原标题：爱奇艺瞄准盈利：长视频行业进入“高质量发展”时代

5月26日，头部长视频平台爱奇艺发布了2022年一季度财报，Q1归属于公司净利润达到1.691亿元，这是爱奇艺上市以来首次出现季度盈利。去年同期爱奇艺净亏损13亿元。

三个月前，爱奇艺CEO龚宇提出力争将实现盈亏平衡，当时很少有人将这句承诺当真。

三个月后，爱奇艺迎来了首次盈利，这不仅是龚宇兑现了承诺，更表明长视频平台以及影视行业或逐步走出瓶颈，依然存在较大的发展空间。爱奇艺盈利是一个关键节点。

此番，爱奇艺盈利远超市场预期，此前市场预期为亏损6.65亿元，美股盘前一度上涨超11%。有媒体用“石破天惊”来形容爱奇艺的这次盈利，这或许也是资本市场开始重新修正长视频平台的估值逻辑。

降本增效：爱奇艺的新策略跑通了

2022年3月1日，龚宇在财报会议上立下了flag：“我们的目标是实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。”

爱奇艺实现盈利对长视频平台以及影视行业未来的良性发展有着较为重要的意义：下决心降本增效，通过模式创新驱动影视行业。

2022年5月26日，爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。数据显示，爱奇艺营收72.8亿元，净利润1.691亿元，其中会员收入达45亿元，5月26日爱奇艺美股收盘上涨9.22%。

爱奇艺的盈利为行业增长增添了更多信心，CEO龚宇表示，运营利润将代替市场份额，成为爱奇艺未来的首选增长目标。

目标明确后，爱奇艺开始落实降本增效战略，在内容品质、创新增长以及团队精细化管理等方面有了新的追求。龚宇在接受媒体采访时将策略调整的具体措施归纳为，内容策略聚焦头部、关注运营和销售效率提升、减掉低效率业务。

这也显示出，爱奇艺的新策略并非一味削减内容投入，而是更贴近爱奇艺首席内容官王晓晖提出的爱奇艺内容的“四个放弃”论述：放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。

这也契合互联网行业的大方向——消费互联网的发展已经进入了“精耕细作”的高质量增长阶段，这一点爱奇艺想得明白。

内容为王：C端布局见成效

过去十年，是影视的捞金岁月，国内头部长视频平台被迫加入内容战、价格战，成本近千亿元，爱奇艺的内容成本由2015年的37亿元升至2021年的207亿元。

如今，影视行业内容成本显著下降，逐渐回归理性。一季度，爱奇艺内容成本为44亿元，同比降低19%，相比去年四季度的49亿元再度减少。

爱奇艺内容成本的下降原因是进行了内容策略聚焦，提高运营效率，既降低了成本，又保证了内容质量。

受《人世间》《猎罪图鉴》《一年一度喜剧大赛》等高热作品驱动，平台月度平均单会员收入（ARM）增长为14.69元，去年同期为13.64元，上季度为14.16元。

同时，平台也在围绕付费会员的商业模式展开探索，同时保障输出优质内容，服务好核心用户。

日前，爱奇艺发布了未来两年的内容片单，213部涵盖剧集、综艺、电影和娱乐多产业。剧集上，垂类剧场与硬核现实主义覆盖不同圈层；综艺方面，洞察烟火生活中的情绪与热爱。

腾讯视频今年有13部大IP剧，包括《梦华录》《玉骨遥》等。优酷即将上线《沉香如屑》《幸福到万家》等剧集。芒果TV今年则是官宣了39部剧。

深耕内容是长视频平台布局C端最直接的举措，围绕C端市场进行商业探索也呈现出了良好势头，在这背后，用户对优质内容的需求以及平台对优质内容的创作需求呈现出一致性。

长视频走向高质量发展

观众对于长视频的需求一直存在，愿意为优质内容买单是长视频发展的基本逻辑。爱奇艺的这份财报显示出，长视频平台进入了内容与收益协调发展的新阶段，这是长视频行业好的信号。

从用户来看，长视频平台们对市场和行业环境，以及用户付费意识进行了培养，长视频平台会员价格是时代发展的必然。当90后、00后逐渐成为互联网市场消费主体，这些用户更愿意为了优质内容买单，他们的深入消费正逐渐推动内容付费市场的有序增长。

对此，爱奇艺推出了精准的内容策略：放弃低俗迎合，拥抱成熟心智，用好内容赢得人心，为向上向善的力量服务才是真正的长期主义。

2021年，《山海情》《觉醒年代》《功勋》三部作品豆瓣评分达到9分，这是优质内容持续输出趋势的体现，围绕好的内容与用户之间形成良性互动是第一步；进一步探索动漫、短剧以及其他类型的节目，则能够进一步提升平台对不同圈层的服务能力。

此外，高品质内容的长尾效应也在逐步显现。目前各个长视频平台均在积极布局自身产业链，进行多元化探索。营收来源的多元化也意味着公司的商业模式呈现出多元化发展。

爱奇艺一季度财报显示，除了会员和广告之外，公司来自内容发行和其他的营收分别达到6.3亿元、8.4亿元，两者的累计收入已经超过广告收入。

爱奇艺CFO汪骏表示：“新作品会流入内容库，随着时间的推移产生终身流量。”这就是好内容即时与长尾的两层价值。

爱奇艺多年来围绕视频平台，形成了越来越紧密、高效的生产生态。平台是生态的发动机也是润滑剂，通过在供给侧主动推动探索内容精品化和更具性价比的服务，实现长视频对用户的吸引力。

爱奇艺以最优的ROI（投资回报率）获取最合适的内容，并以合理的内容数量实现变现最大化，探索出健康的发展之路为长视频平台以及影视行业提供了指引。

正如龚宇所言，盈亏平衡，实现健康发展是爱奇艺未来的重要目标；在优质内容方面，龚宇则对爱奇艺的未来充满信心；与此同时，保持目前精简高效的组织结构，并继续聚焦提升效率。返回搜狐，查看更多

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