原标题：家电市场迎来开门大吉，日系动作多本土企业高端转型急提速

律回岁晚冰霜少，春到人间草木知。虎年家电业再迎二月“开门大吉”，同时火三月大促也提前引爆，一切都朝着“全员奋战、开创新局”的方向进军。尽管厨电和小家电产品在国家质量抽查中仍存在不少问题，但在行业整体升级中正推动高品质的稳健提升。对于家电企业而言，新的一年机遇和挑战并存：国家发文鼓励在农村开展“家电更新行动”，或是消费新机遇的开拓。同时，美的、海尔、海信等家电企业助力冬奥、春晚，释放出全新的品牌竞争力，也为2022年新年市场赢得“开门红”。

纵观2021年家电市场的行情和主流企业的表现，却不容乐观：国内彩电零售量创12年的新低；苏宁易购预计亏损超过400亿；迎来新股东的奥马电器仍然亏损；小家电企业爱仕达同比则由盈转亏，空气炸锅代工起家的比依电器冲击IPO，却充满变数。全球竞争大潮中欧盟超级法案出炉，狂砸超3100亿搞芯片；日系东芝分拆半导体业务、松下加码空调业务、索尼收购游戏开发商，日系大手笔的战略布局也让中国家电产业持续承压。

当然，对于中国家电产业来说，很多企业在高端转型的必经之路上也必须加快脚步：雷军放出豪言三年内做国产高端手机“老大”；创维汽车则公布“卖3万台”的年度目标；美的生活官宣体育明星谷爱凌成为全球品牌代言，各个产业赛道都在冲击新的高地。在仍然充满不确定的产业环境中，中国家电企业既要有持续升级的信心和决心，更要做好踏踏实实攻克难关的各种准备。

国家鼓励农村家电更新：一线市场再迎新机遇

最新印发的《“十四五”推进农业农村现代化规划》中，对推进农业农村现代化的战略导向、主要目标、重点任务和政策措施等作出安排。其中特别提出，鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动、实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡，促进农村居民耐用消费品更新换代。

从宏观背景看，乡村振兴战略将是国家经济的重点，农村家电家具也面临着一轮更新换代的热潮。从中可以让家电企业深度挖掘更具潜力的农村市场，在整体转型基调中，找到新增长极。当然，也必须看到，相对一二线市场和年轻群体的高端需求，农村市场的家电消费和更新也有其特点，避免促销“一刀切”、针对性的提供差异化产品才是根本。

2021年中国彩电零售承压，创12年来最低

2021年受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求持续疲弱，彩电下行压力加大。奥维云网数据显示，2021年中国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%；零售额为1296亿元，同比增长7.2%；行业利润率约为1.8%。国内彩电市场零售量规模走出近12年来的最低点。

这一局面背后，是彩电行业进入存量市场后，用户对终端显示产品的选择更加多元，消费习惯不断变化，上游面板不确定等诸多因素的夹击。从各方预测来看，2022年彩电产业压力将有所缓解，不过行业能否走出低谷，关键还要看产业新格局的构建，其中技术迭代下的推高卖新，以及针对健身、学习、办公、游戏等需求的场景重构，将是撬动产业升级的核心。

芯片业变数多：欧盟新法案出炉英伟达收购告吹

久受关注的《欧洲芯片法案》草案出炉。“草案”提出，到2030年，欧盟计划将在全球芯片生产的份额从目前的10%增加到20%。围绕这一目标，欧盟提出了包括政府公共资金支持、扶持更高级别的生产工艺等一系列手段。在此之前，美国众议院通过了《2022年美国竞争法案》，其中包含了总额约520亿美元的对美国本土半导体产业的支持计划。

另一边，则是全球最大芯片收购案告吹。软银集团与英伟达宣布，双方同意终止英伟达收购ARM的交易。作为出售方，软银将获得至多12.5亿美元的交易破裂分手费，记为第四财季利润，而英伟达将保留20年的ARM长期授权。该并购案价值660亿美元，约合人民币4200亿元。

