前不久，部分涉及电子电气领域的日本品牌公布了2023财年业绩(2023年4月至2024年3月)，包括夏普、松下、索尼等。在接近的时间，索尼还发布了电视新品。

　　(截图自索尼中国官网)

　　与这个时间节点相关，部分品牌也透露了一些业务的后续走向。比如，有公开报道指出，“夏普液晶显示器”将大幅缩小业务规模，退出用于电视的大型液晶面板生产，夏普方面表示，计划停止用于电视等终端的液晶面板产线SDP堺工厂的生产运营，后续改建为数据中心;另外，据称夏普福山激光有限公司也有出售意向，激光业务有关联投影领域的可能，夏普曾与NEC合作商用投影业务，NEC是夏普激光业务的潜在买家。

　　不难看到，夏普可能的业务调整，都与显示相关业务有关。

　　松下的动作，与夏普类似。前不久，公开信息显示，松下控股决定出售大型商用投影机业务。另外，在更早些时候，松下就退出了液晶面板业务。

　　与上述信息关联，夏普和松下曾经有一定竞争力的电视业务，当前市场表现与过往已有较大差距。

　　对应来看，同样是在几乎同时期作为电视知名品牌，索尼电视目前仍排在全球前十、全球高端电视前五，在市场头部仍有一席之地。另据索尼2023财年业绩，包含电视在内的娱乐、技术及服务业务，在全球电视大盘整体下行背景下，还略有微增。

　　这种表现，或与以下原因有关：

　　其一，电视业务是索尼整个娱乐生态中的重要环节。

　　索尼此前曾多次提到“连接人”，让用户与索尼的各业务产生联系的一个通路，就是品质硬件。索尼电视可以被作为内容娱乐业务的入口或者与用户的连接器，特别是游戏业务。这让业务既被关注，也有与其他品牌不同的发展抓手。

　　比如，索尼电视一度被认为是索尼PS主机的“最佳搭档”。以索尼PS5为例，索尼电视的特定属性和技术，如游戏增强器、HDR自动映射、内容自适应图像模式、高性能的HDMI2.1接口等，提供了对PS5游玩的良好适配性。

　　游戏增强器和HDR自动映射的搭载，使得相关产品能够自动识别PS5.然后自动设置HDR参数，优化画面对比度、明暗以及颜色表现;高性能HDMI2.1接口曾一度是索尼电视重要的特色，在更早时候已经支持4K/120FPS输入/显示，再现流畅、超高清动态画面，特别是在战斗场景中，清晰展现人物动作细节。

　　其二，业务背后有体系化的影音游娱乐生态支持。

　　进一步看，索尼的娱乐业务，也支持了终端业务的发展，特别是在消费电子市场整体调整震荡背景下，能够辅助提供额外的增长可能。

　　比如，索尼游戏业务今年走势可观，2023财年，游戏及网络服务业务销售收入同比增长17%，营业利润同比增长16%。这就有可能为相关终端提供额外成长动能。

　　其三，不跟风，索尼电视有自己的发展节奏。

　　一方面，从定位来看，索尼基本固守高端市场，在这部分市场，有自身的影响力与竞争力，同时多数其他品牌的竞争能力相对不足。

　　另一方面，在产品的布局、技术的选择等围度，都有自己的判断和推进节奏，比如，不执着于快速上线8K产品，不固执坚持OLED旗舰等等，这些做法，基本都与市场需求现状相适应，也就可以保持相对良好的发展势头。

　　其四，索尼电视有比较优势相对突出的自主技术。

　　主要是画质芯片和画质调教技术，这些都在提供索尼电视的差异化体验。

　　索尼算是独立画质品牌的“开山”品牌之一，当前的XR认知芯片，在图像优化方面，智能判断图像中人眼视线集中的“聚焦点”，整体优化提升同时，利用积累的数据库，对“聚焦点”再次进行针对性优化;声音优化方面，智能分析信号中声音的位置，将声音与屏幕进行精准匹配，让普通声音也能在XR音效技术的优化下转换为3D环绕声，意外塑造具沉浸感的“音画合一”体验。

　　画质调教技术方面，有提升对比度的精锐光控/XR 对比度增强技术，提高清晰度的4K倍线技术/4K 迅锐图像处理引擎 Pro等等。以积累的数据库和技术经验为支撑的画质调教方案，也是一种差异化能力。

　　事实上，索尼电视业务相比其他日系品牌来得坚挺的原因，与近几年中国电视品牌的持续成长也有一定相似性，比如，互联网品牌的兴起和对市场的重塑，恰恰是因为当时新兴的互联网品牌们率先采取了内容+服务+终端的“软硬结合”模式;海信等品牌持续向全球市场的金字塔尖发起冲击，是因为保持自身的品牌发展调性和创新路线，本身也有有竞争力的自主技术做支撑。这说明，成功的品牌，难免会有一些共性。