海信ULED电视市场观察 用户的选择才是真战场

【蓝科技观察】商战如军争。当前，在显示技术前沿主阵地，不同技术阵营间的厮杀已近乎白热化，谁主沉浮，谁更能代表趋势，胜利天枰向谁倾斜，并不只取决于技术本身，更要看用户的选择。

也就是说，技术竞争本质是用户争夺，这是技术角逐幕后的底层逻辑，也是中国电视第一品牌的海信推出每款产品总能赢得先机、引领市场的内在主因。

据奥维云网线下周报统计数据，今年以来截至3月6日，海信65吋、75吋U7G和U7G-PRO以及65A6G共5款产品登上前10周销售额产品畅销榜TOP10，85吋U7G和U7G-PRO进入畅销榜排名前20。海信U7系列产品成为开年以来的明星产品。

尽管不同技术流派纷争不断，但是彩电市场整体下滑，尤其是2021年中国彩电市场零售规模跌至近12年来最低。据奥维云网数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%。然而，在明显下滑的销量数据中，大尺寸、高品质电视销量却带来逆势增长的窗口。

在这一行业形势之下，海信ULED电视凸显而出，在市场获得“强者恒强”的主导地位，推动大屏消费从60+、70+向80+、90+巨幕进阶，大屏高端市场别样多彩。海信日前又乘胜出击，发布第二款98吋巨幕电视，也是行业首款ULED XDR超大屏电视，以亮度、对比度、色域、内存、音质等多项技术指标全面引领。并且，海信旗舰U7系列将实现从55吋、65吋、75吋、85吋到98吋主流寸段全覆盖，巨幕电视赛道呈现加速度。

技术只有经得起市场和用户的检验，才能成为真正的主流。一如著名经济学大师萨缪尔森所言，“市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。”实际上，对于彩电企业来说，当产业化风口并不明朗时，“押注”某一技术，并不明智，不只是丢失新兴的商机，可能会给企业带来致命危险。尤其当市场需求呈现多元化、个性化，企业的选择要回归到用户的选择，才能获得持续的增长和发展。

“用户价值”在海信认知体系里，已经深刻嵌入到全系列产品当中。在ULED之外，海信游戏电视也是一个典型代表。其在充分调研用户需求的基础上，定制开发功能，相继推出3代游戏电视并广泛获得市场认可。其2021年主打款E7G-PRO频登电商热销榜单和媒体推荐榜单，在GfK中怡康2021～2022年度彩电市场十大现象级产品评点中，评价具备良好配置的海信E7G-PRO系列“成为游戏爱好者的热门选项”。

虽然海信以技术为信条，但是“不唯技术”，这是像海信这样的彩电行业龙头企业在全球市场持续增长的重要支撑。

纵观全球来看，海信以ULED电视为代表，已与三星的QLED电视、LG的OLED电视开展正面竞争，彰显中国电视显示技术自信。但是，ULED电视并非海信的“唯一”，其同步加码投入OLED、Mini-LED、激光、MicroLED等不同显示技术，多种显示技术在市场终端“并驾齐驱”，满足多元用户需求的“一体多面”。

这也进一步启发更多的彩电企业，不要只站在当前企业自身的利益角度，对下一代显示片面下定论，而是要洞察用户需求变化，并超越用户需求去创新、满足。亦如当年在用户想要一匹更快的马时，福特给出的汽车，在技术创新日新月异的今天，谁能说众多显示技术就不是“马”？

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