5月9日消息，京东官方宣布，今年 618 大促将于 5 月 31 日开启现货开售。促销生效期间，商家的同一款商品可全程参与，同时也重点鼓励全品类商家参与。

　　此外，31 日晚 8 时京东还将开启百亿补贴日，6 月 2 日为 9.9 包邮日，6 月 3 日为超级直播日。淘宝、京东今年据悉都将取消 618 期间的预售机制。

　　一份淘宝招商文件显示，4 月下旬至 5 月上旬为 618 活动造势;5 月中下旬进入 618 第一波，用户召回成交;5 月 31 日晚 8 点至 6 月 20 日是 618 第二波，实现全面爆发。

　　另一份面向京东商家生态伙伴的文件则提到，京东 618 将在 5 月 31 日晚 8 点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。