原标题：涨价还是降价都不是当前家电市场的“拦路虎”

涨价，还是降价，对于家电企业、商家来说，当前没有任何价值。因为这完全不是家电厂商可以把握的力量，还不如集中资源和精力撬动产品和用户的裂变。

何声||撰稿

下半年，空调产品的价格还将继续上涨！现在，彩电市场不只是面临着液晶面板涨价、芯片缺货，还有畅销机型的缺货现实！已经开启的新一年度市场竞争大幕，众多家电产品价格是继续保持上涨，还是会盘横不动，或是全面回落呢？

进入8月以来，随着中国家电产业全面开启新一轮的市场营销大幕，特别是新产品、新策略、新动作发布后，再次引发外界对于市场价格涨跌走势的热议。在家电圈看来，原材料价格继续上涨还是顺势下跌，如今早就不是家电厂商能把握和控制的力量，过度关注没有实际的商业价值。

特别是在全球新一轮疫情的持续波动，以及经济处在跌宕起伏的通道之中，作为制造产业的家电应对这种变化，并不是要去判断和把握“原材料价格是继续上涨，还是稳步回落，或者是高位横盘不动”，而是应该回归产业发展和经营的本位，真正通过制造赋能产业，通过科技创造需求，通过产品赢得用户，通过服务实现价值，才能摆脱对原材料价格等成本要素的依赖和约束。

正所谓“举一反三”。站在市场新一轮发展的起点上，对于众多家电厂商来说，如果还在纠结或者局限于“原材料上涨或下跌”，就已经输在新一轮发展的起跑线上；

第一，市场竞争永远是动态、开放的，更是变化、难测的。没有一家企业是靠预测市场，对赌经济发展走势成功的，一定是在一线市场的竞争中立足自身快速反应能力，以及综合竞争实力，还有多维度的灵活应变水平。回归当前家电产业，对于众多企业和商家来说，面对原材料上涨、经济走势等一切不确定性，其实大家还拥有自己的可确定性。就是对产品的创造能力，对于市场的竞争能力，以及对于用户需求的引领能力，都是当前各个厂商需要把握和突破的方向。所以，继续纠结在没有把握的原材料价格涨跌上，不如投入更多的精力和资源在产品和用户的突破上。

第二，家电企业当前面临的任务有很多，需要补全的短板也有很多，如果总是停留在最末端的市场业绩好坏探讨，只会被时代快速淘汰出局。对于很多企业来说，一线市场竞争永远都是企业经营能力“由内而外”的结果释放，所谓“水到渠成”顺势而为。在企业内部，围绕一线市场的销售和服务空白网点完善，用户最关注的产品技术和功能创新，以及产品的精益化和智能化制造，还有上游的新材料、新工艺、新技术等洞察，这些才是各个家电厂商应该关注和把握的核心内容。一线市场的好坏，永远是企业产品创新用户满足能力的结果释放，所以家电厂商不能本末倒置。

第三，原材料成本，永远只是决定企业经营的诸多因素之一，对于优秀企业来说“原材料价格从来都不是决定性因素”。因为，对于大多数优秀企业来说，原材料成本只是决定产品价值的参考要素，而不是主导要素。同样，原材料成本从来不是决定产品价格的主要因素，真正决定产品价格的力量，涉及产品的外观设计、结构工艺、技术含金量，以及带给用户的价值、体验和服务完善程度等。所以，只要搞定了“用户为中心”的各种价值要素的打造，对于家电企业来说就可以从容摆脱对于原材料的约束和受限。

接下来，家电厂商如果还在纠结于一线市场的低迷、需求的不畅，以及竞争的乏力，甚至多变的原材料价格时，说明这些企业已经被时代的竞争推到了岸边，无缘于下一个周期的主流市场竞争和较量！

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