原标题：空调原材料涨价 主打健康空调获得用户认何

春节以来，铜等原材料价一路狂飙创近十年新高，2月25日，沪铜主力合约开盘后涨近4%，站上7万元/吨，为2011年8月以来首次。国际评级机构惠誉将2021年铜价格预期从6000美元/吨上修至7200美元/吨。据了解，压缩机企业也从2021年1月1日开始实施了全新的价格体系，短期来看，涨价有利于企业经营结构的改善。

涨价背后有着深层次的推动因素，根据产业在线分析，2020年随着国内疫情得到有效控制，国内对各种大宗原材料需求逐渐旺盛，供不应求的矛盾导致原材料价格持续上涨。另外自八月以来，海外订单增加，中国出口贸易加速增长，而国际班轮公司运力以及班次密度没有及时跟上，导致出现缺箱、甩柜等现象，造成运价暴涨。制造成本和运输成本的水涨船高，拉动了压缩机企业的涨价需求。

家电行业中，原材料成本占经营成本的比重多数为70%-90%，原材料大涨一度引发家电股暴跌，美的、海尔、格力等龙头企业在2月22日股价闻声大跌。

格力品牌日、美的集团“火三月”、海尔智家空调健康节，三月，各大品牌的促销活动拉开大幕，而与此同时，行业内涨价声不绝于耳。促销与涨价以往而言是两个背道而驰的营销手段，在今年这个特殊的阶段来看，却有着诸多合理的解释。

自2020年7月开始，空调新能效标准正式实施，这以标准的落地，淘汰了低质、低效的不合格空调产品，规范行业竞争，空调市场迎来大洗牌，加速了空调产品的升级迭代。新能效产品已经成为市场主力军，企业纷纷推出符合标准的新能效产品，从具体的产品结构来看，柜机的占比稳步提升，在2020年1月份，双线市场份额均超过了20%，线下市场达到了25.2%。

从品牌竞争来看，2021年1月份线上空调中三巨头的市场份额出现了新的局面。从线上市场来看，美的份额大幅下滑，格力渐渐缩小差距;线下市场中格力量价齐跌，美的、海尔价格大幅上涨。

在疫情的影响下，消费者的健康意识空前高涨，尤其是密闭的室内会加剧病毒的传播，健康空调所具备的除菌、抑菌等功能颇受消费者的青睐。

海尔空调主推洗空气空调、指挥家中央空调等高端系列，着眼于用户在健康场景下的多元需求，以产品升级和服务迭代进行高端化战略升级。健康空调节期间，海尔除菌舱空调、指挥家中央空调等高端系列产品聚焦健康空气体验升级，1小时空气除菌率高达99.9%，获得用户认可。

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