“年底了，拼一份体检套餐送给家人。”

年关将至，健康类消费持续走高。12月30日，新电商平台拼多多发布的数据显示，入冬以来，体检、HPV疫苗、心理咨询等健康服务销量迎来爆发，护肝、养胃、防脱发等保健品销量显著提升。在百亿补贴加持下体检服务、保健品销量暴涨375%。

其中，体检服务增速最明显，同比去年增长近4倍。白领体检套餐受到上班族热捧，销量突破10万；适用于老年人的全面深度体检套餐销量增长210%，年轻人爱自己也爱家人。

▲入冬以来，拼多多体检、HPV疫苗、心理咨询等健康服务销量迎来爆发，护肝、养胃、防脱发等保健品销量也显著提升，在百亿补贴加持下均成倍数增长。（宫紫 摄）

同时，保健品在90、95后人群中实现销量爆发，在熬夜、饮食不规律、工作压力等因素影响下，护肝、养胃、防脱发等功能保健品销量增长近350%。

除上述产品外，口罩、额温枪、护腰带、HPV疫苗、心理咨询服务等也进入健康类目热销榜，在百亿补贴“无上限补贴”下，以上产品及服务均以全渠道历史最低价呈现。

拼多多大健康负责人表示，“健康问题在冬季尤其值得关注。为此，我们加大了对热门健康类商品的补贴力度，同时针对消费者关注度最高的产品服务提供无上限补贴，以降低消费者保障健康的门槛。”

年末“健康”消费热

晚上加班、熬夜、吃火锅，白天拼护肝、养胃、防脱发保健品。90、95后的“硬核”养生消费在年底集中爆发。

拼多多数据显示，以Swisse护肝片、莱特维健活性益生菌胶囊、FBO生发防脱生物素为代表的保健品销量同比增长350%。

“天天熬夜，刚好朋友发来一个护肝片拼单链接，也跟着拼了一单。” 在广州基金公司工作的王女士和同龄人“社交”就是从“养生”开始。

▲在广州基金公司工作的王女士正在从拼多多“百亿补贴”为自己挑选保健品，美白、助眠、调节肠胃等相关商品是她关注的重点。 （安舜 摄）

除“养生”外，年轻人也格外注重“养心”。数据显示，下半年以来心理咨询相关服务搜索、拼单量增长近5倍，不少用户选择通过心理咨询舒缓年终压力。

“健康”消费正成为今年年末新潮流。受疫情影响，年初被压制的体检需求在年末集中爆发，针对不同人群的体检套餐销量均有增长。走亲访友，送一份“健康”体检也成为不错的选择。

而对于广大女性来说，“健康”消费的焦点则在HPV疫苗上，当前疫苗一针难求，拼多多多次上线“万人团”将疫苗价格补贴至低价，现货供应下吸引数万人拼单。

最实惠价格享受健康防护

从年初的口罩到年末的体检服务，对于市场需求火爆的健康产品，拼多多始终通过百亿补贴、万人团将其降至全网低价。消费者需要什么，拼多多补贴什么。

以热销的产品为例，爱康国宾尊享全面深度高端体检套餐补贴后低至939元，心理咨询师在线心理医生25元15分钟，保税仓发货的Swisse奶蓟草护肝片200片113元。

▲“健康”消费正成为今年年末新潮流。走亲访友，送一份“健康”体检也成为不错的选择。（宫紫 摄）

“我们清晰感受到平台7.3亿消费者对健康的重视，也愿通过品牌合作、协调医疗平台供货、补贴等方式让消费者能以最实惠价格享受到最好的健康防护。”上述负责人表示。

此前，拼多多“多多健康日”曾连线Swisse中国总部带动68万消费者参与拼单，带动当天平台保健品销量同比上涨近180%。

而HPV、流感疫苗“万人团”更是紧急协调了国内大型医疗平台和机构收集了一批疫苗现货，把价格补至全行业低价。

上诉负责人称，“未来，我们将不断挖掘平台用户的健康需求，提升服务能力和补贴力度，让消费者以最实惠的价格享受到热门健康产品及服务。”