原标题：困难不能成为一些家电厂商下跌的借口

没有一个行业不难，也没有一家企业不累。对于家电产业的所有从业者来说，如何迎难而上，如何逆水行舟，如何危中寻机，才是大家应该思考的方向。而不是整天陷入“艰难、困难”抱怨中难以自拔。

何声||撰稿

今年市场真的难吗？

如今，走在一线市场上，询问10个家电人，至少会有六七个人的答案是：真的很难，实在太难了！

那么，为什么还有少数的家电厂商，并不认为市场很难？显然，这并非真理只掌握在“少数人手中”那么简单，更不是市场上只有少数企业才能赚到钱；而是面对困难的市场局面时，只有少数人还在苦苦坚守与不断突破。

没有一个行业“不难”，每个行业都有卓越者

这几年，家电行业最热门的关键词，就是逃离家电业，拥抱新行业新赛道。还有很多家电人给出了转型“秘籍”：不要再进军家电这种标准品行业了，一定要拥抱非标品行业，比如建材、家居等。

不过，很多已经离开家电行业，开始在新的产业、新的业务布局的老家电人却说：还是家电行业干起来顺手，这个行业不是太乱了，就是竞争太低端了，或是发展太不成熟了。还是没有家电行业“熟能生巧”。

其实，在当前的经济环境和社会环境下，又有哪一个行业还是“广阔蓝海”，又有哪一个行业“商机满满”？从当年的互联网金融，到互联网电商，再到生物医疗等，似乎个个都充满机会，但真正深入进去却又是“个个竞争激烈”。

过去，很多人总喜欢说“三百六十行，行行出状元”；甚至还会说，世间三样苦、撑船磨铁打豆腐；现在才发现，没有一个行业不需要花费大量真功夫、真本领的投入；没有一个行业可以“轻松、随意”走向成功。

所以，不管是已经逃离家电业，或者是准备逃离家电业，还是那些打算逃离家电业的企业和商家们，都应该意识到：当前不是各个行业或市场变难了，而是各个行业走向了成熟与稳定后，很多投机的空间和机会在减少；大量的突发性、爆发性机会在消失，靠的不是一时成功而是一直的投入与坚守。

市场艰难并不“可怕”，最恐怖的是企业懒惰与自满

这几年的家电市场到底有多难？很多家电人给出的看法是：史无前例、前所未见。不过，只要我们将时间的长度拉长至10年、20年，甚至30年，这几年家电厂商遭遇的挑战和困难，根本不算什么。

当年家电产业在中国从0到1的突破，以及从1到10、100的快速发展，本身就是在经历着一场颠覆式、跨越式的大发展。如今，站在时代更迭的新拐点上，很多家电企业和商家面临的挑战，不过是重头开始，经历着从0到1的再次突破和跨越。

如今所有家电厂商都面临着三道挑战：一是家电作为硬件的增长乏力了，天花板效应已经非常明显；二是传统的价格竞争手段失效了，价格再低也不能轻松出货了；三是传统的产业赛道和商业模式开始失灵了，新的模式和手段还没有完全找到。

很多厂商在老赛道上的老手段、老玩法，自然会遭遇一系列的增长挑战。这其实并不是市场有多难，而是手段阶段性受阻。只要一些家电厂商们敢于积极探索新的模式和玩法，不怕一时的失败或者折腾，就不要担心未来的增长和出路。快速选择新的赛道，积极探索新的模式，才是应对困难局面的应有姿态！

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