原标题：“锁”定双11第一的凯迪仕做对了什么？

普通消费者也许并不知道这样一个真相：今年双11为家里购买一款智能门锁，这个简单的消费决策，引发了蝴蝶效应。

蝴蝶效应体现在市场终端上就是：几年前清一色的互联网企业生态链品牌阵容中，正在涌现更多的专业智能锁企业的身影。

这意味着消费者心目中的品牌实力榜也在随之发生微妙的变化，而背后的深刻原因是：专业智能锁企业厚积薄发，正在打响新消费的奇袭之战。

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凯迪仕卖爆双11

数据显示，凯迪仕在这次双11创造了多个第一，成了事实上的行业王牌。

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双11全球全渠道销量突破30万套，连续8年蝉联双11智能锁行业全渠道第一。2021年双11，凯迪仕智能锁线上同比增长217%，线下零售同比增长260%，海外同比增长658%。

凯迪仕全面占领各个渠道，在双11打了一个漂亮仗。

官方数据显示，截止11月1日15:04，凯迪仕天猫单店破亿，成为官方公布的382个单店破亿品牌之一。在双11收官时亦斩获天猫销量第一、店铺流量第一等成绩。不仅天猫，凯迪仕京东店铺也卖爆双11，同比增长300%，店铺总订单量同比增长217%、累计访客数量同比增长260%。

本次双11中，凯迪仕K20Pro猫眼视屏智能锁稳居可视带屏品类全渠道销量第一、成为天猫小黑盒TOP100必买新品；凯迪仕K20-V可视猫眼智能锁荣登天猫鲁班之星好货榜、跻身天猫官方爆款清单、天猫智能门锁V榜。凯迪仕K20-W智能锁斩获天猫全自动WiFi锁品类销量第一、成为天猫小黑盒TOP100必买新品。

多款产品凭借出色的设计与强大的功能，成为名副其实的爆款。

作为全渠道品牌，凯迪仕双11期间全国线下渠道也卖爆了。线下零售同比增长260%，覆盖2000+线下城市，1000+高端商超店联动20000+终端服务网点，共同构筑起凯迪仕的线下火力网。

好看的数据背后，这家专业智能门锁头部企业究竟做对了什么？

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揭开智能锁行业的核心能力

凯迪仕的胜利，其实是核心能力的胜利，因此也道出了智能锁行业的核心能力。

首先是产品品质与持续创新的能力。

凯迪仕拥有超过三十年的锁具生产及制造经验沉淀，东莞、浙江、珠海三大生产制造基地，接入工业互联4.0，拥有先进的CNC数控机床、全自动化生产线和专业产品检测实验室，为消费者带来高品质的专业智能锁产品。就在近期，凯迪仕16万平方米智能安防产业园也在浙江温州开工奠基，在品质与创新方面再添新气象。

其次是线下渠道布局，渠道又顺带影响着快速服务能力。

凯迪仕目前在全国拥有品牌形象专柜及专卖店3000家，10000家终端服务网点。这成了凯迪仕最深的一条护城河，与蜂拥进军智能家居行业的互联网企业比起来，凯迪仕的线下军团是经过时间考验的资产沉淀，绝非一朝一夕之功。

在工程渠道，凯迪仕以18%的品牌首选率位列行业榜首，连续5年获得“中国房地产开发企业500强首选供应商品牌”，已经成功与万科、碧桂园、中海地产、华润置地等几十家房地产龙头企业达成长期战略合作关系。在线上电商方面，凯迪仕常年占据行业TOP榜单，这次双11刷爆天猫京东两大主流电商平台可见一斑。

线下渠道的布局又让凯迪仕拥有了完善的售后安装保障，作为行业内首家提出“三年质保”服务的品牌，凯迪仕不仅对产品有信心，更对服务有自信：1小时快速上门服务、专业售后人员即时响应、24/7全天候售后服务热线、上万家终端服务网点。

最后是对新消费时代的深刻理解，凯迪仕作为智能锁细分赛道内的高科技企业，借着数字化基础设施与新消费人群的壮大，实现了从1到n的崛起。

智能门锁行业从早期的千锁大战到如今头部格局基本成型，本质上拼的就是企业的核心能力。

凯迪仕在产品、创新、供应链、服务、品牌等方面的均衡布局，正是决定了这次双11大爆发的深层原因。

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专业智能锁厚积薄发

凯迪仕的案例，也带来了更多的启示。

不少垂直赛道内的企业起步早，产品底层能力的积累相对更厚实，这是宝贵的资源沉淀。

一系列国家级认证足以证明凯迪仕在赛道内的专业地位：国家高新技术企业、国家企业标准领跑者、智能门锁国标GB_21556《锁具安全通用技术标准》主要起草单位、行业首家获得由中国安全技术防范认证中心颁发的CSP产品认证证书、智能门锁行业标准主要起草单位、HUAWEIHiLink认证合作伙伴……

凯迪仕的专业化产品研发与渠道布局，正是这场新消费奇袭中获胜的底层要素。

大浪淘沙之下，只有那些数十年如一日坚持积累核心资产的企业能走到再次出发的起点。这是第一步。

第二步则是专业智能锁企业以细分赛道内的资源积累再加上积极拥抱数字化时代，这是实现二次腾飞的历史契机。

凯迪仕借助数字化基础设施，做直播，做线上营销，本质上是通过数字化渠道将品牌资产进一步放大的过程。

从外部要素来看，凯迪仕踩在了历史变革的鼓点上，互联网企业、科技企业涌入实体行业是一个大的趋势，智能锁作为高新技术行业受益匪浅。

而从内部要素来看，只有那些做好了准备的专业智能锁企业能够在这个历史契机之下实现厚积薄发，这才是凯迪仕彻底爆发的根本。返回搜狐，查看更多

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