2021年07月家电市场总结（线下篇）_专栏

原标题：2021年07月家电市场总结（线下篇）

彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年7月彩电线下市场零售量31.1万台，同比下降34.0%；零售额16.1亿元，同比下降10.3%；6千元以上中高端市场占比达56.7%，同比增长9.2个百分点；线下均价5181元，环比下降8.0%；平均尺寸57.4英寸，环比下降2.3%。

冰箱：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年7月线下冰箱市场零售额为20.5亿元，同比下降7.1%。零售量41.4万台，同比下降16.3%。线下均价4965元，同比增长11.6%。价格方面，对开、十字四门市场均价同比分别增长9.2%、3.6%。从产业结构看，对开、十字零售额占比持续提升。7月疫情多点爆发，对线下渠道销售仍有一定影响。

冷柜：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年7月冷柜线下市场零售量为6.5万台，同比下降11.4%，零售额为1.2亿元，同比下降7.0%。线下市场均价1787元，同比增长6.1%。产品结构方面，小冷冻柜、大冷冻小冷藏零售额占比持续增长，同比分别上涨0.9%、1.9%；新兴品类仅立式冷冻柜小幅上涨1.3%，冰吧、酒柜占比呈下滑态势，分别下滑0.6%、0.1%。

洗衣机：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年7月线下洗衣机市场零售额12.2亿元，同比下滑10.2%，零售量34.1万台，同比下滑15.3%。各细分品类均价仍呈上涨态势，波轮、滚筒单洗、滚筒烘干市场均价分别抬升3.7%、11.9%、1.8%，整体行业均价同比增长6.5个百分点。在产品结构上，本周滚筒单洗市场走强，零售额占比为33.4%，同比上涨2.1%，滚筒烘干零售额占比为47.1%，同比下滑1.0%，单双缸及波轮零售额占比分别下滑0.1%和1.0%。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比下滑15.7%，其他家电渠道零售额同比上涨1.8%。

空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，7月份空调线下零售量104.4万套，同比增长10.3%，零售额38.4亿元，同比增长20.7%，均价为3680元，同比增长9.6%。产品结构方面，变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为64.3%、34.7%，同比变频挂机降低3.7%、变频柜机增长7.8%。

油烟机：七月线下油烟机市场规模同比下滑。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年7月线下油烟机零售量10.8万台，同比下滑16.7%；零售额3.9亿元，同比下滑8.4%。从地区情况来看，6个地区销额同比增长，排名前三的分别为新疆64.0%、北京24.9%、海南17.5%。与此同时，产品迭代速度维稳，本月有26款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较去年上涨10.0%，达到3577元。从价格段分布来看中高端机型增长突出，5000-5999元段和7000元以上段结构性占比同比分别提升4.1%和6.7%。

电储水热水器：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年7月电热线下市场零售量为9.4万台，同比下降25.8%，零售额为1.8亿元，同比下降23.4%。线下市场均价1933元，同比增长3%。产品结构方面，主销容积向50L和60L集中，份额分别达到20.1%和63.8%，均价分别提升11.6%和5.4%。

燃气热水器：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年7月燃热线下市场零售量为8.6万台，同比下降21.4%，零售额为2.8亿元，同比下降16.1%。线下市场均价3242元，同比增长7.0%。产品结构方面，升数向16L集中，份额达到57.9%，同比提升6.9%，均价提升4.5%；同时16L以上的超大升数份额也有小幅提升，反之13L小升数的市场萎缩明显。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年7月洗碗机市场零售额为1.07亿元，同比上升2.33%，销量为1.49万台，同比下降9.79%，均价7144元，同比上升13.44%。8000+高端机占比再提升，除独嵌两用外各类型均价均上浮，COLMO稳定占据第五，国产洗碗机爆款机型进一步提升。

小家电：奥维云网（AVC）线下监测数据显示， 2021年7月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为2.1亿元，同比-30.6%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，IH电饭煲零售额份额同比上涨1.69%，IH电压力锅零售额份额同比上涨4.09%。看料理机线下市场，破壁机均价同比小幅上升。

净水器：7月份，线下净水市场持续下降，据奥维云网（AVC）线下监测数据来看，7月份净水器线下规模1.2亿元，同比下降23.3%，零售量3.0万台，同比下降25.0%。产品均价增长2.2%，4000-4499份额增长6.5%，7000+份额增长3.9%。产品方面，700G+通量产品份额增长7.4%，线下大通量趋势明显。具备加热功能产品份额增长至8.8%，线下净热一体市场发展更迅速。

净化器：奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年7月份，净化器线下市场零售规模0.13亿元，同比下滑28.74%，零售量0.46万台，同比下滑18.03%，零售均价2877元，同比下滑10.73%。从Top10机型分布来看，新品拉力不足，TOP机型无新品，品牌分布较分散。

清洁电器：奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年7月份清洁电器线下市场零售规模0.62亿元，同比增长9.09%，零售量2.51万台，同比下滑9.25%，均价2485元，同比增长22.41%。细分产品类型看，洗地机&拖把占比提升，从而拉动中高价格段份额上涨，从TOP10主销机型分布来看，线下洗地机火热，前四机型均为洗地机产品。

挂烫机：奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年6月份，挂烫机线下市场零售规模0.05亿元，同比下滑22.84%，零售量0.82万台，同比下滑26.33%，均价655元，同比增长6.0%。分产品类型看，手持挂烫机量价齐涨，立式挂烫机均价小幅提升；线下TOP10九成老品，仅飞科一款新品入围。