原标题：升级VS分级——未来家电市场发展方向：小众化

随着我国居民生活水平的提高，消费者对家电产品的要求已不简单满足于“质朴好用”，而在品质、舒适、美观、健康等等方面提出了更高的需求。究其背后原因，不仅是收入水平的提高推动，同时更主要的驱动力还是我国社会结构的变迁。

我国正由扁平结构型社会转变为金字塔结构社会。在扁平型社会中，家庭收入差距不明显，消费者在选购家电产品时，无论是品牌还是具体产品的选择都很少，消费者对于社会不同阶层之间的差距感受不明显。但是随着社会逐渐分层，不同家庭、阶层之间的收入差距拉大，消费者依据收入可以明显的裂变成精英、中产、以及底层。中产及以上人群基数的不断扩大，对于家电产品的需求更加清晰，那么体现在家电产品的购买上，产品选择出现分层，品质、高端等需求逐渐凸显。

家电消费者的需求变化可以从每年市场上市的新品属性中得以折射，请参考《2021年1-7月中国家电市场新品机型市场表现盘点》。根据奥维云网监测新品上市数据显示，21年1-7月，以黑白电全渠道同时上市的新品机型为例，彩电、冰箱、洗衣机、空调分别上市277个、204个、190个、442个，新品中的高端产品线下市场零售额占比更高。

整体来看，高端化趋势日益显著。不过高端化只是目前家电市场产品发展趋势的特点之一。随着家电市场走过普及期进入更新换代大周期，过去大规模生产、同质化设计的时代一去不返，消费者需求更加多样化、个性化。告别大众化产品设计，未来的家电产品进入小众化时代。

小众化是产品的方向，集中表现为两个方面：“升级”和“分级”。升级表现为从大众角度出发，比如打造轻奢、奢侈等方面，而“分级”则是满足少数人需求，如个性化、情感化方面的需求。如果说以往大众产品考虑普及率，那么小众产品就要从精准反应需求出发，结合不同圈层的用户在兴趣、爱好、行为、个性等特点，未来家电市场要从“大尺寸、智能、美观、健康、集成、空间节省、便捷、人性化”等产品配置方面入手，打造小众化产品。以下是详细分析数据：

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