原标题：欧洲杯赛场现在也是海信的新赛场

【百姓家电网原创】虽迟但到，这届欧洲杯来的太及时了。

当人们被6月初夏的气温所折磨，被零星出现的疫情所困扰之时，欧洲杯大赛就像一场畅快的甘霖，浇的人透心凉，浇的人心情舒畅。

这场令人期盼已久的足球盛宴终于正式开锣，将人们的烦恼一扫而空，多少球迷心中充满了激动，充满了兴奋。当然，最为期待这场大赛的不仅仅是众多球迷，还有一些家电厂商，而其中最望眼欲穿的，可能就是海信。

自从海信在2016欧洲杯牵手世界级足球赛事，在之后的2018世界杯，再到2020欧洲杯就一直保持与顶级足球赛事的强关联，在世界级赛场上高强度曝光，将品牌影响力扩散到更为广泛的全球市场。

对如今的海信来说，海外市场的重要性正在与日俱增，而世界级赛场正是最好的展示舞台。近几年，海信在海外市场加速扩张，在营销方面也在不断进击。海信集团总裁贾少谦表示，海信集团的海外收入已占四成多，以欧洲杯和世界杯等为代表的世界顶级赛事，已经成为最佳的全球市场营销通道。

在去年，出现了尤为特殊的黑天鹅事件——新冠肺炎疫情。由于疫情在全球市场广泛出现，全球家电市场也受到不同程度的影响，特别是海外市场因为疫情，需求猛增但生产吃紧，此时正是中国家电厂商的机遇。在严格的疫情防控措施下，中国疫情形势向好，家电生产状况迅速稳定，为国内外市场提供稳定货源，壮大着中国家电品牌的声势。

欧洲杯将成为提升中国家电品牌热度的一把火。尽管2020年因为疫情的原因推迟，但在今年，欧洲杯还是来到了人们的身边，而这一次，海信与欧洲杯赛事强强结合，继续挖掘着营销的深度。

在以往，海信在欧洲杯营销中主推彩电产品，其实这很正常，毕竟彩电是海信的拳头产品，而且彩电和足球赛也有着很强的关联性——人们观赏球赛，彩电就是最佳的观球神器，这可以是看做一种非常适合当前环境的营销。再说，海信电视在欧美市场一直也有着不错的销量和口碑，在欧洲杯赛场上做海信彩电的营销，正是一种锦上添花。

不过本次欧洲杯中，可以看到一个更具进取心的海信。除了拳头产品彩电之外，海信也在高调宣传者自家旗下的新风空调和容声冰箱等产品，能够看出这次海信是以品牌矩阵之姿，点燃着海信的品牌热度。据海信方面介绍“海信此次欧洲杯活动是集团首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量，实现品销合一。”3

不难看出，多次的体育营销，已经让海信品牌深度融入顶级体育赛事，深度融入海外市场，而品牌矩阵方式的营销，不仅为海外市场展现了一个全方位的海信，更展现了一个拥有自信态度和行事风格的海信。这对于一个全球化的品牌来说，正是一种宝贵的品质。返回搜狐，查看更多

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