中国集成灶市场2022年一季度总结_专栏

原标题：中国集成灶市场2022年一季度总结

一季度家电市场为数不多的增长品类之一

据奥维云网（AVC）推总数据显示，中国传统厨电（烟、灶、消）96.2亿元，同比下滑7.0%，新兴厨电（洗、嵌、集）80.2亿元，同比增长15.5%。其中，集成灶零售额47.5亿元，同比增长19.5%，线上市场9.0亿元，同比增长24.3%，线下市场38.5亿元，同比增长18.4%。

二季度预计将迎来更大幅增长

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年一季度同比增长率为163.3%，2019年一季度至2022年一季度复合增长率为24.5%，要明显高于2022年一季度同比2021年一季度的涨幅，说明一季度受高基数影响比较明显。从去年节奏上来看，二季度高基数效应将逐步减弱，集成灶市场有望迎来更大幅增长。

1.集成灶未来要走的路还很长

规模逐渐成形，一季度可比肩电热水器。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年一季度集成灶规模47.5亿元，电热水器为49.0亿元，集成灶的成长速度可谓非常迅速。

集成灶目前的需求占比仅10%左右，成长空间很大。据奥维云网（AVC）推总数据显示，集成灶的需求占比，即集成灶零售量/（集成灶零售量+燃气灶零售量），从2015年的2%增长至了2021年的11%，2022年一季度为10%。集成灶的规模占比，即集成灶零售额/（集成灶零售额+油烟机零售额+燃气灶零售额+消毒柜零售额+嵌入式零售额），从2015年的6%增长至了2021年的29%，2022年一季度为30%。按照目前趋势判断，集成灶未来仍有2-3年的稳定成长期。

厨电头部品牌的入局将加速集成灶市场的扩容。比如渠道端，加速从三四线向一二线市场的普及。产品端，加速性能的升级、新功能的渗透。市场端，将进一步强化对消费者的教育,等等。

2.内部结构快速优化，进入相对良性的竞争阶段

消毒柜款的需求快速向蒸烤类款转移，带动结构大幅提升。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年一季度集成灶线上市场蒸烤一体款+蒸烤独立款+蒸箱款合计的零售额结构占比已达到71%，线下市场蒸烤一体款+蒸烤独立款+蒸箱款+灶蒸烤款合计的零售额结构占比也已达到60%，而消毒柜款份额正在加速萎缩。

款式间价格区隔明显，定位划分更清晰。据奥维云网（AVC）监测数据显示，集成灶品类整体均价落在消毒柜款和蒸箱款之间，更接近蒸箱款。蒸箱款集成灶受蒸烤一体款的冲击，价格有着明显下探。2022年一季度来看，蒸烤一体款与蒸烤独立款的价格错位明显，线上差值在1000元以上，线下差值在2000元以上。未来，随着行业的发展，相信无论是品类间还是品类内部的款式间，集成灶市场的竞争都将更加有序。

3.2021年是新品主导的市场，也为2022年埋下伏笔

蒸烤类款式新品布局快、上升快。集成灶市场产品快速迭代的根因和传统厨电并不完全一样。相比烟灶品类，集成灶的产品更加追求效率，而且创新空间也更大。如果新品跟不上，对于企业不是简单的丢失一部分市场蛋糕，而是有可能错过新的机会，也意味着错失一批潜在的客户。集成灶快速成长的阶段，如果产品一步跟不上，可能步步跟不上。

更多新卖点不断渗透。从蒸烤一体与蒸烤独立款的TOP机型中可以明显看到，语音控制、差异化内胆、空气炸，以及大屏、鸿蒙OS等卖点正在快速渗透。就拿空气炸功能来说，正如我们前面文章中提到的，2022年空气炸将会彻底爆发，对于集成灶品类也不例外。

4.2022年新品有更多看点

产品看点一：49dB低噪产品，更舒适的烹饪体验来临。在前面传统厨电的一季度总结中我们提到过，油烟机品类的低噪产品有可能成为2022年新的焦点。其实集成灶产品的发展并没有比油烟机落后多少，我们同样也看到了49dB的产品。对于厨房场景来说，低噪环境不仅可以让烹饪体验更舒适，还可以让语音、交互等功能得到更好的发挥。相信在不久的将来，不管是油烟机还是集成灶，在头部品牌的带领下低噪产品都能得到快速的普及。