原标题：一季度智能家用投影市场品牌格局“生变”：有两个“头牌”在掉队

去年（2021年），国内智能投影市场出货量规模接近500万台，开创了近十年来销量新高。而进入2022年之后，由于行业的高增长，吸引了更多品牌的频繁发力，导致市场竞争变得复杂的同时，也在品牌格局层面上发生一些“变数”。

据行业数据机构奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年开年第一季度，中国家用智能投影销量达135万台，同比增长19.5%，销额23亿元，同比增长12.6%，量额均保持一成以上增长。

对于家用智能投影继续走俏市场的“推手”。奥维云网分析认为在“内、外因”相互叠加的结果。

内因方面：家用智能投影凭借其大屏体验、健康护眼、智能互动、娱乐及教育资源等优势，实现稳健增长，已经成为继电视大屏之后又一家庭娱乐新入口。

外因方面：Z时代成为消费主力人群，他们钟爱科技且有足够的消费能力，对智能投影的认知度和接受度更高；对于基数庞大的租房人群而言，受限于家电预算、房屋面积及搬家的繁琐，智能投影产品也成为其家庭影音娱乐的更好选择。

更多品牌涌入涌入，给市场品牌格局带来新的“变数”

不过，一季度智能家用投影市场在量额保持增长一成的同时，在品牌格局也在悄然发生不少的“变化”。

变化一：更多元化的品牌积极涌入，给市场带来看点，也带来更为复杂的竞争局面。

进入2022年之后，包括三星、夏普、海信等一批家电（TV）、IT（PC/NB，显示器）、消费电子（手机、游戏机）等各领域的厂商都在涌入智能投影圈。此外，还有一批中小品牌的不断涌入以及传统商务投影品牌也在2022年加大布局家用智能投影领域，

这些巨头级品牌和一批新兴品牌的“加入”，为智能投影投影的带来更高的市场认可度，为消费者带来更多的选择，同时也给市场原本比较复杂的局面带来“变数”。

奥维云网数据统计显示：2022年一季度在售品牌数量近200个，TOP10品牌集中度不足60%，行业竞争依然激烈。中小品牌不断涌入，以低价抢占市场份额，同等配置产品定价标准不一，销量排位与销额排位产生明显差异。

变化二：一季度行业头部品牌的表现不一，有两个大佬在“掉队”

在智能投影市场兴起的这几年，一直都是极米、坚果、当贝等头部品牌一直在把控TOP3之列，可以说是绝对意义上的“头部玩家”。

但，这样的局面在今年第一季度却出现了“波动”。一季度除了“带头大哥”极米继续在量、额排行榜保持第一之外，其他的两强坚果、当贝在销量榜单中都出现了“下滑”。

其中，极米的“老对手”坚果销量榜单中已经下滑到第四，可以说表现不够理想。虽然，在销售额中排名第二，但奥维对其的评价是量额都同比在下降。此外，当贝这个“行业大佬”在一季度销量榜单也表现不够“抢眼”，仅排名TOP10榜单最后一个，仅排名第十，更是多少有点让人觉得“意外”。

要知道，坚果、当贝是绝对意义上的“行业头部玩家”，为何在一季度在销量排名上出现如此大的“波动”呢？为此，有行业人士表示，主要是因为这两者在一季度在战略重心瞄向“冲高”有关。

据悉，今年第一季度，坚果、当贝这两大头部品牌重心定格在“冲高”。例如，坚果春季旗舰新品就是宣布联合莱卡共同打造一款高端旗舰产品J10S，此款机器主打高亮和高色。亮度高到2400流明，同时在色彩上采用莱卡专业调色技术，将刻画超强影像细节，还原图片和影像的原色本质，定价在5000元之上。

而当贝本年度第一款新品智能投影当贝F5，同样凭借其“亮彩出众，音画双绝”，可带来高级智慧体验，亮度达3000ANSI流明，内置臻彩引擎Pro，官方售价在5299元。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：可以看到，坚果、当贝这两家智能投影市场的“头部品牌”在一季度都不约而同地瞄准5000+之上的高端市场。试想一下，在整体智能投影市场均价在千元以下占据主导的时代里，这两者重心偏向5000+高端产品，这势必会影响到销量。

不过，杨帆却表示，即使一季度的销量出现“波动”，也并不会影响到坚果、当贝两个头部品牌的整体“行业地位”。

因为，坚果、当贝选择用高亮智能投影去加强差异化产品端的“价格向上”趋势，这是技术和品牌升级的结果，更是消费者产品性能需求升级的结果。同时，其销售量排行下滑，也与一季度单片式LCD机型市场占比提升、低端价位品牌份额提高有关。但是，低端价位品牌的“技术形象”、“品牌忠诚度”都有限，不具有挑战“技术派”实力品牌的能力。

据分析，从去年开始智能投影市场，既有消费者 “选择”升级，拉高了中高端产品出货量；也有四五线下沉市场，只靠“低价格”的产品继续高速普及。这也透视出，2022年智能投影市场的一个明晰的趋势，那就是在整体大屏视听消费升级的背景下，市场结构和品牌份额结构“两极化”——厂商踩准市场最终需求方向、掌握自身成长节奏、坚定核心形象和竞争力建设，才是最“正确”的姿势。返回搜狐，查看更多

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