原标题：解密激光电视逆势增长，除了技术实力第一，还有用户认知唯一

那边，“激光电视、世界第一”广告首次亮相欧洲杯赛场，随即引发一场全球性热议，拿激光电视看欧洲杯更是成为不少人的新选择；这边，自2020年后，2021年以来，激光电视再次成为中国彩电市场唯一保持正增长的电视品类。刚过去的618到风头正劲的欧洲杯，激光电视成为很多家庭电视大屏换代首选。

其实，作为近年来在彩电市场上于同行“口水中长大的孩子”，由海信主导的激光电视在一系列质疑、指责甚至攻击中，坚定不移地推动技术创新、产品迭代、产业链打通，如今不只是占据大屏市场的主要份额，还成为众多90后、00后等年轻用户“心头好”。

面对近年来中国彩电市场上，从OLED电视、量子点电视，再到MINI LED电视等一系列新兴显示技术争奇斗艳，为何由中国主导的激光电视能在这一轮显示技术较量中率先胜出，并在大屏电视市场逆势增长？这一点，让很多彩电企业想不通。

答案或许并不复杂。在家电圈看来，对于海信视像，及激光电视来说，基于技术的全球原创，以及专利、标准的全球引领只是参与市场竞争的本能，真正的本领还在于抓住了这一轮消费升级的主潮流，实现新生活范式的创造性引领。

电视大屏化成团，激光电视一马领先变“团宠”

这两年的中国彩电市场，留给外界的，除了持续下跌的市场规模以及消费的多样化，还有逆势上涨的激光电视，以及主流消费品类的大屏化。

多位彩电经销商告诉家电圈：这几年彩电市场的出货规模的确在下滑，从数量上看行业似乎不行了，社会上也出现一轮“唱空”的声音；不过，这两年也是彩电市场变化最多、最快的时期：

一是，产业加速大屏化，75吋、80吋以上的大屏、高端电视占比快速提升，而且保持着强劲的增长势头，这成为很多企业从数量向质量经营裂变的拐点；

二是，显示技术自主化，从CRT到平板的显示时代中国都是跟随者参与者，激光时代则是中国自创主导，这在提振产业自信更成为很多年轻用户眼中的国货潮品；

三是，消费自主意识觉醒，过去就是看电视，现在很多年轻开始玩电视、用电视，电视从客厅的主角沦为配角后如今又成为主角。同样选购电视也不再唯价格，而是关注品牌、技术、画质音质、体验等多维度。

来自市场的两组数据，能证明上述商家的感受：一是，奥维云网监测数据显示，截止2021年6月27日，彩电线下市场，60吋及以下规格的产品中，除了42吋占比增长，其它全部下滑，50吋及55吋占有率同比下跌3.1、4.8个百分点；但是，65吋、70吋，以及75吋以上规格的产品占有率全部上涨，其中75吋以上占有率上涨4.53个百分点。65吋及以上大屏电视占比已经达到40%，大屏化已势不可挡。

二是，来自中怡康监测数据显示：在市场整体下行通道中，2020年度激光电视市场同比增长22.13%；受益于在激光电视上的绝对引领地位，海信则在彩电市场上80+市场额占有率达到32.74%，同比增长1.44个百分点，保持第一。2021年前5个月，奥维线下月报累计数据显示：在80吋及以上大屏市场销售额排行榜TOP10中，海信电视有6款产品上榜，其中三款为激光电视。

为了抢夺中国市场的大屏和高端商机，从去年开始，三星、LG，以及索尼、爱普生、惠普、AOC等一大批外资企业，纷纷布局激光显示产品，从而加入电视大屏消费市场抢夺，最终这也让激光电视成为全球彩电产业的新“团宠”。

除了技术有底气，关键是用户体验最给力

这两年来，对于中国家电产业的所有企业和商家来说，最难以把握的变化和趋势，就是消费需求。从过去几年“高端化、低端化”两极分化，到如今则呈现出一轮“兴趣社群化、用户圈层化，以及多样化个性化释放”等新走势。

众所周知，与现有液晶电视、OLED电视等显示技术相比，激光显示具备“唯一全面满足超高清显示国际标准BT.2020”、“音画更出色”、“大屏更沉浸、震撼”，以及“健康护眼”、“节能环保”等卓越优势。最终，这也直接构筑激光电视在彩电产业技术独有优势。

正如海信电子信息集团副总裁高玉岭在接受媒体采访时表述的：激光电视富有竞争力，除了体现在大屏、护眼等方面，还因为它能带来更优质的场景体验，通过身临其境般的声音、图像提升沉浸感。

不过，在家电圈看来，激光电视于短期内在大屏、高端市场上强势崛起，除了技术，更大的动力还是捕获并抢占了主流年轻消费者的芳心：一方面，随着电视机的全面智能化、大屏化，以及电视消费群体的年轻化、需求多样化，多种因素叠加后于最近几年彻底打开电视在中国家庭的新定位和新价值；另一方面，电视内容的丰富和多元化之后，不只是可以满足观看，还可以提供线上教育、游戏，以及线下的智能交互、多智能终端管理等职能，从而推动电视的消费升级和市场裂变。

来自《2020聚好看生态屏白皮书》就释放出来自用户的诸多变化：当年，聚好看K歌频道演唱时长同比提升200%，演唱次数同比提升146.2%；大屏端AI交互使用了26.38亿次；聚好看“视频通话”累计通话时长超过426.4万分钟；每100个拥有社交电视的潮人，就有30个是健身达人；而每5个在AI健身训练的健身达人中，就有1个在使用观影模式，多场景融合边看电影边锻炼。

在聚好看生态屏家庭的年龄分布中，19-25岁占比21.4%，26-30岁占比29%，31-35岁占比22.3%，呈现出一轮大屏电视持续年轻化的走势。这也为众多彩电企业围绕大屏和高端展开电视的应用体验创新，打开了“潘多拉魔盒”：

一是，主流消费群体的全面年轻化，带来了电视功能和价值的持续丰富；二是，电视应用功能越来越丰富，包括带来家庭影院的体验、在线教育甚至是大屏游戏等兴趣社群细分，从而催生了电视硬件的大屏、健康护眼、超高清画质等升级；三是，作为大屏电视首选的激光电视，正在抢占这一轮年轻主力用户的芳心，从而为未来的可持续发展打下坚实基础。

可以看到，在这一轮的电视大屏化引发的消费多样性变革中，以激光电视为代表的新一代显示物种，为行业带来的是新道路，为用户带来的却是新体验。这也让激光电视率先在中国彩电行业跳出了“传统的技术参数”比较，全面进入“用户体验和口碑较量”新赛道中！返回搜狐，查看更多

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