原标题：海尔美的直面家电“中考”，格力康佳扩赛道，西门子华帝抢单

落日无情最有情，遍催万树暮蝉鸣。进入9月，家电企业上半年业绩报告全部出炉。从行业看，白电三巨头期中考成绩均不俗，美的集团量增利涨稳健、海尔智家盈利能力和增速持续提升、格力电器主业恢复较快；黑电产业则是有喜有忧，海信视像大屏高端战略凸显效应、TCL加速规模扩张、创维则谋求反弹；小家电产业则出现业绩变脸，传统小家电企业如九阳股份、苏泊尔则表现相对稳健，而扫地机器人品类的石头科技和科沃斯均面临发展挑战；相对苏宁易购的亏损，国美零售指标有所好转但经营转型仍难言乐观。

从一线市场消费端的需求变化和上下游产业链的发展趋势看，面向更细分领域的健康化、品质化、智能化，仍是产业的主要航向，由此产生的场景化、生态化、一体化将是产业变革之路。一方面，适老化家电标准陆续推出，标准体系将在3-5年内逐步完善；针对母婴群体的家电产品已经推向市场，并为空调等产业开辟新赛道。另一方面，食物垃圾处理器、筷子消毒机、智能炒菜机等新兴品类的团标制定也相继落地，推动新领域的消费持续升级和企业竞争的规范。

在企业层面，跨界破局寻找新赛道的尝试仍在继续：格力电器逾18亿竞得银隆30.47%股权，加上董明珠之前个人持股，已成功控股银隆新能源，更让董明珠离“造车梦”更进一步；康佳集团欲收购老牌电池公司，在存储、光电领域深化布局。市场营销层面，西门子和美的优瑞家分别官宣谢霆锋、易烊千玺为品牌代言人，加上此前王一博、王俊凯等成为奥克斯、摩飞代言人，来自明星流量密码在家电行业已屡见不鲜；厨电企业华帝再度为国足打call，开启体育营销之路。

2021年过大半，家电厂商回望上半年固然重要，但更重要的是面对新形势下如何快速找到新战略和新价值，让企业进入可持续、健康的发展轨道中！

再发适老化家电标准：银发经济谋求快速落地

日前，《用于老年人生活辅助的智能家电系统架构模型》和《适用于老年人的家用电器通用技术要求》两项适老家电产品的国家标准，实施日期为2022年3月1日。未来三到五年内，还将有多项适老家电产品标准出台。这也直指家电企业面向老人群体的产品和市场拓展。

近年来，对于家电适老化的标准正陆续出台。此前，《面向老年人家用电器设计导则》和《针对老年人的家用电器用户界面设计规范》两项国家标准已经实施。虽然没有具体指标要求，但意味着整个体系的建设已经开始。今年6月份，中国家电研究院主导的《智能家用电器的适老化技术》系列团标开始规范具体家电品类，银发家电市场也酝酿新机遇。

两项新标准：涉及食物垃圾处理器和筷子消毒机

中国家电研究院发布团体标准《家用和类似用途废弃食物处理器耐久性技术要求及试验方法》。同时，首批通过该标准的产品正式亮相。废弃食物处理器在我国还属于起步阶段，影响其普及的除了生活习惯，还在于缺乏相关标准。此前执行的标准中缺乏评价指标和测试方法，也导致了一些行业乱象，新出台的标准将填补产品耐久性能层面标准，对行业发展起积极作用。

另外一项行业标准同样关注新兴行业——筷子机中。全国家用电器标准化技术委员会保健和类似器具分技术委员会秘书处在广东佛山组织召开《筷子机》行业标准第一次起草工作组会议，预计该标准将于2022年完成，2023年实施。标准对筷子消毒机产品的保洁、烘干、除菌、除病毒、除异味等指标和测试方法等进行了规范。在后疫情时代，将以健康消费倒逼企业竞争升级。

超18亿控股银隆，格力电器开启“造车梦”

格力电器发布公告，表示公司通过公开竞拍方式竞得银隆新能源30.47%股权。同时，公司董事长董明珠将其个人所持有的银隆新能源17.46%股权对应的表决权委托格力电器行使。这也意味着交易完成后，格力电器将合计控制银隆新能源47.93%的表决权，银隆新能源将成为格力电器的控股子公司。

“双碳”背景下，新能源汽车和清洁能源发电成为新能源产业发展的核心，也成为新兴高景气度的赛道。对于确定多元化发展战略多年，却仍以空调为主要业务结构的格力电器来说，以控股银隆加码新能源相关产业，对于能否开辟第二增长曲线尤为重要。特别是时隔5年后，格力电器与银隆的再次“牵手”，也为董明珠一直以来的“造车梦”开启新的可能。

