原标题：欧洲杯定调大屏消费新趋势：品牌更高端 技术更成熟 产品更旗舰

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当数万名球迷山呼海啸般呐喊声在罗马奥林匹克体育场响起之时，我们意识到那个熟悉的世界再度回归。而如影随形一并而来的，正是聚拢在大屏前的左邻右舍、酒吧顾客时不时爆发出的惊呼、喝彩和惋惜。

今年6月，整个世界必将因足球而更加精彩纷呈。作为最能撩拨心弦的体育赛事，足球有足够魅力链接彼此，即便素昧平生；而作为最能展现赛事风采的设备，大屏同样迎来光彩夺目、大显身手的机会。

以本届欧洲杯顶级赞助商的海信为例，随着精彩赛事不断上演，在营销持续发力的基础上，其品牌和产品的热度也水涨船高：不仅意大利、英格兰、德国、法国、西班牙等杯赛核心区轮番上演“海信热”，在北美、日本及中国内地，海信电视同样因为欧洲杯而收获极高关注度。

种种迹象显示，虽然2020欧洲杯球队谁能笑到最后尚无定论，但就电视领域而言，海信凭借更高端的品牌形象、更成熟的自主技术和更旗舰的爆款产品，已在全球市场站上C位阵营。

其一：取代日韩，高端化品牌深入人心。

自2016年豪气宣布赞助欧洲杯引发轰动之后，作为大显示领域的代表企业，海信近乎囊括了所有顶级体育赛事的赞助权。从2016年欧洲杯到2018年世界杯再到今年欧洲杯，以及紧随而至的2022卡塔尔世界杯，4届顶级足球赛事一举奠定了海信体育营销的江湖地位。

正是投入方面坚持长期主义，带给海信品牌形象全面提升。

彼时，曾经这些顶级体育赛场上都是诸如索尼、松下、三星、LG等日韩品牌的身影；此刻，拒绝低价换取规模而坚持以高端形象示人的海信，一跃成为最受全球Z时代欢迎的科技品牌之一，成为赛场上消费电子领域的新贵，更表现出加速取代日韩品牌的强势。

当各国球迷频频面对全球观众，在印有“Hisense”的大屏电视前竖起大拇指时，海信，这个国际大牌已深入民心。

其二：突破自我，自主化技术响彻全球。

如果说品牌形象全面提升是赞助顶级体育赛事的外在体现的话，那么背后不断进阶的音画质技术，才是海信加速成为国际大牌并打动全球消费者的关键。过去几年，坚持技术立企的海信展现头部玩家实力，体现在第三代显示和新型显示两个维度：

在液晶方面，ULED完美展现了背光分区和控光能力，获得多位影像大师的认可。以U7G pro为例，亮度、对比度和色彩整体提升，峰值亮度可达到1600nit，实现1000000:1的动态对比度，搭载信芯U+超画质芯片大师版，同时搭载海信自主研发的Hi-sound音频处理芯片和WAVES音频处理技术。

新型显示领域，海信激光电视牢牢掌控着未来显示话语权，已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。以影院级全色激光电视100L9-PRO为例，采用RGB三基色全色光源架构，色彩纯度极高的三原色光源带来令人惊叹的色彩表现，色域覆盖达到DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%。屏前亮度达到430尼特，超越了数字电视亮度标准。

其三：极致体验，旗舰化产品频列爆款。

顶级足球赛事，对音画质技术的处理要求更为苛刻，对万众瞩目的世界杯和欧洲杯更是如此。所以在品牌、技术得到用户认可的情况下，坚持以极致体验和临场感俱佳的旗舰化产品来打动消费者是海信赢得认可的又一原因。

以全球首款XDR、拥有明星画质的官方定制款电视U7G-Pro为例，可真切还原球场上的欢呼声，为球迷们带来更好的观赛临场感，144Hz疾速屏，则可保证画面无拖影，高速奔跑的球员、极速飞驰的足球，都完美展现。而作为80吋+级市场的明星产品，海信激光电视带来的精美画质和临场震撼，同样让全世界球迷感受到了超大屏非同一般的魅力。

强势的产品引来拥趸无数，奥维云网线下零售市场监测数据显示，在中国市场，海信U7系列已经连续两个月有三款产品进入新品畅销榜前十。在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

激光电视在超大屏市场更是一枝独秀，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍。在美国与AMAZON, BBY.COM等大型渠道及专业影音渠道合作，在澳洲与当地高端连锁渠道JIBI HiFi达成激光电视推广战略合作协议，在法国与高端连锁渠道Boulanger等合作并成功进驻高端专业影音渠道Cobra。步入6月，在欧洲杯效应之下，激光电视销售再度呈现井喷架势，不仅在欧洲杯辐射圈内备受关注，同样在国内市场出现单日销售突破去年月度销量的历史纪录。

小结：在营销上独树一帜的海信，最雄厚的资本并不是战略超前，而是战略背后包括品牌、技术和产品等多维度都在坚持长期主义，并由它们构成海信电视综合实力的战略底色，进而让海信电视能够以更高端的品牌、更强悍的技术和更具代表性的旗舰产品，与其他国际大牌抗衡，最终在一次次短兵相接中胜出。这，是海信电视能够跻身世界大牌的关键，恰恰也是其能够在欧洲杯期间持续火爆的原因。

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