原标题：从荣耀赵明“苹果发布会观后感”，看荣耀冲顶高端市场的信心和底气

北京时间9月15日凌晨1点，苹果召开秋季发布会，iPhone13系列正式登场。最大的更新除了搭载5nm的A15仿生芯片、更小的刘海面积外，影像功能也大幅提升，拥有更大的感光单元和镜头配置，并支持电影模式，可在拍摄过程中实现人像对焦和自由变焦、背景虚化等。

而在苹果发布会后不久，荣耀CEO赵明发了一条微博，虽然没点名苹果，但不难猜到是文案暗指的就是苹果，而从这条微博内容来看，赵明的这条苹果发布会“观后感”，透露了不少信息。

荣耀Magic3系列将带来新的影像技术

“行业需要不断的创新和超越，作为科技企业，要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。”赵明的微博应该是在说苹果发布会上的一些创新，又是在激励荣耀用创新去超越苹果。

众所周知，高端市场相比性价比市场，竞争者少，利润率高，竞争难度也同样巨大。苹果、华为这些品牌之所以能在高端市场有一席之地，主要是因为他们利用科技创新打造了差异化的产品和独一无二的体验。显然，科技创新是高端玩家们的基本盘，只有守住了基本盘才有未来。

赵明曾在微博中说“创新是荣耀的战略锚点”。前不久，高端旗舰Magic3系列的发布吹响了荣耀进军高端市场的冲锋号。荣耀Magic3系列虽然不是首款搭载高通骁龙888 Plus旗舰芯片的手机，但是却通过OS Turbo X、LINK Turbo X、GPU Turbo X三大核心技术引擎，大大提升了手机的流畅度、联网性能和游戏体验，在很多方面媲美，甚至超越苹果iPhone 12 Pro。

与本次苹果iPhone13系列一样，荣耀Magic3系列也把影像能力的提升作为重点。荣耀Magic3系列通过自己独创的计算摄影平台对索尼IMX766进行调教，让其可以拍出媲美iPhone 12 Pro的真实色彩照片。支持专业的电影拍摄模式，推出了Magic-Log电影格式，让视频爱好者做到一键拍出好莱坞大片。

荣耀在影像方面的创新一直都没停下来。本次赵明微博提到的“Magic3系列全新融合计算摄影技术”应该指的是“HONOR Image Engine”，在Magic3系列的发布会上有所提及。据称，这个技术是一个计算摄影平台，可异构不同芯片平台，插件化整合芯片能力，通过重构所有影像流程，软硬结合打造拥有品牌特色的影像风格。

这意味着无论是搭载高通芯片，还是MTK芯片，都能够通过“HONOR Image engine”打造出属于荣耀自己的影像能力和风格。就像是在相机领域，哈苏、徕卡等相机品牌拍摄的照片都具有自己的风格，可以一眼识别出来。

总之，想要打造高端产品，必须不断进行技术创新，打造出独一无二的产品。高端用户买的不仅仅是手机，而是手机背后的高科技与差异化体验。

平视对手的态度源自于对科技创新的自信

“强大而令人尊敬的对手”这让我们看到荣耀的谦逊和对苹果的尊重。其实，这种谦逊的背后源自于对科技创新实力的自信。一个优秀的高端品牌，要有气度，有气质，不能频频加入口水仗，这会让品牌显得低端。赵明曾表示，做好高端从来不是一场登顶游戏，而是一次科技攻坚的长征。未来荣耀将继续“以技术为根基，以创新为突破，用产品来说话”，做中国科技走向世界的名片，成为当之无愧的全球标志性科技品牌。

荣耀敢于平视对手，尊重对手的底气是自身的实力担当。

首先，在销量份额上，荣耀已经触底反弹，并于7月超越苹果，位居中国第四。据Counterpoint统计数据显示，2021年7月份中国智能手机市场份额排行中，vivo以24%的市场份额排行第一；OPPO以20%市场份额排行第二；小米以15%排行第三；荣耀以13%市场份额排行第四；苹果以12%市场份额排行第五。

其次，Magic3系列手机在京东、天猫用户中有口皆碑。通过主流电商平台的好评度来看，荣耀Magic3系列有着非常高的用户认可度，无论是京东98%的满意度，还是天猫4.9（最高5分）的评分，都不难看出这是一款有口皆碑的出色产品。

再次，荣耀在科技研发上底气十足。据荣耀产品线总裁方飞透露，独立之后的荣耀在全球拥有4个研发中心，100+实验室，拥有影像、芯片、算法等核心技术和研发团队总计4000多人，这一整建制的研发团队，令荣耀的原创科技能力得以保证。

荣耀董事长万飚在接受采访时曾表示，荣耀计划将每年收入的7％-8％投入到研发当中，2021年荣耀的研发投入会达到10亿美金。显然，这个研发投入标准参照了华为，这也必然为荣耀的科技创新提供不竭动力。

目前，高端手机市场着实有着巨大的机会，各大品牌也都在冲击高端，但至今市场接受度不高，反而是“华为跌倒，苹果吃饱”。荣耀Magic3系列在高端市场首战告捷，成为苹果最重要的竞争对手。

荣耀Magic3系列的成功得益于科技创新，这也是高端市场的唯一通行证。而且手机硬件和系统软件升级所带来的体验升级正在边际递减，市场已经不再有能让猪也飞起来的大风口。这时候，继续打价格战，只能陷入同质化竞争的红海。目前，整个手机市场需要全新的技术引领者的带领，让大家一起走出瓶颈，跨越到更光明的未来。

而这就需要技术创新的力量。苹果曾在2007年带领手机行业进入智能时代，下一个时代谁能成为引领者？会是荣耀么？对此我们拭目以待。

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