康佳上半年稳中有升，拟收购电池企业强转型

深康佳A发布2021半年度报告显示：公司实现营业总收入为218.1亿元，较上年同期增长24.46%；归母净利润8544.99万元，同比下降9.77%；扣非净利润亏损71012.46万元，同比下降9.25%；在强化5G、8K、物联网、Micro LED、半导体存储等方向技术优势，康佳集团推动从“康佳电子”向“康佳科技”转型中，虽然过程艰难但值得尊重。

面对多方面的经营压力，康佳早已确定转型的战略决心，逐渐剥离非主营业务。当前，康佳主营的四大业务包括多媒体业务、工贸业务、环保业务和半导体业务。且在半导体业务方面，康佳仍在继续求进，不断在存储、光电等领域进行布局。深康佳发布公告，公司近期筹划购买明高科技和海四达电源100%的控股权，也将成为优化公司资产配置、推进主营业务建设中的重要环节。

摘“母婴·嘉电”证书，奥克斯细分领域再造价值

“爱你懂你 幸福有‘嘉’”为主题的2021母婴嘉电评测结果发布会，就当前母婴家电的发展现状、未来趋势进行解读。中国家用电器研究院设计研究与评测中心还发布“2021母婴嘉电评测结果”。奥克斯空调4款产品一次性通过母婴家电产品的专项认证，被授予“母婴·嘉电”证书，其还是空调行业中获奖数量最多的企业。

随着三胎政策的开放，母婴市场正成为家电企业的必争之地，对寻求新增长通道的空调产业更是如此。一直坚持用户需求为导向，以健康初心领衔技术创新的奥克斯，用母婴空调榜单再次印证了引领新细分赛道的实力。而这只是奥克斯以差异化创新满足用户个性化需求的缩影，也意味着奥克斯已经成为驱动空调产业向高质量发展阶段迈进的重要力量。

家电再掀明星代言热：美的优瑞家和西门子出手

德系品牌西门子家电宣布：在音乐、影视、餐饮等多领域成功解锁多重身份的谢霆锋担任其品牌代言人，希望两者的“先锋精神”能持续打破固有边界。另一边，美的集团旗下专注清洁电器的品牌优瑞家宣布，易烊千玺为eureka优瑞家全球品牌代言人，且联手推动“吸尘+拖地+除菌”三合一的杀菌洗地机。

今年以来，家电品牌的代言人阵营越来越壮大：西门子此前已宣布杨幂为代言人，方太则官宣陈坤、周冬雨为双代言人，奥克斯则官宣王一博为品牌代言人，华帝官宣欧阳娜娜为代言人，老板电器官宣孟美岐为新品代言人，王俊凯成为摩飞品牌代言人，京东家电则牵手肖战、易烊千玺还是极米品牌代言人……家电行业也正探索新的流量密码。同时，代言人不仅承担品牌形象官，还将参与更多品牌的互动活动，拉动终端销售才是王道。

白电双雄引爆：美的业绩稳健，海尔进入收获期

美的集团发布2021年中报业绩：营业收入1738.10亿元，同比增长24.98%；归母净利润150.10亿元，同比增长7.76%。从具体业务来看，暖通空调、消费电器，机器人、自动化系统及其他制造业板块的营收分别为764亿元、650亿元、127亿元；同比分别增长19.3%、22.5%、33.3%。此外，2021年上半年美的全网销售规模达520亿，同比增长超20%。奥维云网数据表示，美的家用空调产品的线上、线下市场份额均位居行业第一，分别达到37.6%和36.5%。

海尔智家披露公司中报：上半年公司实现营业收入1116.19亿元，增长16.60%；归母净利润为68.52亿元，同比增长146.41%。较2019年分别增长11.6%、35.5%；即便剔除卡奥斯业务收入影响，较2019年同期仍增长22.7%。其中公司Q2实现营业收入568.45亿元，同比增长8.10%。归母净利润为37.98亿元，同比增长122.06%，净利润实现大幅增长。

从数据看，两者均实现营收和净利的双增长：美的集团在营收和归母净利润总额上更具优势，海尔智家在营收和净利润增长层面更具优势，可谓各有千秋。美的集团半年报折射的是科技领先、用户直达等四大战略主轴下，业务更多元、更具科技化的新美的；而海尔智家则在物联网时代，基于场景和生态新方案，释放快速增长的新效应。两者将同一赛场各自的赛道中，正代表中国企业跑出新速度。

