原标题：同比下滑频繁出现 小家电的春天提前结束了？

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没有只涨不跌的股票，同样没有长久不衰的产业。辉煌过后走向落寞，高潮之后奔赴低谷，这是消费产品的最终宿命。

虽然前两年在大家电式微的背景下走出独立行情，实现持续高速增长，让人看到了小家电行业蕴藏的勃勃生机，但是一旦需求出现饱和迹象，市场进入调整进程也相当迅速。

来自三季度的财报显示，包括九阳股份、新宝股份、苏泊尔、小熊电器等在内的专营小家电的上市公司营收表现乏力，除苏泊尔略有增长外，其他几家都出现不同程度的下跌。如果说营收尚且过得去的话，那么净利出现的少则近10个点多则逾四成的下跌，则宣告了小家电行业高利润时代的终结。

其实这并非三季度才出现的异常现象，调整态势在今年上半年就出现了滞涨的迹象，其中小熊电器的下跌，也已为行业的整体下滑埋下了伏笔。

滞涨、下滑甚至严重缩水，曾一度被产业寄予厚望的小家电行业也出现了调整。这并非企业不够努力，相反它们却积极在产品创新、功能叠加、设计优化等方面持续加强，只能是当此前持续推广普及的堆量动作在到达一定程度后，再想有所质变的可能性会变得越来越低罢了。这也给小家电产业一个新警惕：丢掉持续高增长的幻想，产业进入调整僵持阶段。

参照大家电的产业发展路线图，不难得出接下来小家电将面临错综复杂形势的结局。首先，普惠性增长机会开始消失，上述以小家电为主营的家电企业需要开源节流，尽量实现多元化或跨界化经营，以消弭产业随之发生的动荡和大品牌时不时发动的为份额的洗牌动作；其次，借助市场爆发而参与进来的机会主义者需要认清现状，及时调整思维，另觅更有潜力的产业，死耗或许可能会换来耗死的结局；最后，无论物联网、智能化、家居一体化的愿景多么美好，与小家电实现联动的可能性都很低，与其将时间浪费在连自己可能都不信的概念宣传上，倒不如在产品设计和功能创新等方面多做点文章，通过提升甩开对手、借助创新寻求增长，紧紧贴合单身租房、银发、母婴等群体的消费场景而推出定制化的解决方案，提前进入紧张状态抢占市场先机，才能确保自身在量入为出的产业大环境之下不至于落个入不敷出的下场。

不同品牌运作机制不同，自然抵御风险的能力也各异。但是从行业整体表现乏力，以及奥维云网等数据研究机构不断发布的下滑预警来看，小家电产业的辉煌注定已是过去时。过去的美好过多回望并没有现实意义，要知道普及需求结束之后，至少5-8年才有新一轮的产业红利，而且是以轮换的方式进行的，即不再是从无到有的短时爆发，而是从有到优的温和释放。这意味着所有参与其中的玩家放弃一朝暴富的幻想，集中练好内功以待更强烈的产业冲击。相信这一天，很快到来。

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