原标题：彩电业的黑马到升班马，激光电视凭什么“代言”下一代显示技术？

海外销售量同比增长564%、国内线上销售量大幅增长288.81%……

刚刚结束的欧洲杯，意大利时隔53年再次夺冠。与此同时，作为欧洲杯的官方赞助商海信，也在另外一个赛场——全球彩电市场上，凭借激光电视也再次“夺冠”：

近年来在全球彩电市场步入“量子点液晶电视、OLED电视、激光电视”群雄争霸的新赛道之中，短短几年时间激光电视就凭借自身的“大屏、护眼、超高清”等优势，成为引领新一轮高端、大屏彩电消费的主角。

海信视像科技副总裁、海信激光显示公司总经理王伟表示：欧洲杯赛事虽然结束了，但海信激光电视的营销力度不减，品牌影响和市场表现依然保持了较好的势头。跨界营销和圈层活动落地也在持续推进。例如近期联合天猫推出了“欧洲杯决赛之夜”活动，开启72小时终极狂欢；此外还参与到欧阳娜娜的首个跨界艺术展……

新显示技术之战，激光电视成彩电市场的刚需

就在今年欧洲杯赛事正酣之际，一则“激光电视、世界第一”的广告，连续出现在8场欧洲杯赛事中，围挡广告合计曝光64分钟，覆盖人群超30亿人次。这正是这则广告，再次将当前彩电市场激战正酣的“下一代显示技术”之战推向高潮。

单从目前激光电视阵营的企业数量和质量，就可以从中窥视一二：国内品牌中，海信、小米、长虹、光峰、极米等持续发力，海外品牌中三星、LG、索尼、惠普、AOC、爱普生等全球巨头也在纷纷跟进。

以海信为例，欧洲杯期间（6月12日-7月12日），海信激光电视海外销售量同比增长564%。奥维云网数据，6月14日至7月11日期间，海信激光电视国内销量逆势大幅增长56.4%，线上增长率更是高达288.81%。

奥维云网数据显示：2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%。其实，OLED电视、量子点液晶电视出货量均未能摆脱市场下跌的周期。

激光电视开始走进越来越多的普通用户家庭，既是显示技术进步的结果，也是消费者提升生活品质的需要。当前，国家正在大力推进“5G+4K/8K超高清制播”示范平台项目，随着超高清节目内容的落地，必将带来新一轮换新浪潮，激光电视具有的大屏、护眼、超高清画质、节能环保等特点，正是电视换代首选。“换代选大屏，大屏选激光，激光电视将是今后推动彩电市场快速发展的刚需”。

王伟透露，“近期我们在青岛启动全国首家shopping mall激光电视体验店，今年将在全国共开设至少30家这样的体验店。同时海信还赞助了2022年的世界杯，在世界杯预选赛中，HISENSE已经出场，并见证中国队大胜。后期，我们会将欧洲杯、世界杯等体育赛事带来的品牌势头，延续到市场端，并在品销联动上有更深入的动作”。

目前，海信已主持或参与制定的各类标准近45项，其中国际标准有9项，包括激光显示设备标准、散斑对比度光学测量方法标准、激光显示图像质量测量方法、激光模组的电光测量标准等。2021年，海信还将主导以及参与推进六项新标准的发布。其中就包括了相关屏幕发声、卷曲屏等团体标准和技术规范。这也将以标准护航推动激光电视在彩电大屏市场上的领航。

差异化优势凸显，技术、市场空间值得期待

2018年海信以官方赞助商角色出现在世界杯赛场，公开亮出“激光电视 中国领先”口号；2021年海信再次以官方赞助商角度出现在欧洲杯赛道，则霸气打出了“激光电视 世界第一”的标语。

口号变化的背后，正是激光电视已经从当年彩电市场上的一匹黑马，一跃成为世界彩电市场上的“升班马”。从2017年于美国上市，到现在普及到澳洲、南非、迪拜、法国等重点区域，海信激光电视在国际范围全面开花并牢牢占据高端市场。以欧洲杯赛事期间销售情况为例，欧洲杯举办地覆盖区域市场都有着较大增幅，其中，英国增长517%、德国增长255%。

根据全球权威数据公司Omdia统计数据，2020年第四季度，中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%；2020年，海信激光电视的全球出货量份额高达53%，居全球激光电视市场第一位。

王伟直言，在欧洲杯上提出“世界第一”的概念，海信并不是要挑战其它企业，很大程度上是一种宣示，希望把激光电视这种代表未来趋势的优质产品推介给全世界。“海信激光电视从行业起步阶段就已经看到了产业共建、生态共享的重要性。包括出资让配套企业研发生产，陆续将1000项激光电视专利向行业开放。越来越多的玩家加入到激光显示行业中来，这也从侧面反映出激光显示技术正成为新的风口”。

近年来，激光电视产品线已经非常丰富，有75吋至100吋的激光电视，以及120吋、150吋激光影院产品等，价格区间从1万至10万元，满足了不同消费者的需求。特别是最近3年多以来，随着大屏消费趋势的兴起，激光电视的差异化优势就会进一步凸显出来。

展望激光电视的未来，王伟表示除了在家庭客厅的应用外，海信激光技术在商用投影领域将有新的布局。在即将开幕的InfoComm展会上，海信将携多个商用投影领域的旗舰解决方案亮相，包括4K超短焦、高流明的旗舰产品T68，还有将首次亮相的P80产品，这是海信首款万级流明的4K长焦产品，更是海信在长焦领域走出的第一步。

未来围绕光纤扫描、MEMS扫描、微显示芯片等方向，海信将以激光电视为先导，带动激光显示产业的全面发展！返回搜狐，查看更多

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