自疫情暴发以来，芯片供应链在汽车、消费电子产品等领域依次出现，已经逐渐改变了欧美国家政府的主流认识。芯片和半导体产业已经被置于国家产业安全和供应链安全的层面进行考量。而不管是国家层面的法案，还是巨头收购的破产，都构成全球芯片产能分布结构的变量，接下来将是一场关于产业话语权的争夺。

冬奥会春晚中的家电身影：彰显黑科技实力

北京冬奥如约开幕，这场冰雪盛宴中一系列硬核科技备受瞩目，同样有不少家电品牌的身影：美的搭载精密温控算法的多联机中央空调，提供暖通空调解决方案。松下助力场馆制冰系统的改造，同时专业的音视频系统及广播电视设备解决方案，保障赛事转播。A.O.史密斯热水解决方案、天加、海尔、格力、海信等企业也都纷纷助力。

海信智能交通以新一代管控平台也开启冬奥服务模式，同时搭载海信监视器的央视总台B级转播车，将赛事盛况画面无比清晰地传送到亿万观众面前。除了冬奥会，海信视像超高清技术还为央视虎年8K春晚提供服务。在显示领域核心技术的突破，让海信在监视器上打破了日韩品牌的垄断。总之，家电企业尤其是中国家电企业正借助全球性平台上释放更多的话语权。

家电质量黑洞仍在厨小电，用户体验还需提升

浙江嵊州市场监管局通报2021年下半年流通领域产品质量监督抽查结果。本次抽查家用燃气灶具产品10批次，不合格8批次，涉及标称欧萨帝、太太美、爱家伴等；抽查小家电产品15批次，不合格9批次。海南市场监督管理局公布2021年海南省流通市场快热式电热水器产品质量监督抽查结果：10批次产品，全部合格。

近年来，随着电子电器制造业的品质革命落地，家电厂商正在加速向高质量经营转型，对于家电品质和服务的改善一直在进行。不过从消费和监管层面看，家电质量尤其是小家电领域的产品质量仍然存在不小问题。可喜的是，在产业监管和企业的共同努力下，质量问题也在改善中。但伴随着产业升级、新品类出现，也要警惕新质量问题的出现。

谷爱凌代言美的电磁灶，推出百万免单活动

今年1月25日，美的生活电器官宣谷爱凌成为全球品牌大使，并发布主题为《如果我不是谷爱凌》的TVC。为传递谷爱凌勇于突破自我的精神，同时让中国家庭厨房开放起来，美的电磁灶推出“百万免单”活动，在2月4日—2月28日下单相关产品并付款，将有获得全额免单机会。谷爱凌每夺一金，将会在天猫和京东两个平台各抽取免单100台。

随着谷爱凌的摘金，这一活动也被推向高潮。于美的电磁灶而言，此次代言是一次跨界强强联合，将企业一系列创新产品推向大众视野，并且释放“无明火，高效环保”的新烹饪方式。于家电产业而言，这也是体育明星代言热潮的一个缩影。近年来在体育盛会带动下，选择体育明星代言或将成为家电企业的“常态化”营销方式。

小米手机瞄准高端第一，家电业要加快升级

2022年开年第一场研讨会上，小米创始人雷军首次提出：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战。小米已经正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，小米产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

在电子电器行业，高端转型早已是一道必答题。小米明确提出三年内要拿下“国内高端手机市场份额第一”目标，折射的是手机行业高端转型的必然。对于已经走上高端化转型探索之路的中国家电厂商来说，也必须加快脚步。高端转型是一条充满挫折的路，要抓住智能化、物联化、绿色化等机遇，更要坚定持续投入、科技创新的决心。

日系企业动作频频：东芝松下索尼业务调整

东芝公司宣布，放弃最初一分为三的计划，将分拆为两家公司，并出售非核心资产。其中包括半导体在内的设备业务让其上市，曾计划剥离的基础设施业务将继续归东芝所有，存储芯片业务铠侠的股票也将继续由公司持有。此外，东芝将以约1000亿日元的价格向全球开利公司出售东芝开利55%的股份。

与东芝发力芯片不同，另一家日系企业松下日前宣布，将在五年内投资1000亿日元，用于扩大空调业务的生产、研究和开发。松下公司表示，将在马来西亚和滋贺县草津的工厂建造新的研发实验楼，并扩大在越南和中国的空调设备制造厂产能，扩产配备自研消毒技术和节能模式的空调品类。松下在布局整体解决方案时，显然没有放弃传统的业务。

