韩国有个不错的模式

编者按：本文来自微信公众号 儿研所club（ID：eryansuoclub），创业邦经授权发布。

核心看点

· 美国儿童化妆品品牌也走过弯路

· 品类单一、安全隐患是儿童彩妆市场的障碍

近期正值暑假，中国消费者协会、中国保健协会化妆品发展工作委员会发布暑期消费提示时指出，化妆品和食品是两种不同类别的产品，依据不同的法规规定,适用不同的产品标准、原料要求、生产条件等，根本不存在所谓的“食品级”化妆品。两协会的提示，让我们再次聚焦到了最近迅速崛起的儿童化妆品行业。

儿童彩妆在我国是一个相对创新的事物，但是国外已畅销市场三四十年，我们经常可以看到，国外的小孩子不仅在万圣节圣诞节等节日盛装打扮，而且在日常生活中也会精心给自己涂上口红或者眼影，在他们的文化中认可并能接受儿童追求美的理念。在中国，我们以往更强调内在美，对于儿童彩妆这一种创新的事物有点难以认可。但随着80后、90后成为年轻爸妈，对儿童化妆这一行为有了更进一步的理解和接受。

在这个新事物发展的过程中，逐渐提高的不只是父母的接受度，还有国家对这个行业的要求和规范。为了逐步加强对儿童化妆品市场的监管，《儿童化妆品监督管理规定》于2022年1月1日起开始施行，这一规定的出台，将有利于对未来新生一代身心健康的关注和保护，以便消费者放心购买。

01 小金盾成为儿童化妆品标识

1）新规出台对消费者的影响

新规的出台，让家长为儿童挑选儿童化妆品时，更加有迹可循。家长想要挑选合格的儿童化妆品时，可以参考以下几点：首先，认准小金盾标识，小金盾是区别于成人化妆品、消毒产品等其它产品的一个标志。《规定》指出，自今年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注“小金盾”，此前申请注册或进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。

但该标志并不是产品质量认证标志，而是为保障消费者知情权，特别设计的儿童化妆品类别标志。如果想要知道选购的儿童化妆品是否安全合规，可以在国家药监局的官网上查询它的注册备案信息，或者是在手机上下载一个化妆品监管APP，输入您购买的这个产品的名称、厂家，查询到它的备案信息。”

2）对商家的影响

以往的商家，在产品宣传上，经常会使用偷换概念、打擦边球、误导消费者的情况。比如：“可水洗”、“可撕拉”、“可食用”等字眼来宣传产品，表示产品质量合规，但实际上，这些字眼并不代表产品合规无毒，而且规定中明确指出：儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。但我们通过网络搜索可以看到：“食用级”、“可食用”、“食品级原料”的宣传仍充斥在网络上，屡见不鲜。但是越来越多的品牌对产品的宣传已经越来越规范，在产品销售咨询中，大部分可提供检测报告以及化妆品批号，让我们看到儿童化妆品行业越来越规范了。

3）对行业的影响

《规定》，明确定义儿童化妆品定义，是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。可以看出规定的范围中，儿童化妆品类别不仅仅囊括我们平常认为的口红、粉底等，还将保湿、防晒、爽身等更加基础的护肤品也纳入到了儿童化妆品的管理范围之内。更加细化了化妆品的分类，也将相关品类的产品纳入了管理，弥补了相关产品的监管空白。行业规定的出台，将会为儿童化妆品行业保驾护航，提供更好的行业支持。

02 乱象仍在：国产儿童化妆品路漫且长

今年实施的《儿童化妆品监督管理规定》对儿童化妆品，明确提出比成人用化妆品更为严格的监管要求。广州日报的记者曾对现在热销的儿童彩妆进行了采购和送检，经过检验发现，检测结果不容乐观。很多所谓“儿童彩妆”产品，其实是玩具产品，不作为化妆品管理。将这类玩具误用为化妆品给儿童使用存在一定安全隐患。这批送检的儿童化妆品存在着：产品标识不规范、无中文标识以及部分化妆品中检出禁用成分等问题。

现在最突出的问题，仍有商家把儿童化妆品归为儿童玩具品类，也就降低了检测标准、和安全等级。因为儿童化妆品在原料、安全性等要求应比儿童玩具更为严格，所以，上市的儿童化妆，产品上市前要通过备案，要通过安全评估和必要的毒理学试验进行产品安全性评价。

国产儿童化妆品品牌影响力弱，市场认可度高的品牌少

国内儿童化妆品品牌比较知名的有哪些呢？经网络搜索发现有：莱索兔、杜丽莎、迪士尼、小马宝莉、芭比、红色小象、凯蒂猫等品牌。

其中，莱索兔可以说做到口碑销量双丰收。儿研所Club认为，莱索兔成功的因素有以下几点：1、化妆品原料采用安全的纯植物成分、并未使用比较敏感的滑石粉、矿油、地蜡等成分。2、上妆效果好，口红、粉底等拳头产品，上色上妆效果优良。3、产品气味不明显，清淡。5、化妆品外观包装发力，设计精致4、打造专业儿童美妆品牌，与模特比赛、拉丁舞等大赛绑定，推广宣传。

当然，我国儿童化妆品也正从无序向成熟期过渡，这个可以从美国品牌 Claire's作为参考。

美国 Claire's 创立于 1961 年，最早为青少年提供廉价的首饰逐渐扩大 SKU，延伸至彩妆、美甲、护发等领域。据了解，claire's现在已经全球10个国家开设了3000多家专卖店，商品以时尚、优质、价格低廉而深受年轻MM喜爱。

近些年开始在国内流行，但是2017年底,美国知名饰品连锁店Claire's的儿童彩妆盘,由一位母亲检测出含有被禁用的石棉。2019年3月,FDA又在Claire's的某款青少年化妆品中检出被禁用的石棉。

而该公司在2018-2019年已累计召回20款被发现有石棉成分的产品。2017年11月初，亦有一批在中国制造的化妆品因为含石棉成分在美国被召回，包括品牌名为Tween Brands的腮红刷、5色眼影等。

目前看来，中国儿童彩妆市场很像之前的美国，还未成熟。但在韩国已经有较为完善的模式：儿童化妆店+儿童咖啡厅+SPA。

比如韩国美妆品牌「ShuShu&Sassy」于 2013 年开设儿童化妆店，并在短短两年内开设 10 家分店。首尔也有专门针对儿童的咖啡厅，设有儿童美容、SPA 等项目。

(韩国美妆品牌「ShuShu&Sassy」开设儿童化妆店)

当前国内，因品类过于垂直，对产品安全性要求较高，儿童彩妆仍旧是一个小众生意，资本市场仍处于观望状态，对儿童护肤品牌的投资几率大大高于彩妆品牌。

如果说成人化妆品最看重的是妆效，那么儿童化妆品的安全性，就是这个行业关注的首要标准。近年来，儿童化妆品行业，发展迅速，但仍拥有巨大的市场潜力。随着越来越多的国产美妆品牌崛起，也让我们对国产美妆更加有信心。希望儿童化妆品生产厂商，积极响应国家标准，将产品的安全性摆在首位，严格执行国家规定的生产要求和标准，接受行业和市场的监督和管理。用专业性、安全性打造出自己的国产儿童化妆品大品牌。