谁都知道现在的市场很冷，但是以断崖式下跌的方式展示冷的程度，确实令人意想不到!

　　这几年房地产市场深度回调，本就处在饱和率之困的中国家电市场，更遭遇了有史以来最艰难的时刻。如果以前尚且可以通过升级换代激发存量换新的话，那么现在缺乏颠覆式创新的产品，无疑让消费者对家电的敏感度逐渐降低。

　　这种情况，在品牌众多、竞争尤其激烈的电视行业更为突出。来自奥维云网的数据显示，2024年五一期间彩电市场规模收缩，奥维云网(AVC)推总数据显示，五一促销期(24W17-24W18.04.22-05.05)彩电市场销量规模为97万台，同比下降9.0%;销额规模为44亿元，同比下降0.8%，呈现量额双降的局面。

　　不足百万台的销量，显示当前彩电销售正处在历史的低值。如果说多年以前的某个五一，出现逼近百万台的销量是利好的话，那么现在同样的数据，在今日就显得极为刺眼和唏嘘。前者是上升通道的攻城拔寨，后者则是下降途中的惨不忍睹。

　　如果说原因的话，想必大家会把同样疲软不堪的房地产作为“罪魁祸首”，毕竟没有房屋的交易，哪来购买的需求?然而，在笔者看来，这仅仅只是构成没有增量的一个原因。中国电视产业存在的问题是：大家都在做认为正确的事情，但放到宏观层面上看，却是有悖产业发展的。就是电视领域，同样存在合成谬误。

　　怎么说?且说制造，中国电视是世界的一张名片，不谈数量极为庞大的自牌电视，就是代工水平同样是世界绝对的老大。这就造成了，在市场端，总会有各种形式的中低价产品，这种存在对规模来说是好事，但是对急于转型的中国电视行业来说，却如同强大的回旋力，牵制着电视行业的整体进步。不仅不是正向作用力，反而起着反向作用。

　　此外还有过早消耗且还在不断提前透支的购买力。不少品牌厂家和商家，为了当下的数据突破，往往夸大其词地进行销售。什么概念热闹、新潮，就贴上什么标签，虽然从营销的角度看，貌似取胜了，但是如果放置长远，实际上很多品牌乃至整个电视行业的技术创新都将受制于概念，甚至需要花费数年去兑现过早就被包装的营销承诺。今年五一期间电视销售规模也开始回落已经透露出当前局面的紧张。

　　以至于，现在的消费者在概念面前变得手足无措，需求也开始水涨船高，选择时更是精益求精，总怕一入手就买亏了，最终导致我买的电视什么功能都要全，什么技术都要最领先。短期看，有些概念的产品胜出，但长期看，这种高需求甚至极致需求之下，选择也变成了苛求，以至于很多品牌厂家都不知道拿什么先进技术来取悦消费者了。

　　因为欲望提升带来的消费变得更加谨慎，电视行业并非孤例，但或许其他行业在巨大的需求面前有稀释这种利空的条件，但就电视而言，目前营销手段乏善可陈，这种情况下倘若依旧采取“留我一个 卷死同行”的技术强权，那么最终换来的是旗鼓相当的对手更加猛烈且刁钻的技术反击。最终，在相互伤害的道路上，电视行业的数据会变得越来越差，直至到达市场真正的均衡位置。