原标题：全民悦读：拼多多助力“知识普惠”

自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。

互联网科技企业在行动，比如拼多多。继第一轮多多读书月后，拼多多再次设立五千万读书基金补贴正版书，8月24日在拼多多搜索“多多读书月”抢购超低价正版好书。

“技术团队连夜制作上线了童书教辅专区，图书挑选组加码补贴了一大批精选童书教辅，有的图书日销已经超过2千本。”8月30日，多多读书月负责人表示。

8月24日至9月24日，“多多读书月”第二季活动举行，自启动以来，收到来自各界读者们的热情反馈，开学季书目的咨询明显增多，平台为此增设童书教辅专区。

今年3月31日，拼多多启动“多多读书月”活动，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补，这一知识普惠行动有力推动了全民阅读风气。

“多多读书月”是拼多多发起的一项大型知识普惠行动，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动。

除了百亿补贴外，拼多多还建立了5000万读书基金，对优质、热销图书进行源头直补，带来更多平价正版好书，也希望将更多的知识传递给更广大的消费者。

物质扶贫，互联网高科技平台发挥了十分重要的作用，丰富供给，重构供给与需求，节约了社会资源，优化了配置，提升了效率。

知识普惠，互联网高科技平台应该做什么、怎么做，“多多读书月”活动是一个很好的示范，值得全行业借鉴。

知识普惠：是互联网精神的延伸

美国社会学家尼尔·波斯曼（Neil Postman）说：“技术改变不是加法，也不是减法，而是生态法。”

什么叫生态法？尼尔·波斯曼举了个例子解释：公元一千五百年，在印刷机发明五十年之后，我们拥有的不是一个多了印刷机的老欧洲，而是一个不同的欧洲。

互联网，以及相伴而来的移动互联网，都不是只让原来的社会增加某种功能的简单技术，而是印刷术一样的“元技术 ”，让整个社会生活，整个技术体系，都围绕它重新建构。

作为现代社会的基础性元素，网络的重要性唯有电可以相比。海尔创始人张瑞敏曾说：工业革命使人类进入电器时代，信息时代万物互联，人类进入网器时代。

网器时代，万物互联的的世界会怎么样？

刘慈欣在科幻小说《三体》中，描述了一个被三体人控制的“智子世界”：质子经过三维展开改造后的智能微观粒子，可以进行通讯、侦查、干扰粒子高能加速器等任务。

互联网技术的发展正在把人类变成了一个“智子世界”，这个世界可以更好，也可以更坏。要变得更好，一个必要的前提是公平，是普惠，特别是知识普惠。

民国大师林语堂奉劝我们欣赏诗歌和文学，不仅是因为它们自身的美好，而且还因为它们鼓励人性化的思考，他认为这种思考是人类生存的必需品。

威尔·施瓦尔贝在《阅读的力量》中说“我们怎么活不是小事。在焦虑、贪婪和嫉妒的状态下竞争不仅会浪费生命，也代表着世界的错误。”

人类应该怎么办？威尔·施瓦尔贝说：“阅读所有不同类型的书籍不是简单地阅读所有不同种类的书籍；这是一个成为更完整人类及更人道的方式。”

全民阅读，知识普惠还有利于加强智力开发，提高贫困地区劳动者的素质，在脱贫攻坚之后，这能帮助贫困地区防止返贫，实现城乡共同富裕。

托夫勒曾在《第三次浪潮》宣称，中信息技术给不发达国家提供了一个机会，弯道超车，直接从农业社会进入信息社会。后发优势，往往是以知识普惠为前提的。

让更多的人好读书、读好书是利国利民的大事。

一边通过读书月、百亿补贴、读书基金等推动知识普惠，一边推动内容生态协同发展，拼多多从供、需两侧入手，以技术创新为驱动力，推动知识普惠这一系统工程的建设。

城乡互动：消除“知识鸿沟”

过去四十年，是城市化飞速发展的四十年，教育、医疗、交通等公共资源向城市集中，形成了一个又一个巨大的城乡鸿沟，共同富裕，需要填平这些鸿沟。

自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。

消除“知识鸿沟”被提上了议事日程。今年4月，中宣部办公厅印发《关于做好2021年全民阅读工作的通知》，提出了2021年全民阅读工作的总体要求。

通知部署的全民阅读重点工作包括：立足本地特色，挖掘区域资源，打造和巩固符合本地需求的品牌阅读活动，提升地区品牌阅读活动的群众参与度、辐射面和号召力。

《关于做好2021年全民阅读工作的通知》还要求：扩大宣传效果，加大对全民阅读的宣传报道力度，推动全社会形成爱读书、读好书、善读书的新风尚。

2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%，拼多多建立了一条城乡互动的通路，有利于消除越来越大的“知识鸿沟”。

