5月4日晚上9时42分，居住在上海南京西路附近的7岁小女孩乐乐（化名）和妈妈一起，一路小跑来到了家附近的新世界城商场。

距离上海五五购物节宣布正式启动刚刚过去两个小时，上海滩正在进入夜消费的黄金期。此时，新世界城门外排起了近130米的长队，数百名消费者正在排队兑换拼多多的现金券。

他们之中，不少都来自拼多多平台的直播间。4月28日起，拼多多与上海新世界城、国美、百联集团等各大商场达成合作，发起“千店联播”活动，商场“柜姐”与拼多多的“小二”同台直播，共同为消费者带来五五购物节的活动信息。

乐乐母子，正是从线上走入线下全渠道享受购物节的消费者之一。5月4日晚8点，上海宣布正式启动“五五购物节”，与此同时，上海的各大商场内总计有1136家品牌商及商户开设的拼多多直播间正在直播。乐乐和母亲在家中打开拼多多购物时，发现了新世界城的商户直播间，于是，迈出家门从线上走到了线下。

在新世界城的拼多多直播间内，乐乐无意中突然闯入，成为了当天一千多家直播间内年龄最小的“主播”，也给直播间内的194.11万观众带来了意外惊喜。

▲5月4日21时42分，拼多多新世界城直播间内迎来了一个意外的“主播”，乐乐和母亲在拼多多上看到了直播后，来到了附近的商场进行线下采购。

“线上线下联动”是此次上海“五五购物节”活动的新特征之一。拼多多等新电商平台在上线补贴专区的同时，还与上海各大商场、品牌商携手发券，线上线下贯穿，短时间内迅速激发了上海及长三角区域的消费热潮。

拼多多数据显示，5月1日0时至5月5日下午4时，平台已累计发放现金及消费券超过25亿元，超额兑现对于上海市民的承诺，上述消费券使用以及补贴商品订单量仍处于高速增长的过程中。

截至目前，通过线上、线下已使用消费券及已售补贴商品，拼多多累计带动上海线下实体销售额及上海品牌线上销售额总计超32亿元。其中，从5月4日20时“五五购物节”正式启动至5月5日16时，拼多多平台累计拉动线上线下销售额达12亿元。

“五五购物节”通过线上联动线下的新模式，点燃了上海及长三角区域的消费热情。数据显示，“五五购物节”启动后的20个小时内，上海地区用户在拼多多平台下单超过200万笔，成交额超过1.5亿。

1136家拼多多直播间和央视新闻等全渠道在20个小时内，累计观看人次超过了7800万。其中，超过四成用户来自上海及长三角区域。这也意味着，上海及长三角区域有3120万人在线参与了五五购物节，平均每5个人中，就至少有1个在线上参与了购物节活动。

每小时售出1000台冰箱、7000件女装和7500斤阿根廷红虾

5月4日晚8点，“五五购物节”正式启动。10秒钟后，拼多多平台上线的30台五五折汽车即告售罄，包括5台凯迪拉克、5台大众途观、20台大众途昂。

实时监测数据显示，上海地区消费支付额实现3分钟超7000万，6分钟达到了1亿元。

上海的消费热情在一瞬间被引燃。拼多多数据显示， “五五购物节”正式启动后，拼多多各大商场的直播间观看人数在两个小时内增加了180%。

▲5月4日20时，拼多多上线的五五折购车活动吸引了大量消费者围观和参与。（摄影 安舜）

在拼多多APP的“五五购物节”专区及线上直播间中，全品类补贴大促活动也同步上线。数据显示，在20个小时内，拼多多平台仅线上即售出1.5万台空调、2万台冰箱，其中，宝山区区委书记汪泓、区长陈杰参与的生鲜直播间内，阿根廷红虾总计卖出15万斤。而在拼多多的“五五购物节”万人团秒杀专区，上海的女装夏季新品卖出14万件。

除线上购物之外，拼多多还通过优惠券、千店联播等方式联动线下。截至5月5日下午4时，拼多多官方直播团队已经覆盖上海9个核心商圈。仅统计拼多多平台，该项活动就已累计触达用户超610万人，实现销售额超1.1亿元。

拼多多相关负责人表示，目前，拼多多直播间将继续覆盖商圈范围，并在购物节期间持续进行直播，助力线下商场扩大销售半径。

长三角消费者每5个人就有1个上拼多多参与“五五购物节”

借助新电商平台的互联网效应，上海“五五购物节”的消费效应正在从上海滩向周边乃至全国辐射。

从5月1日起，拼多多用户在打开APP后会收到“上海五五购物节”的提醒，并在相关专区内享受专属补贴、观看商场直播。

在拼多多APP的 “五五购物节”专区，各大品牌及商场专柜商品正以百亿补贴价进行销售。外地消费者可以通过领券直接享受上海各大商场和品牌的优质商品，而上海本地消费者还可以实现“线上下单，线下体验，线下取货”的全场景购物。

▲消费者可以在拼多多的商场旗舰店以补贴价享受专柜商品，本地消费者还可以在线上与好友拼单，在线下完成体验和最终取货。（摄影 安舜）

拼多多开设的商场直播间，也同样吸引了全国消费者尤其是上海周边区域消费者的关注，“足不出户，就能逛遍中国最好的商场”成为消费者在购物节期间的新体验。

央视新闻也联合拼多多在上海开启了购物节直播。数据显示，拼多多直播间及央视新闻全渠道等直播间内，上海及长三角区域共计3120万人在线参与了五五购物节。这也意味着，长三角区域消费者中平均5个人中就有1个通过拼多多参与了此次购物节。

拼多多预计，通过线上线下活动，平台将实现“两个50亿”的目标。“在上海市政府和上海市商务委的指导下，拼多多将全力以赴，完成‘五五购物节’‘两个50亿’目标，即直接带动线下消费超过50亿元，带动上海消费品网络销售额超过50亿元。”拼多多高级副总裁王坚此前表示。