原标题：存量时代下，热水器行业如何激发市场新活力?

受疫情反复、房地产市场低迷、原材料价格上涨等多重不利因素的影响，2022年开局，热水器行业整体承压前行。据奥维云网(AVC)推总数据显示，一季度电热、燃热市场零售额分别下滑了17.9%和18.0%。

事实上，比起宏观经济下行和疫情冲击带来的影响，行业自身发展进入存量竞争后增长乏力的问题，才是热水器行业目前面临的最大困扰。数据显示，2020年中国每百户热水器拥有量为90.4台，同比增长4.0%。其中，城市百户居民热水器保有量已经超过100台，农村百户居民热水器保有量超过76台。

面对内部需求增长的乏力以及外部市场环境的不确定性，加速产品结构调整、发力高端化，成为了热水器企业的共同选择。

电热：从产品形态到用户体验的全面升级

电热水器市场持续多年的价格战，使得产品在人们的心中一直被打上低端的印象。但是近几年，随着原材料价格、物流成本、人工成本等的上涨，导致低价竞争优势渐失，行业价格战逐渐趋缓，并大有从价格战上升到价值战的趋势。具体表现为，主流企业纷纷提升自身研发能力，加速产品创新升级，试图通过向终端输市场送更多优质、高端的电热水器产品，盘活存量市场。

电热水器企业加速向高端化转型，一方面是为了对冲原材料涨价、运营成本增加带来的压力，另一方面也是为了迎合用户的消费升级需求。随着消费需求的不断升级，人们对电热水器产品的需求早已从简单的洗个热水澡，转变为追求更舒适、健康、便捷的沐浴体验。

在此背景下，电热水器产品的创新升级主要围绕两个大方向：一个是产品形态上的结构性调整，通过推出各种异型、超薄款产品，来吸引消费者注意；另一个则是基于用户体验的技术创新，尤其是在洗浴水质的改善上，净水洗、健康洗是目前电热水器产品升级的突破口和发力点。

一直以来，电热水器都因身材臃肿这个问题而被诟病，尤其是对小户型的用户来说，体积太大不仅严重压缩了浴室空间，还影响美观。为此，不少领军企业通过双胆结构优化，不断缩减厚度，打造更纤薄的机身。比如，A.O.史密斯此前就推出了一款科技感十足的“薄型速热”电热水器。美的也在持续开发小体积的超薄双胆电热水器产品，以适应中国家庭普遍狭小窄长的浴室空间。

COLMO AVANT系列 CFDS6032富锶电热水器

与此同时，在健康饮水观念的普及下，用户对“洗浴用水健康”也提出了更高的标准。目前，电热水器的净化功能已经从“滤杂功能、高温杀菌功能、活水功能”的1.0版本升级到了“水质监测可视化、智能自检净化、水质软化”的2.0版本。而带有净化水功能的电热水器价格显然更高。例如，COLMO CFDQ6032超薄电热水器容量为60L，采用9层净滤杀菌、双胆加热，京东售价为4099元；卡萨帝 CEH-50LPLS5L电热水器容量为50L，采用三重阻垢防护，阻垢率达99.5%，京东售价为4999元。

不同于过去靠低价竞争抢占市场份额，如今电热水器企业无论是在产品定位上，还是在功能创新上都指向高端市场。从2022年一季度的市场数据来看，行业高端化转型已初见成效。据奥维云网数据，电热水器一季度主销机型中的超高端机型均价达到12500元，带净化水功能电热产品正在加速渗透。

燃热：从单品向套系化及场景化升级

对于燃气热水器行业而言，零冷水技术的兴起，推动了整个行业迈向高端化的转型升级。从目前的市场表现来看，零冷水已经成为高端燃气热水器产品的标配功能，并不断涌现出多种附加功能，如静音、增压、冷凝、智控、节能等。A.O.史密的新一代1级静音零冷水燃气热水器、搭载AI智慧浴功能的COLMO热水器、卡萨帝的燃电混动燃气热水器、万家乐的A3小体积燃气热水器……近年来，围绕着“零冷水”这一主赛道，各个品牌都在寻找各自的差异化竞争优势。

万家乐A3小体积燃气热水器

除了零冷水，健康化也是燃气热水器产品的重要卖点。针对中国消费者健康沐浴的新需求，林内推出Micro Bubble微纳活氧热水器，独创的微纳活氧技术黑科技，让水中产生微纳米气泡深入人体皮肤毛孔，进而实现深层次清洁，同时具备“健康”“美白”等功效，实现沐浴全新升级。能率也在2021年推出了诺安活水燃气热水器，抑菌祛味与恒温热水双效集成。

从存量市场挖掘增量效益，靠单个产品的创新显然不够。为了获得更大的增长空间，不少热水器企业瞄准套系化，以及向全场景解决方案方向发展。

最近几年可以看到厨电市场一个很明显的现象：很多企业开始在“烟灶消洗净”等套系化产品组合的基础上，将热水器融入之中，特别是燃气热水器，正成为很多家电企业推动厨电套系化发展的新引擎。华帝在2021新品发布会上推出的摩尔套系，就有烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机、燃气热水器的组合配置，同时，基于热水器业务的“沐浴定制化”战略，针对每个使用者的细分需求，提供不同沐浴模式。

A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物联系统

套系化之外，从单品走向场景也是家电行业的大势所趋。具体到热水领域，行业的升级方向已经从单品扩大到全屋用水解决方案，即为用户提供包括热水，净化水、软化水质、供暖等在内的一站式服务。目前，已有不少主流品牌推出全屋用水解决方案。例如，海尔三翼鸟全屋用水解决方案、COLMO的145N智慧解决方案、A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物联系统、万和非视觉AI厨卫空间、林内的健康生活解决方案等等。

作为相对成熟的产业，热水器行业正在从增量市场向存量市场过渡，更新换代成为行业的主旋律。虽然受内生需求放缓、房地产调控以及疫情影响，热水器市场销售规模有所下滑，但是消费者对于家中沐浴的高品质需求却在不断提高。随着行业不断向高端化转型升级，未来有望激发市场新活力和发展内生动力。返回搜狐，查看更多

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