原标题：目标变保守：三星电视明年全球瞄准4400万台

上半年因为供应链材料短缺导致出货紧张，下半年又因为市场需求放缓、以及其在越南的主要电视生产基地受到新冠疫情的影响导致部分生产中断。种种因素叠加，也让三星这个全球彩电超级巨无霸全年出货量出现了“变数”。

据市场机构Omdia表示，三星电视今年全球市场目标调整至4400万台左右，相比2021年初制定全年5000万台左右的目标量“缩减”了600万台，下调幅度达13.64％。

一位行业专家向《视听圈》表示，2021年全球彩电市场随着欧美疫情趋缓生活恢复正轨，“疫情”红利不再。此外，原物料和运费的高涨，导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上，终端需求也就此消失殆尽。如此整体大势，这势必会对三星电视这个巨无霸品牌的出货量产生巨大的“波动”。

此外，由于今年三星电视在全球彩电市场整体出货量遭遇一定的“波折”，这也导致其对明年的市场目标趋向“保守”。

近日，Omdia发文表示，三星VD最新的2022年电视业务目标出炉，预期全年全球出货量维持在4,400～4,500万台。如果按照这个目标数字量，其和今年整体的出货量相当。如此看来，三星在目标设置上没有过往的“激情”，略显保守和冷静了。

之所以三星电视在目标量变得保守，主要是因为明年全球彩电市场整体需求也不明显，“疫情”红利逐渐消失，虽然明年有世界杯赛事的刺激，但是上游液晶面板以及芯片等零部件价格走势始终不明朗，这势必会对整个彩电市场的走势会有巨大的“影响”。面对如此情况，再加上2021年所遭遇的“变数”，因此三星在2022年制定相对保守的目标，可谓是务实的选择。

不过，即使三星电视在目标量变得“冷静”，但是在准备工作却还是比较积极和“激进”。尤其在液晶面板采购的储备上，三星已经在全面布局和操作。

据悉，考虑供应链准备时间（lead time）延长至四周或更多、以及全球供应链的中断风险，以确保包括面板等关键零组件的供应，近期三星VD正在与面板供应商协商，将超额采购电视面板，在2022年采购数量总计达5,300万片，相比今年估计约有一成以上的增幅。

而具体到液晶面板采购方，三星方面也做有效的“目标投放”。其中华星光电、京东方和惠科三家面板厂就供应了三星VD超过五成的液晶面板。而群创、友达也是重要的面板供应商，合计供货比重约20％。

此外，三星还会与夏普、LGD两大“直接对手”采购面板。据悉，明年三星或将在夏普的面板采购量由今年的2％，提升到10％的比重，换算下来全年采购数量高达500万片。如此看来，明年夏普有望成为三星电视的最为重要的“面板供应商”之一。

另据Omdia报道，2022年三星了减少液晶电视面板供应对中国面板厂商的依赖，除了策略性向台湾面板供应商“倾斜”之外，还会重点布局OLED电视产品线。

关于三星在OLED电视的布局动作来看，一方面力推自家研发QD-OLED电视，有消息称明年三星QD-OLED电视目标量是100万台，继续扩充三星高阶电视面板产品线。而另外一方面，或将采购LGD的WOLED电视面板，有望推出WOLED电视。

行业资深人士、百姓家电网创始人向《视听圈》表示，不管明年三星是否采购LGD WOLED电视面板，但从目前的整体走向来看，三星明年加强对OLED电视力拓的态度已经很明显，这预示着2022年，OLED电视的走向更为明朗。返回搜狐，查看更多

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