拼多多平台的数据显示，在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为“拼书”最多的地方，这也与各地庞大的人口基数有着密不可分的关系。

另外，新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。随着网络购物的全面普及，在对知识的汲取上，大西北表现出了比一线城市更高的热情。

拼多多发布的报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。

得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”去了致富经。

报告显示，农村地区读者对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。

今年4月23日世界读书日之际，消费者上拼多多“囤书”，自发在社交媒体“求拼单”，豆瓣、微博、百度贴吧上多是“多多读书月”的自发晒单。

知识成为了畅销品，这一现象的背后，是拼多多助力知识普惠、努力尝试联合社会各界力量推进平价正版图书市场可持续发展的决心。

互联网时代，天涯若比邻，世界就在眼前，阅读触手可及，“拼”让纸书的墨香悄然间传遍中国的角落的同时，也在不断缩小着知识阅读的城乡鸿沟。

第一轮多多读书月，参考诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单筛选，在全网最低价基础上补贴正版经典名著。

第一轮中，有《史记》《万历十五年》《乡土中国》《社会契约论》《中国哲学简史》《飞鸟集》等书籍，优质图书价格最低可至每本2.5元。

第二轮多多读书月在此基础上更新、迭代书单，据“多多读书月”负责人介绍，本次读书月将在第一轮读书月基础上进行产品迭代，增大补贴力度。

第二轮多多读书月联合更多的国内权威出版社，联合设立线上专区，在全网最低价基础上继续补贴正版经典，设立众声创作者书单专区，进一步推动“平价好书全民悦读”。

知识简史：“多多读书月”背后的“大趋势”

计算机科学家、畅销书作家吴军在其最新出品的《全球科技通史》中说：从一万年前开始，人类开始出现了文明的曙光，从那时起，科技围绕着两个中心进步，一个是多获取能量，以便生存，一个是总结、记录，并传授经验，以便更有效地改变生存环境。从那时起，知识进步与人类进化同步展开，相互纠缠。

人类在与其它动物（包括我们的近亲，比如大猩猩）的竞争中缘何胜出？根本之处在于大脑的结构略有不同，主要体现在两个方面：

一、人类有多个思维中枢，比如处理语言文字的中枢、听觉的中枢、音乐艺术相关的中枢，他们导致了人类的想象力比较发达，特别是在幻想不存在的事物方面；

二、人脑的沟通能力，特别是使用语言符号（比如文字）的沟通能力比较强。

物竞天择，适者生存，语言文字的产生是知识积累、进步的基础，是人类进化中的一个关键时刻。

差不多在公元前6000年，幼发拉底河的苏美尔人与美索不达米亚平原的闪米特人发明了文字，在兽骨、陶器、石壁上出现了最早的数字与文字，书写系统出现了。

书写系统的出现加快了信息和知识的传播，同时使得社会迅速分化：在古代，每个人都能说话，但并不是每个人都能书写、阅读。原始的阶层社会开始形成了。

公元8世纪，崛起的阿拉伯帝国在于中国的唐帝国交战的过程中俘获了一批中国工匠，中国的造纸术经由西亚走向全球，同样来自中国的印刷术紧随其后，差不多1500年前后，古登堡改良了来自中国的雕版印刷术，这些新的技术成就加速了知识的传播，推动了文艺复兴、宗教改革、近代科学的出现，欧洲走出了黑暗的中世纪。

吴军在《全球科技通史》中这样分析：用信息论的理论在审视印刷术的作用，主要有两点：

第一、它拓展了信息传播的宽度，一次抄一本书和印100本书，带宽不同，根据香农的理论，带宽决定了信息传播速度；

第二、与口口相传的知识相比，它更容易避免在信息传播过程中出现有意或无意的错误，也就是信息论中所说的噪声。

文明的进步需要两个必要条件，一是人类创造的能量越来越多，二是因为信息与知识的传播，信息传播可用速度、深度、广度等指标来衡量。

用当下的话语来表达，能量越来越多代表越来越富有，信息的生产以及传播的速度、深度、广度的进步代表社会精神越来越富有，共同富裕可概括为这两个方面的进步。

纵观人类发明，科学、文化的发展与信息源的丰富、传播的方式进步息息相关。二战之后，因为信息技术的发展，人类信息生产及传播速度超过了历史上的任何时期。

恩格斯曾经说：资产阶级在它的不到一百年的阶级统治中所创造的生产力，比过去一切时代创造的全部生产力还要多、还要大。

这就是知识的力量，丰富信息源、加快传播速度将进一步放大知识的力量。“多多读书月”正是“丰富信息源、加快传播速度”这一大趋势下的产物。

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