原标题：猛增81%！这个女装品牌曾被质疑拖后腿，如今在天猫唯品会翻盘

人们常说“创业容易守业难”，这句话不无道理，因为创业只是冒险的开始，踏出这一步实际不难，然而守业就不同了，是一个持续对抗风险的过程，一旦风浪过大，企业就有倾覆的危险。所以几乎所有成功的企业都在不断探索守业问题。

而说到如何守好业，锦泓集团旗下TEENIE WEENIE 品牌的故事就很值得一提。这个主打少女装的“小熊”品牌，其实源自韩国，不过早在04年就进入中国了，靠着高档独特的品牌形象，以及为用户提供的优质服务，这只“维尼熊”在中国一度大受欢迎。然而此后虽然展开男装、童装事业，又开设了集成店，它却一直不温不火了，所以到了17年干脆被中国时尚企业锦泓集团收购了。

收购后，TEENIE WEENIE也没有掀起多大水花，甚至还碰上了更大的麻烦。原来一入集团，TEENIE WEENIE先是因巨额收购成本和商誉减值而被质疑拖累母公司业绩，此后又因店铺结构调整在2019年和2020年分别关闭了155家和167家门店。至此，可以说TEENIE WEENIE 品牌的守业路走的实在不能算是出彩。

不过俗话又说了，人不能老走背运，也算是否极泰来吧，TEENIE WEENIE 近年来积极寻求翻盘，转型守业路就走得不错。众多守业举措中，加速向线上渠道的布局就发挥了大作用。

具体来看，为了提振业绩，这两年TEENIE WEENIE 不断推动线上渠道多元化，针对天猫、抖音、唯品会等平台开展深度合作。就比如，前不久它就与唯品会合作开启了超级大牌日，取得了不错的销量成绩。另外，在与电商平台联手，运用互联网数据触达更多消费者需求上，TEENIE WEENIE也做出了不少努力。

以唯品会为例，与唯品会展开合作后，基于大数据算法，TEENIE WEENIE深挖用户需求，更加方便快捷地触达了年轻人的消费喜好、消费习惯。一套操作之下，2021年度TEENIE WEENIE 在唯品会的全年销售额就实现了同比81%的增长。

TEENIE WEENIE 线上销售大幅增长，也让他成为了母公司锦泓集团在2021年实现业绩翻盘的重要“功臣”。上半年锦泓集团实现营收19.63亿元，同比增长73.7%，实现归母净利润1.33亿元，同比增长竟达到了5400.1%！

看到这里，总算是明白了为啥守业路难走了，因循守旧，不做出大刀阔斧的改变，在风险来临时，所守之业就只能中断。就像TEENIE WEENIE 一开始坚定不移走着线下路，然而近年来超级主播和流量平台爆发出巨大的销量，带给品牌商家巨大冲击，而他如果再不走线上线下的融合发展之路，结果可想而知！返回搜狐，查看更多

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