原标题：IAI传鉴大奖肯定了方向 大屏营销就该这么干？

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在家商务和兼职办公带来了流于表象的宅经济，时而反复的疫情，才是彻底燃爆其热度的核按钮。创意加持之下，足不出户能做的事情越来越多，居家购物、线上办公、在线学习、健身娱乐……这绝非移动互联网的单一功劳，更因为有客厅大屏价值再挖掘的贡献。IAI传鉴大奖，在肯定头部数字营销公司产业付出的同时，更揭示了大屏营销将锚定“更高效更精准更有质量”的目标加速前行。

是奖项更是方向认可

对优秀创意作品与营销案例进行褒奖，其价值不仅仅在于肯定先进，而是从中汲取不同产业急需的发展经验，为其他企业树典型立榜样，从而找到成长壮大的捷径。

始于千禧年，由中国传媒大学、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所共同创办，并由IAI传鉴国际广告奖执委会主办的IAI传鉴国际广告奖，在变革和创新为主题的时代背景下经历20余年的发展，成长为从传统广告到如今已覆盖到各个类型的优秀创意作品与营销案例，记载行业整体的“进化”和“张力”的平台之一。

在圈内，作为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项评比单位，其因评选严苛和入围率低闻名。以今年第22届IAI传鉴国际广告奖为例，共收到海内外917家公司报送的3672件作品及案例，经过330位初审专家评委的评审，最终入围数量为953件（入围比例仅为29.7%）。

单从数据角度看，能够跻身入围并获奖的绝非等闲之辈，基本是各个垂直领域在广告和品牌营销方面的佼佼者。因为只有这样的案例，才能符合评选者的初衷：传承并以鉴赏、鉴证的方式流传下去。

翻看今年获奖榜单，不乏有CCTV大国品牌、京东、美的集团等著名企业的案例，同样有在在各个垂直领域拔尖者和独角兽的身影，比如大屏运营行业的独角兽——酷开科技，

就凭借精准触达和DMP平台等多项先进技术共同构筑起的大屏智慧营销实力，以及带给品牌主超高转化率和投资回报率的营销案例，而斩获“2022传鉴星光大赏——年度数字营销公司”的殊荣。其中，“双十一 欧一下”大屏营销活动一并获得案例奖。

宅经济持续升温，深耕家庭大屏的营销行为倍受主办方青睐，产业趋势已然明了：随着移动互联网流量红利慢慢退潮，建在数字经济基石之上的客厅大屏成为视像领域的营销新蓝海，是最有希望实现价值重估的理想地。

大屏营销变革倍道兼行

宅经济需求向客厅大屏倾斜，一个显著原因是运营企业加强了内容建设和触达效率，以酷开科技为例，一方面用更包括的心态，将不同内容注入酷开系统；另一方面借助大数据分析、推演手段和算法模型等，从数据、内容、链路多个维度对用户实施全面有效的“精准运营”。精细化智慧运营的结果，是更精准地触达用户端，最终提升认可度和使用粘性。

内容扩充和效率提升，只是将优势得以有效保持，真正给运营注入新鲜血液的，是营销层面的深度变革。

特别在产业僵持期，倘若还按照过去唯量论来做营销，无异于螳臂当车。大屏运营要想捅破平台期实现二度上扬并呈持续态势，必须要有营销模式的彻底变革为支撑。对此，此次获奖的行业独角兽酷开科技，写下的关于这个问题的答案，再度成为行业新范式。

大屏营销在过去始终存在曝光率低、同质化高、渠道混乱、监测标准缺失等问题，不透明和混乱让品牌主始终心存顾虑甚至怀有戒心，但酷开科技通过技术创新让一切透明化和可监测，同时将营销创新的基因深度到各个细枝末节，推出了包括霸屏、频道入口、推荐位、贴片、屏保、应用入口、全局弹窗等多种推广形式。

与部分平台无视或无力改变营销形式单一的窘状不同，酷开科技则表现出积极变革迎难而上的积极心态。比如被用户诟病的开关机营销，虽成为投诉重灾区却依旧是很多平台营销赖以生存的手段，然而酷开科技却从用户角度寻求替代和缓和的营销方案，完成了从单纯开关机推广深入到内容层与系统层等多形式多领域的切换，成功化解行业难题。

营销变革倍道兼行，酷开科技表现出的创新性和独特性，实现将内容和营销绑定的场景的多元化和丰富化，不仅消除品牌主顾虑，而且提升推送效果，页面打开率得以大幅提升，并因此成为传鉴认定的年度数字营销公司。

始于负责终于价值

成熟行业，经验价值往往会被高估。运营如此，营销亦如此。过去几年大屏运营行业持续高增长，让很多企业沉醉于自己的营销模式中不能自已，在面对新问题的时候，很多企业依旧沿循过去惯性的营销思维，拿着旧地图寻找新大陆。时间一长，在同行刺激下的被动性调整偶有发生，但源于自身的主动性改革却是一鳞半爪。

然而现实挑战是，移动互联网流量红利消退之时，客厅大屏正以迅雷之势振奋人心。

奥维互娱2022年2月数据显示，大屏电视和盒子日活规模11654万台，环比上涨1.8%；开机率上涨0.3pct，至35.40%，33.6%的智能电视用户累积开机20天及以上，智能电视日活环比上涨1.3%，日均使用时长达4.5小时，持续一月份上涨趋势。其实不止二月，在受疫情影响的两年多里，大屏收视的小高潮时有出现，整体呈碎步上涨态势。

一个稳定甚至略有下滑，一个光彩焕发持续升温。非此即彼的二元对立观点，虽然不足以完美解释上述跷跷板效应，但也说明用户收视需求和消费倾向时刻发生变化的事实。

这种背景下，传统营销方式即便再高效，也需要根据时代新变化而不断调适升级。因为圈层、需求在不断变化和重塑，超越数量指向质量的营销变革迫在眉睫。

而IAB “2021年视频营销支出和2022年展望”中的数据显示，联网电视营销支出在2021年增长57%，达到152亿美元，预计到2022年将增长39%，达到212亿美元。

这，意味着客厅大屏营销的急迫性再度升级！

覆盖1.28亿终端，拥有1/3客厅大屏用户，不仅体现酷开科技的行业地位，而且赋予其加速营销变革、推行标准化典范化玩法的责任。事实上，在上述深入肌理的营销变革之下，酷开科技既实现了自身与广告主之间共荣、互恰、双赢的结构性关系的构建，又完成了高效营销新玩法的行业示范。

从这个角度看，客厅大屏行业的营销变革已火热开启，这个新赛道，将始于负责终于价值，并以质量和效率为导向。

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