原标题：激光电视进入万元临界点，能带来“主力消费群”决战吗？

要说2021年彩电新品有什么“共同之处”？相信很多人的标准回答就是“大”。没有75英寸就不好意思开发布会，旗舰系列一定有85英寸“坐镇”，只有这样才显得“有牌面”。

电视尺寸不断扩大是彩电产品价值提升的重要方向，也将成为行业发展和竞争的必然焦点。而这样的趋势无疑给激光电视这个以“大和健康”著称的大屏新品类更多的市场契机。

激光电视正是推动大屏市场快速增长的主力军

据洛图科技（RUNTO）数据显示，激光电视正是推动大屏市场快速增长的主力军。今年一季度国内激光电视的出货量为4.7万台，同比增长了53.8%，甚至比2019年一季度相比也有21.2%的增长。虽然从增速上看，相比过去几年有了一定的回落，但是在整体彩电市场有点萎靡情况下，依然保持高达2成以上的增长率，这说明激光电视这个大屏新物种在不断得到大屏爱好者的“青睐和认可”。

而之所以在彩电市场整体“不振”的局面下，激光电视还能“一路高歌”。其主要“推动力”来自激光电视天然“物理属性优势”：更大、更健康的特性。

在大尺寸和健康护眼这两大“砝码”护佑下，洛图科技预测激光电视今年还会持续走高，预计今年激光电视的出货量会达到23.7万台，同比增长达到11.5%。而对于未来几年，很多行业机构认为，随着激光电视品牌阵容的扩大以及核心零部件成本的价格下压，从明年开始市场可能进入激光电视的“规模爆发年”。

投影和彩电巨头都对激光电视“有好感”

有很多行业人士向《视听圈》分析表示，对于激光电视明年欲开启“爆发”必须要有一个“大前提”：即价格要进入一个相对亲民的“节点”。行业资深媒体、百姓家电网创始人杨帆表示，从前几年激光电视发展走向来看，影响激光电视快速起量有两大“痛点”：市场认识度和价格。

当下从市场认识度这个维度来看，随着三星、LG、索尼、爱普生、惠普等全球主流家电、IT数码厂商的顺势加入，再加上海信、长虹、小米、华录、光峰、明基、爱普生等强势玩家始终在激光电视产品一直“导航”，激光电视的从品牌参与度来看，目前已经到了“遍地开花”的阶段。

杨帆表示，激光电视的朋友圈有两个特点值得“揣摩”。其一，彩电巨头云集，全球前五有四家在布局，其二，从投影圈来看，全球投影TOP2爱普生、明基，国内投影市场前二品牌极米、坚果也都在激光电视做“加码”。

激光电视这个产品身上兼顾彩电和投影双重物理特性，彩电圈和投影圈的“头部品牌”都在“看重”激光电视，这显然是对其前景的看好。更多的品牌积极的“跟进”也成为行业发展的转折性标志。

事实上，激光电视的行业版图正在经历一个重大转折：即从海信作为全球龙头的一家独秀，到海量品牌对海信形成“众星捧月”，并继续向“百家争鸣”发展。海信作为激光电视的最早倡导者和市场拓荒牛，2014年就将激光电视作为未来大尺寸彩电的主打技术、下一代的彩电的次世代选择之一，形成了完整的激光电视研发布局、取得了海量专利技术、率先全球建立了激光电视商品化市场化的产业链条。

现在，在海信带领下，激光电视品牌阵营越来越强大。行业市场从初创走向普及，并与消费者对大尺寸电视认知和需求的升级形成共振。龙头继续强大、兄弟品牌更多、百姓对大屏的迫切需求更紧迫，这些因素叠加，成为激光电视认知度方面提升的关键支撑。

激光电视价格已经开始进入万元节点

在认知度之后，要真正撬开市场普及的大门，让百姓愿意购买，前提必然是“激光电视的价格定位符合普通百姓的消费能力”。即成本价格是市场普及的“钥匙”。

2020年在第二届激光显示全球论坛上，长虹集团董事长赵勇就提出，激光电视要持续“起势”，就必须要在规模和成本寻找平衡点。而激光电视整体方案如果把价格做到万元这个节点，这将是激光电视有望进入市场拓展关键期最为重要一步。

对于激光电视+抗光屏整体套餐价格进入万元级别或将拉动规模销量这个结论，是否在今年市场端在逐步得到“应证”。

例如，峰米5月初全新推出激光电视Cinema系列C2套装（以下简称“峰米C2”），该机型打破了激光电视套装价格的“新低点”——即只需要9999元。

在峰米率先打破激光电视套餐万元这个“卡点”之后，长虹、爱普生等主流品牌也开始将激光电视套餐价格“下压”万元级别这个“临界点”。

爱普生在激光电视新品EH-LS300定位上也是走“随和亲民”的路线，3600流明+搭配雅马哈日本定制音响+100寸菲涅尔抗光屏的套餐的渠道推广价格在15000元上下。国内激光电视玩家长虹近日也宣布将旗下新品D7U主机与屏幕整套首发价格定位在16999元。

让更多消费者跨国拥有激光电视的价格“门槛”——这是激光电视产业不可以绕过去的根本任务。这方面，必然依赖供应链的日益成熟、依赖产品的进一步研发创新、也依赖行业企业的让利推动。

例如，三年前海信就推出了75英寸、88英寸等激光电视产品。从价格和尺寸两个方面进一步贴合普通消费者的需求，实现了激光电视落地速度的“全面加速”。2021年，峰米、长虹、爱普生等行业品牌，进一步压低产品价格，这将对于完善激光电视的市场供给、拉动行业增量起到更多的带动作用。对于激光电视成本的下降，行业现在可以说有普遍的预期和共识。

激光电视成本也开始得到上游供应商的支持

据相关行业媒体报道，激光电视的价格今年进入“价格下降期”，主要是因为上游供应商的零部件成本下探有关。

激光电视的价格之所以能够“平民化”，跟关键零组件成本下探线性关系。据悉，激光电视因为不断在市场端起势，“这也让上游如日亚化学、理光、菲斯特等光源、镜头、抗光屏等供应商在成本上的支持有所破局”。比如日亚化学在绿色光源上有重大突破后，对于部分公司单色激光的供应价给予特殊支持；而菲斯特则在随着光学屏产能供应的提高，也逐步向激光电视终端厂商提供更有竞争力的价格屏幕。

这些上游核心供应商在上游产业链的价格支持，也驱动激光电视在整体成本上有了“弹性空间”。同时，考虑到传统商教投影市场低迷，投影整条产业链对激光电视等家用线的依赖显著增长。资源在家用线的倾斜，已经将家用视为上游零部件企业未来“能否生存”的核心支柱，这种变化有利于产品链条性成本下滑。

另一方面，激光电视的激光光源组件、反射式镜头、抗光屏幕等上游组件成本的下探，更受制于“市场规模”的影响。激光电视的成长力度依然保持强劲。市场规模不断突破。尤其是全球市场的销量在逐渐走起。这样上游的成本问题就会越来越优惠——更好的成本力，又促进了产品规模增长，加速了各种工艺、研发、材料、设备折旧等成本的不断下降。

所以，即便2021年很多产品和原材料都在涨价，激光电视还是有希望走出新的、更好的价格态势。这在春季新品上已经有所表现，这也为行业市场的进一步扩张提供了信心。7年前，海信主导建立的激光电视产业链条，现在到了“开花结果”的时刻，激光电视产品线也将在未来进入“增量”的主升浪期。返回搜狐，查看更多

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