原标题：奥维：2021年Q3冷柜零售市场研究报告

2021年前三季度冷柜市场受去年低基数影响，呈现量额齐升的局面。根据奥维云网（AVC）推总数据，2021年1-9月冷柜市场零售量676.7万台，同比增长11.9%，零售额90.8亿元，同比增长16.2%。分月来看，从4月开始，市场整体增速承压，需求收窄，线下表现尤为明显，同比增幅由正转负。随着购买渠道加速向线上转移，线上市场占比持续扩大，截止今年9月，线上零售量占比已经超过50%，成为拉动市场发展的重要渠道。

价格方面，原材料涨价背景下，来自上游产业的压力反应到零售市场，导致产品价格的持续走高。分季度来看，奥维云网（ACV）监测数据显示，前三季度线上均价分别增长4.5%、12.3%、3.8%；线下分别增长5.9%、7.1%、8.9%。冷柜消费升级趋势渐成，但受产品构造局限，冷柜市场价格壁垒仍然较低。

规模方面，奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1-9月线上零售量、零售额规模同比分别增长21%、27.4%，线下分别增长8.9%、12.4%。其中立式冷冻柜是冷柜行业规模增长最高的品类，分析其快速发展的原因，企业端营销功不可没，由企业端做推手，抓住个性化、差异化等消费需求，不断地培育市场，才能获得立式冷冻柜的高速发展，奥维云网（AVC）监测数据显示，前三季度立式冷冻柜线上零售量增长32.5%，线下增长48.9%。

展望第四季度，在市场整体消费需求略显疲软，线上流量变贵的背景下，奥维云网（AVC）预测，冷柜第四季度全渠道市场零售量为202万台，同比下降18.8%，零售额27.1亿元，同比下降15.7%。

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