奥维云网：2021年08月家电市场总结（线下篇）_专栏

原标题：奥维云网：2021年08月家电市场总结（线下篇）

彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月彩电线下市场零售量35.0万台，同比下降37.2%；零售额17.5亿元，同比下降19.5%；6千元以上中高端市场占比达56.8%，同比增长7.6个百分点；线下均价5006元，环比下降3.4%；平均尺寸56.8英寸，环比下降1.1%。

冰箱：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月线下冰箱市场零售额为22.3亿元，同比下降20.3%。零售量40.9万台，同比下降31.5%。线下均价5442元，同比增长17%。价格方面，对开、十字四门市场均价同比分别增长10.8%、8.6%。从产业结构看，对开、十字及法式多门零售额占比持续提升，分别增长0.6%、1.9%、1.0%。

冷柜：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月冷柜线下市场零售量为6.6万台，同比下降29.7%，零售额为1.2亿元，同比下降23.2%。线下市场均价1780元，同比增长9.9%。产品结构方面，小冷冻柜、大冷冻小冷藏零售额占比持续增长，分别上涨1.0%、0.4%；新兴品类冰吧、酒柜、立式冷冻柜表现优异，零售额占比分别增长1.0%， 0.4%、1.2%。

洗衣机：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月线下洗衣机市场零售额14.6亿元，同比下滑15.8%，零售量40.1万台，同比下滑22.6%。各细分品类均价仍呈上涨态势，波轮、滚筒单洗、滚筒烘干市场均价分别抬升2.1%、10.6%、5.5%，整体行业均价同比增长9.1个百分点。在产品结构上，本月滚筒单洗零售额占比为33%，同比上涨0.6%，滚筒烘干零售额占比为49.2%，同比上涨1.7%，单双缸及波轮零售额占比分别下滑0.1%和2.2%。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比下滑19.3%，其他家电渠道零售额同比下滑6.4%。

空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，8月份空调线下零售量51.2万套，同比下降42.2%，零售额19.5亿元，同比下降37.1%，均价为3814元，同比增长8.9%。产品结构方面，变频挂机零售额占比为74.8%，同比增长7.4%，变频柜机零售额占比17.3%，同比增加3.7%。

油烟机： 8月线下油烟机市场规模同比大幅下滑。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年8月线下油烟机零售量11.9万台，同比下滑30.3%；零售额4.6亿元，同比下滑25.3%。从地区情况来看，仅新疆1个省销额同比增长。与此同时，产品迭代速度维稳，本月有27款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较去年上涨6.8%，达到3643元。从价格段分布来看中高端机型增长突出，5000-5999元段和7000元以上段结构性占比同比分别提升2.3%和6.2%。

电储水热水器：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月电热线下市场零售量为10.5万台，同比下降26.8%，零售额为2.2亿元，同比下降19.6%。线下市场均价2048元，同比增长9.5%。产品结构方面，线下电热主销容积向60L集中，份额达到65.3%，同比提高了4.8%，均价提升9.7%。

燃气热水器：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月燃热线下市场零售量为9.2万台，同比下降30%，零售额为3.1亿元，同比下降25.4%。线下市场均价3334元，同比增长7%。产品结构方面，线下燃热主销升数向16L集中，16L产品份额达到61.9%，同比提高了8.9%，均价提升2.2%，同时线下市场16L以上的超大升数份额有小幅下降，但是均价上涨幅度较大。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月洗碗机市场零售额为1.03亿元，同比下降32.99%，销量为1.50万台，同比下降34.96%，均价6843元，同比上升3.61%。8000+产品占线下1/3市场，抽屉式与台式均价同比提升超20%，线下市场热销产品份额趋近，高端化国产品牌新品拉力提升。

小家电：奥维云网（AVC）线下监测数据显示， 2021年8月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为2.2亿元，同比-37.6%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，IH电饭煲零售额份额同比上涨1.96%，IH电压力锅零售额份额同比上涨4.05%。看料理机线下市场，破壁机均价同比小幅上升，搅拌机均价小幅下降。

净水器：8月份，线下净水市场持续下降，据奥维云网（AVC）线下监测数据来看，8月份净水器线下规模1.60亿元，同比下降22.8%，零售量3.62万台，同比下降26.4%。产品呈现结构升级态势，4000元以下份额占比减少8.9%，7000+份额增长9.0%。产品方面，700G+通量产品份额增长9.1%，线下大通量趋势明显。具备加热功能产品份额增长至13.7%，线下净热一体市场发展更迅速。

净化器：奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年8月份，净化器线下市场零售规模0.14亿元，同比下滑38.8%，零售量0.42万台，同比下滑35.8%，零售均价3277元，同比下滑4.28%。分价格段看，1000-3000和8000+价格段产品比重提升，从Top10机型分布来看，新品拉力不足，TOP机型仅科沃斯一款新品，品牌分布较分散。

清洁电器：奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年8月份清洁电器线下市场零售规模0.74亿元，同比下滑0.54%，零售量2.87万台，同比下滑17.13%，均价2586元，同比增长21.61%。细分产品类型看，洗地机&拖把占比提升，中高价格段份额上涨，，从TOP10主销机型分布来看，线下洗地机和推杆式吸尘器较受欢迎。

挂烫机：奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年8月份，挂烫机线下市场零售规模0.05亿元，同比下滑25.52%，零售量0.71万台，同比下滑33.58%，均价703元，同比增长13.89%。分产品类型看，手持挂烫机和立式挂烫机均价大幅上涨，线下畅销机型无一款新品入榜。