形态等方面不断取得突破。

总之，激光电视的高端属性在消费群体中被广泛认可，海信激光电视品牌和产品成为市场首选，这是海信在线上平台也能销售10万元级激光电视的原因所在。

钉科技认为，随着线上市场的逐步打开，激光电视整体市场将进入规模化大发展的新阶段。奥维云网数据显示，2015年到2020年，激光电视复合增长率213.8%，预计到2022年激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿。一个产品技术更成熟、品类认知度更高、品牌辨识度更强的激光电视市场，正在加速形成。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

10万元电视刷新线上最高单价，激光电视提振消费信心