在端午节的发酵下，国内消费活力加速释放，即将开启的618有望成为上半年最大的消费盛宴。目前以苏宁易购为代表的主流零售渠道，陆续推出家电新品上新、以旧换新、明星直播推新等玩法，各大品牌应声参战。

近日，华帝携手苏宁易购召开2021年夏季渠道新品发布会。双方以“Create More”为主题，再次升级战略合作，携手发布了全新的魔尔套系CLASSIC厨电产品飓拢吸烟机J6019、鸳鸯灶BZ8352B，以及Wi-Fi增压瀑布浴零冷水热水器16-JH7i，全面开启618联合营销风暴。

华帝股份副总裁王操在会上表示，华帝将以苏宁易购618年中大促为契机，依托厨电新品持续加码，全面深化双方战略合作，助力中国厨房焕新升级。

(华帝股份副总裁王操)

无独有偶，此前老板电器联合苏宁易购发布“中国新厨房计划”，并在苏宁易购首发14个厨房品类共计40余款新品厨房电器，涵盖老板第五代大吸力双腔油烟机8236S、 8235S，老板紫焰大火二代燃气灶，搭载澎湃大蒸汽技术的老板蒸烤一体机CQ926，“会洗锅”的强力洗洗碗机WB755等。相较于传统厨电，新品更智能、更全面，更适合中式厨房现代化需求，该系列新品目前已陆续在苏宁易购开售。

(苏宁易购&老板电器“中国新厨房计划”发布会)

(苏宁&方太2021年洗碗机新品品鉴会)

同时，今年从水槽洗碗机正式切入嵌入式洗碗机赛道的方太，618期间也将在苏宁易购加码洗碗机新品。其中方太11套N系列嵌入式洗碗机，搭载有“军工黑科技专利高能气泡洗技术”，创新发泵一体设计，排净余水残渣无异味，洗消烘除存，五大功能集成，标志着方太进一步拓展到嵌入式洗碗机产品线，给消费者带来更多选择项。该系列新品有望成为苏宁易购618年中大促的爆款新品。

此外，惠而浦、法迪欧、海信、格力等众多品牌的空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨房电器、卫浴电器、小家电等新品，618期间也将在苏宁易购集中开售，其中不乏独家专供机、C2M定制机等新品。同时方太品牌全球代言人陈坤等一众明星、总裁，也将在618期间现身直播间，携手苏宁易购打造消费盛宴。

(方太品牌全球代言人陈坤)

家电品牌争相为苏宁易购618输送“弹药”，自然是看准了其家电第一渠道的地位。据《2021年中国家电行业一季度报告》数据，苏宁易购依靠自身的线上线下全场景覆盖模式，以22.1%的市场份额，持续蝉联家电市场份额第一。目前苏宁易购在家电新品首发数量、专供机数量等方面全面领先，苏宁易购打造的全场景家电消费模式，已经成为赋能家电品牌、吸引消费者的护城河。

(《2021年中国家电行业一季度报告》渠道份额情况)

据悉，今年618，苏宁易购还将联合海尔、美的、格力、海信等家电品牌，全面掀起家电消费风暴，在流量、资源等方面大力倾斜，带领家电品牌在后疫情时代破局突围。同时为全国消费者奉上家电以旧换新补贴、新品优享价、服务高保障等福利，全面满足消费者对绿色、健康、智能化、懒人化家电的升级焕新需求。