原标题：奥维云网：2022年Q1洗涤市场总结

洗衣机

在同期高基数以及疫情反复的影响下，2022年Q1洗衣机市场表现欠佳，根据奥维云网（AVC）推总数据，2022年Q1洗衣机零售量752万台，同比下滑11.5%，零售额146亿元，同比下滑12.2%。细分渠道来看，疫情多点爆发之下，线下市场受损严重，Q1线下零售量为208万台，同比下滑29.6%，上海、吉林市场同比分别下滑41.5%，49.1%。一线城市抗疫紧张的态势下，用户对食材储备考虑，购买冰箱冰柜的优先级远高于洗衣机。对比之下，线上市场受到冲击较小，量额略低于去年同期。2022年Q1零售量为544万台，同比下滑1.8%，零售额为79亿元，同比下滑2.7%。

细分品类来看，市场格局较为稳定，市场的变革主要围绕洗烘一体产品对滚筒单洗的替代展开。目前来看，中高端市场的产品结构升级已经完成，目前战场已经转移到中低端市场。奥维云网监测数据显示，2022年Q1线上市场洗烘一体机在3000-3500,3500-4000价位段内占比分别提升至50.1%，68.6%。

从容量升级的角度来看，变化主要体现在波轮产品上，具体表现在10Kg波轮对8/9Kg产品的替代。此外，波轮超大容量升级（10Kg+）的效果也非常明显，线上占比达16.2%，增长7.4个百分点。此外，从上新机型个数来看，线下滚筒产品对超大容量布局更加直接，一季度单洗上新26款，洗烘产品上新32款，对比上年均有明显提升。

从价格结构来看，细分市场内中高端产品的占比仍在进一步提升，根据奥维云网（AVC）监测数据，2022年Q1线下滚筒市场中，高端产品零售额提升至13.6%，增长3.4个百分点。尽管外部诸多因素对消费者的购买行为带来了一些消极影响，但头部客群整体抗风险能力足够强，线下高端需求依然存在。

干衣机

奥维云网（AVC）推总数据显示，干衣机2022年Q1全渠道零售量为26.8万台，增速降至44.0%，全渠道零售额为15.2亿元，增速为46.2%。2022年一季度消费者的储蓄意愿提升，储户消费占比为54.7%，环比下滑2.9%，消费市场信心不足，购买意愿有所下滑，作为改善型需求的干衣机市场受到了一定影响。

根据奥维云网（AVC）推总数据，2022年Q1线上零售量为15.4万台，同比增长62.6%，零售额为6.1亿元，同比增长71.9%。一方面线上延续了线下市场高端化的趋势，另一方面1500元以下低端产品占比也在进一步提升，占比达到36.3%，一季度线上市场凭借着头尾市场的增长表现出色。从品类结构来看，2022年Q1热泵式干衣机占比为87.0%，线上市场的产品结构仍有升级空间。而消费信心不足也使得直排式产品占比有所回升，份额达11.6%，增长2.1个百分点。

对比线上，线下市场增速下调较为明显，根据奥维云网（AVC）推总数据，2022年Q1线下零售量为11.3万台，同比增长24.6%，零售额9.1亿元，同比增长33.0%。从城市级别来看，随着高线市场的产品普及完成，未来线下干衣机市场的落脚点将逐步转移至低线市场。从产品结构来看，线下产品的结构升级基本完成，未来功能、容量等方面的升级将成为焦点。从价格结构来看，干衣机产品超高端市场持续稳固，2022年Q1超高端产品占比已达26.2%，增长4.4个百分点，另一方面，线下干衣机市场低端产品不断下滑，4000元以下产品占比为12.7%，较上年同期下滑5.8个百分点，线下市场正在进一步拥抱高端。

衣物护理机

除了干衣市场之外，衣物护理机市场同样值得我们关注，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年Q1衣物护理机零售量为4951台，同比增长440%。对比渠道来看，线上干衣机依赖“平价精致”的理念迅速破圈，自2021年Q2开始，衣物护理机市场关注度显著提升，截止今年Q1，参与品牌已达32家。其中LG品牌作为该领域的较早进入者，目前在线上线下均保持着较高的份额，但线上市场以东仕、森格玛为代表的平价品牌（产品均价低于5000元）迅速进入市场并占据一定份额，目前该类平价品牌群体占比已超过27.0%。

线下市场中，高昂的市场费用及营销成本使得低端产品难以进入，市场整体仍以高端产品为主。品牌格局上依旧以LG、三星为主的韩系品牌主导，但近两年卡萨帝依赖品牌力迅速进入市场，2022年Q1卡萨帝市场占有率已达27.3%，较上年增长12.6个百分点。此外，基于自身优势，国产高端品牌也在从洗衣机领域进行产品布局，包括卡萨帝“鉴赏家”系列、COLMO“空间站”系列，都在营销标签中不断强化“护理”的概念，力求从自身优势的领域切分衣物护理产品的市场。

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