原标题：奥维云网：Q1市场遇冷，但这个品类还在增长！

2022年开年不利，市场信心不足，传统家电销售遇冷，国内疫情反复且影响范围扩大，给家电市场带来了一定程度的影响。一季度中国家电零售额同比下降10.3%，其中线上市场罕见性下降6.7%。消费意愿疲软，市场需求释放严重不足。此外，由疫情引致的物流停发、交付延迟、退货提升、客诉提高等问题也屡见不鲜。在此背景下，加湿器成为硕果仅存的能够增长的品类之一，奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2022Q1加湿器零售额5亿元，同比增长23%，零售量304万台，同比增长14%。

从需求端看，2022年冬季整体偏冷，虽然除12月下旬气温偏低外，其余各旬均偏高，但进入一季度气温持续走低，呈现“前暖后冷”的特点，且尽管降水量较去年偏高，但气温较低，对湿度提升有限。较去年，今年一季度更冷，导致取暖需求相应延后，而取暖需求又转化成加湿需求，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年1-3月零售额同比增长分别为5%、81%、42%。可见较2021年，2022年2-3月需求提升更为明显，百度搜索指数也从侧面证明了这点。此外，不可忽视的是，纯净型加湿器表现格外亮眼，从而对加湿器整体的增长起到了至关重要的作用，2022Q1纯净型加湿器零售额同比增长63%。

新兴渠道涌现，未来会对传统渠道产生冲击

以抖音为代表的新兴渠道异军突起，对传统渠道形成了一定的冲击，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022Q1抖音电商渠道零售额505万元，零售量3万台，预计2022Q2抖音电商零售额将达到380万元。较传统电商，抖音电商目前体量较小，但各大品牌都已陆续开始布局，其中专业品牌、小家电品牌布局较早，而头部品牌还未发力，市场潜力巨大。相比传统电商，抖音电商上的产品更倾向于性价比较高、小巧便携、造型新奇或产品本身有“黑科技”、高级感更强的产品等，更能吸引消费者引发购买兴趣的类型。这也是由抖音的人群特点决定的，相比传统渠道，抖音更受年轻人的喜爱，能吸引年轻人的产品自然能够表现更好。且相比传统电商，直播的销售形式更容易激发消费者的购买欲望，大部分产品价格较低，消费者决策时间较短，需求转化能力较强。

健康趋势下，纯净型加湿器持续增长

2021年纯净型加湿器爆红，线上销额占比一路飙升至27%。2022年开年，纯净型加湿器延续2021年的增长态势，线上销额占比已至30%，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022Q1线上纯净型加湿器零售额为1.5亿元，同比增长63%，零售量为21万台，同比增长49%。在健康越来越受重视的今天，纯净型加湿器的优势已经突显出来，相较超声波加湿器，无论是不打湿地面、不产生“白粉”，不会使水中细菌扩散到空气中的加湿方式，还是智能恒湿等产品功能，都更被广大消费者所接受。

行业优胜略汰提速，竞争格局呈现“哑铃状”

进入2022年，市场竞争越发激烈，大牌云集，优胜劣汰，对产品质量的要求越来越高，体验较差的产品越来越难销售。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022Q1加湿器在售品牌数为270个，而21年同期为337个。长尾品牌竞争激烈，部分品牌被市场淘汰，而留下来的品牌脱颖而出，获得更多份额，2021年TOP10品牌在2022Q1仍榜上有名的仅剩6个，市场呈现“哑铃型”头部优势进一步扩大，长尾品牌依靠自身产品力抢夺剩余份额，腰部品牌被两端挤压。分年度看，2022Q1仍在TOP榜的品牌中，头部品牌凭借自身品牌力及营销投入持续扩大自身优势，腰部品牌面对新品牌冲击，勉强守住已有份额，而新品牌或依靠自身品牌力，依靠平价超声波产品快速抢占市场，或定位高端，依靠出色产品力吸引消费者。

均价持续走高，消费升级态势未变

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022Q1线上加湿器零售均价为180元，同比增长8%，随着市场越来越正规，体验较差的产品被慢慢替代，纯净型加湿器爆红等，线上加湿器仍持续消费结构升级态势。从价格段来看300元以下仍是主销段位，销额占比超60%，但300+元各段占比均有不同程度的上升，尤其以1000+元段位提升最为明显。

从机型分布来看，SKU数基本符合销售端的表现，中低端产品的主流地位仍不可撼动，但越来越多的高端机型涌现出来，总的来说，线上加湿器仍有向更高价位进发的潜力。

展望2022年二季度，规模同比仍将维持两位数增长

2022年初各地疫情反弹，且随着天气转暖，人们对加湿器的“刚性”需求降低，加湿器销售将逐渐进入淡季，但在此背景下，线上加湿器仍将有不错的表现，因此，从市场规模来看，二季度加湿器市场容量将会收窄，预计达到3亿元，但作为改善空气环境，提升生活品质的品类，加湿器仍有较大的增长潜力，预计二季度同比增速仍会维持在两位数，达到11%。从品类分布来看，随着销售进入淡季，在现有结构的基础上，线上加湿器将以销售性价比更高的超声波加湿器为主，但纯净型加湿器对超声波的替代也仍是大趋势，预计2022Q2纯净型加湿器占比将会维持在30%左右。从价格段来看，纯净型新品大多定价在400元以上，预计2022年均价将进一步走高，400+元价位占比将进一步提高。返回搜狐，查看更多

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