海信家电营收增长过半，海信视像大屏战略凸显

海信家电上半年业绩报告：营业收入324.24亿元，同比增长53.76%；归属于母公司所有者的净利润6.15亿元，同比增长22.27%。分产品看，暖通空调业务收入161.30亿元，同比增长43.92%；冰洗业务实现收入111.28亿元，同比增长53.14%。分境内外收入看，内销业务收入184.01亿元，同比增长47.30%；外销业务收入106.42亿元，同比增长59.26%。

海信视像发布2021上半年业绩报告：实现营业收入209.58亿元，同比增长31.80%，归母净利润3.88亿元，同比增长6.19%。其中，激光显示、商用显示、云服务、芯片业务等四大新显示新业务板块，增长势头强劲。面对多元化的技术路径，海信视像以激光显示、Micro LED显示作为重点布局，持续挖掘市场高端红利。

厨电万和股份强反弹、小家电九阳调结构探路

万和电气2021年半年报显示：公司营业收入为39.4亿元，增长34.79％，净利润4.49亿元，增长57.84％。从业务结构来看，“厨房电器”是营业收入主要来源，为20亿元，占比为51.8%。这与其在集成灶基础上，不断扩展产品品类、深挖新兴市场有关。智能潜吸烟机、5G热水器、家用燃气具、热水壶、空气炸锅等品类正不断丰富。但是，万和在最近几年的厨电市场上面临着“明星产品断档、品牌影响力下滑”等一系列挑战，其进行的一系列多品类扩张目前还没有形成协同竞争力。

九阳股份发布2021年半年度报告：公司营业收入47.44亿元，归母净利4.52亿元，分别同比增长4.06%和8.06%，不过现金流量由正转负。伴随小家电市场的降温，叠加原材料价格大幅上涨，小家电为主营的企业今年上半年压力倍增。相比小熊、新宝等网红企业或营收或利润下滑，九阳股份表现相对稳健，但仍需要创新技术、持续优化产品结构，以保证稳定增长。

扫地机器人两强拼业绩：石头科技不敌科沃斯

扫地机器人企业石头科技近日公布2021年上半年业绩：实现营业收入23.48亿元，同比增长32.19%；净利润6.51亿元，较上年同期增长41.57%。以扫地机器人起家的石头科技，必须要尝试摆脱单一品类的发展困局，以上半年为例，其扫地机器人贡献了收入的22.61亿元。如何在智能自清洁系列产品不断丰富，并推动多元化布局，找到第二天增长曲线，是石头科技必然要面对的问题。

另一家扫地机器人企业科沃斯发布2021年半年度业绩报告：上半年实现营业收入53.59亿元，同比增长123.11%；归母净利润8.50亿元，同比增长543.25%。不过被称为“扫地茅”的科沃斯却在不错的半年抓取业绩发布后，在首发股东想要出清离场等因素下，股价暴跌三成。另外，科沃斯持续销售费用持续为研发费用的4-6倍，也让其“科技公司”的头衔备受质疑。

京东方A净利增长超10倍：多项业绩再创新高

京东方发布2021年半年报显示：公司营业收入突破千亿大关，达1072.85亿元，同比增长89.04%；归母净利润127.62亿元，同比大幅增长1023.96%；扣非净利润116.62亿元，多项业绩均创历史新高。

在核心显示业务中，京东方2021年上半年营收同比增长89.33%，显示器件销量及销售面积持续增长，持续夯实龙头引领地位。不仅如此，作为全球半导体显示行业龙头和全球领先的物联网创新企业，京东方“1+4+N”航母事业群也全面发力，以创新科技加速赋能智慧交通、智慧金融、智慧零售、智慧医疗等细分应用领域，随着其战略铺开或将开启更大空间。

国美零售上半年艰难转型：亏损收窄前景仍堪忧

国美零售公布的2021年半年报显示，公司上半年营业收入260亿元，较去年同期190亿元增长近37%；上半年亏损额19.74亿元，较去年同期26.23亿元亏损额收窄近25%。国美零售还在半年报公告中表示，公司总裁王俊洲因个人计划退休已辞去公司总裁职务，自8月27日起生效。这意味着，在创始人推动下，国美开始新一轮的转型。

国美零售上半年营收、毛利率增长，本质上是经营转型利好的释放。从上线真快乐商城等举措中可以看到，国美零售业务布局紧贴消费变化，倡导共享共建零售生态圈，正对外释放新价值。但相比而言，虽然主要经营指标同比均有所好转，但亮点并不突出，18个月时间想让国美“恢复原有的市场地位”或许还需要更多等待。

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