另一日系企业索尼则出现在游戏行业的并购大战中。在微软宣布以近700亿美元收购动视暴雪后，主机游戏市场上的大玩家索尼也开启并购动作：36亿美元收购《光环》开发商此前与微软、动视都有过合作的Bungie。此举也引发业内对其收购IP进行产业延伸的猜想。但可以肯定的是，硬件优势之外，索尼也在不断夯实在内容方面的软实力，打造娱乐版图的优势地位。

创维汽车今年要卖3万台：这是为上市造势？

创维汽车近日发布一系列目标，计划将创维EV6车型销往海外市场，通过国内外渠道全面放量抢单，全球目标销量3万台，力争实现销售额45亿元以上，并冲击国内科创板上市。此外，创维汽车还公布1-3-3-3战略，其计划到2025年销售实现25万台，到2030年实现销售50万台。

按照计划，今年创维汽车将推出多款新车，以完成销售目标。不过从旗下首款车型EV6的销量看，情形并不乐观。自全年7月上市以来，月销量基本保持在500-1200辆左右，在细分赛道中的排名都无缘前十。而今年被黄宏生认为是创维汽车冲击科创板上市的攻坚之年，“汽车梦”的口号或许也是为上市造势。

苏宁易购预计亏损超400亿：发展前景堪忧

苏宁易购日前发布的2021年度业绩预告显示，预计净亏损423亿元-433亿元，上年同期亏损42.75亿元，同比变动-912.94%至-889.54%。相比三季度41亿元的亏损额增加10倍有余。每股净亏损达4.54至4.64元，暂列A股亏损榜第一的位置。这被认为是新苏宁易购为了减轻历史包袱、谋求轻装上阵的一种资本市场策略。

按照苏宁易购3.91元的股价、364亿元的总市值，2021年的亏损额，相当于把整个上市公司投进去填坑都不够。尽管在2021年7月引入新战投，但苏宁易购的经营显然难以在短期进入正轨。对于亏损，苏宁易购方面给出的原因是投资损失。而接下来的2022年，在聚焦零售服务商定位后，苏宁易购走出困境还有很艰难的路要走。

ST奥马2021年亏损收窄，冰箱业绩增长

ST奥马2021年度业绩预告显示，预计2021年度归母净亏损0.62亿元–0.93亿元，上年同期为亏损近10亿元，比上年同期亏损减少90.58%-93.72%；扣除非经常性损益后的净亏损0.82亿元-1.23亿元。ST奥马表示，归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长，主要原因系公司回归并聚焦冰箱主业。

虽然仍是亏损，但奥马电器在终止经营并完成金融科技业务板块的处置后，经营正在转向正轨。其中，冰箱板块业务2021年度业绩增长良好，营业收入和净利润均实现稳健增长。金融科技业务板块部分应收款项计提预期减值损失，对公司利润影响较大。接下来，奥马电器唯一的路径，就是在大股东TCL协同下，继续聚焦冰箱主业发展，提升公司核心竞争力。

小家电预期低：比依电器IPO爱仕达盈转亏

爱仕达发布公告称，预计2021年度归母净利润亏损5647.60万–7701.27万;扣除非经常性损益后的净亏损8273.30万元–11950.32万。虽然公司营业收入较上年同期增长15%至30%，但归母净利润较上年同期下降155%至175%。此前的2018年至2020年，爱仕达已经连续三年呈收缩态势，在竞争愈发激烈的小家电市场，爱仕达压力有增无减，逆势亏损。

搭上“网红”小家电快车的浙江比依电器股份有限公司，日前开启申购。比依股份专注于空气炸锅、空气烤箱、油炸锅等加热类厨房小家电产品代工生产。2021年上半年，比依股份空气炸锅的销售占比达60%，这也意味着若能顺利登陆A股市场，比依股份将会成为名副其实的“空气炸锅第一股”。但当市场回归理性后，以“健康”为卖点的空气炸锅还能火多久?对于比依电器来说并不清楚，但先上市了再说。

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