原标题：这个时代家电企业敢于担当和破冰

这个时代很复杂，有惊喜也有大失所望，有焦虑也有信心满满。但是，对于这个时代的企业，不管是大企业，还是小企业，都需要有一份担当、责任，更需要一份破冰的勇气和实力。

文剑||撰稿

中国家电产业最近几年的经营发展和市场竞争，充分表明：时代永远不会同情任何行业、任何企业，也不会眷顾任何用户，只会没有感情带着绝情勇往直前的一路狂奔。

作为时代大潮中的“一叶扁舟”，每个家电企业、商家和用户，都想着在时代的长河中“留下记忆”，成为时代的见证者和参与者，甚至还想成为时代的开创者。但，残酷的现实却是，很多厂商连流星和过客都“算不上”，顶多就是“苍穹中的一粒浮尘”。所以，认清事实重要，找准定位更重要。

过去40多年的发展经验表明，家电产业从当年“一穷二白”、“一无所有”起步，跌跌撞撞、震荡前行，最大的财富就是：一不能服输、二不能偷懒、三不能满足，将规模最大化做到极致、将产业链一体化做到完美，将市场竞争激烈程度推向新高。最终，不只是将当年日韩欧美等国的优秀企业，这些中国家电产业的“老师们”超越，同时还开创了中国在世界家电舞台的新赛道和新技巧。

当前很多企业和商家在家电产业遭遇的一系列发展、经营和增长难题，放在这个时代都不奇怪，也不意外。因为，变化每天都有，挑战更是持续不断。无论是上涨还是下跌，无论是一年调整还是持续五年动荡，都是时代进行中的周期和波动。将问题过于严重，将困难过于放大，都是在给自己寻找理由和借口，推卸责任。

简单来说，时代一直在变，而你却还在留恋过去的那个时代；同行都在学习新知识、新技能，而你还想着“吃老本”混日子。或许更为直观地理解，“月有阴晴圆缺、人有悲欢离合”，每个行业或产业同样存在着“涨跌起伏”有高潮自然有低谷。不能拿低谷时期的表现否定行业的发展前景，更不能将产业高潮时期的表现包装成为行业的常态。对待一个成熟行业的正常表现，所有家电人需要的就是一颗平常心、一股持久动力，然后遇事荣辱不惊、逢山开路遇河架桥。

虽然很多厂商经常会说起，这两年来的市场经营、竞争并谋求发展，实在是太苦了、太累了。关键是，比过去累上十倍，赚到手中的钱却不足过去的一半。更努力，反而收获很小，这难道是产业走向末路和尾声的信号？更为重要的是，当身边越来越多的人，开始从希望变成失望，由失望彻底选择破罐子破摔，这显然不正常，也不符合常理。

对于在时代中激荡的家电产业，每一家企业、每一个人，无论实力强弱、规模大小，已经被时代推向了产业发展变革的风口浪尖，都必须要勇于担当，敢于突破，无路可退。

首先，继续保持对家电产业未来发展的梦想、理想和追求。

无论是卖家电，还是造家电的人，还是要有点梦想的。不是“万一实现了”，而是一定会实现；更为重要的是，家电产品承载着很多家庭对于未来美好生活的各种想象，如今以及未来都是所有家庭不可缺少的“伴侣”。

必须要大力发展家电价值，特别是要提升家电在家庭生活中的功能、应用，不只是要提升家电从被动响应向主动服务的功能，同时还要解决家电与家中其它产品的协同性和一体化问题，努力提升家电与用户生活方式、生活价值的关联性。

其次，越是产业发展的转型期，越要敢于担当和亮剑出招。

对于家电产业来说，困难年年有，但这几年特别多。是不是这意味着，家电产业没机会了？相反，家电产业的机会正是在这一轮的煎熬中，沉淀并酝酿更多的商业。当然，不会像过去那样“普天同惠”，而是机会只留给有准备的“那些人”。原因就是，市场分化、消费分化、企业分化了，所以机会自然会变得难以捕捉。

市场越是难，机会越是少，家电产业的厂商们越是应该在这个时间节点，集中优质资源、把握核心市场，采取“重点突破、集中歼灭”的策略，找到自己的“一亩三分地”，活出精彩。

再者，传承并发扬传统文化，不怕累不怕苦拼命干。

在全球家电产业，中国企业与欧美日韩等发达国家企业相比，最大的优势就是不怕苦、不怕累，而且随时随地都能“加油干”和“拼命干”。真正将中国人的那股精神气和激昂斗志演绎到极致。这是中国企业的胜利，以及中国企业面临各种挑战的底气。

这种传统文化精神，对于中国家电企业来说，任何时候都不会“过时”，也不会“无用”，而是总能在关键时刻扮演着重要的作用。这就是文化和精神的独特魅力。众多厂商的接班人、年轻人，必须要学会传承，而且发扬光大。

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