原标题：“蓄势待发、奋力破局”：小家电2021年未来发展八大趋势总结

2021年3月9日，2021淘宝家电行业商家大会，暨2021品类趋势发布会在浙江省杭州举办，奥维云网（AVC）总裁郭梅德及奥维云网（AVC）小家电事业部负责人李婷受邀出席，分别解读了中国小家电趋势及机会洞察、2021全网小家电发展趋势报告等内容。此次演讲，对2021年度小家电市场现状进行了详细解读，并对未来趋势进行预判。

盘市场

经济恢复，原材料上涨，未来机遇挑战并存

经济市场稳步恢复，低消费情绪逐渐缓解

面对疫情等多方面挑战，中国经济再次逆流而上2月28日，国家统计局官方网站发布公报预计2020年全年我国人均国内生产总值（GDP）72447元，比上年增长2%。为我国发展奠定稳定经济基础，另外社会零售品零售总额同比基本向疫情之前持平，出口总额同比大幅提升，展现了消费者购物需求已逐步回复。

上游原材料涨势迅猛，产品成本压力提升

“由于原材料价格上涨导致产品成本上升，我们要被迫涨价了”最近企业端最常说到的话，追其原因是从去年下半年开始到今年上半年，因为供需失衡，各类原材料都出现不同程度的涨价，比如聚烯烃、玻纤、沥青、铜箔、橡胶、PCB等，对于家电企业来说也是一次严重的冲击，尤其是很多处于行业中下游的上市公司，利润会受到一定影响。

新冠疫情不确定性仍存，疫苗带来积极希望

国外疫环绕，国内疫情此起彼伏，大环境市场仍然存在一定的不确定性，新冠疫情未来很可能呈现“常态化”，好在我国新冠疫苗研发及时，已逐渐开始注射，为未来市场发展带来积极的帮助。

看趋势

2021年小家电发展八大趋势

趋势一：产品功能集成化

从一方面来讲随着我国经济文化的发展，消费者对于产品智能科技化的需求是必然趋势，从另一方面来说，现在多数生活在一二线城市的打工人，不论是租房还是自行买房，大多数消费者住房面积都较小，而集成化的产品占地面积小且更智能，是消费者的不二之选。

趋势二：长尾品类细分化

时间的碎片化，促使人的使用场景逐渐呈现多样化，再加上人群的不断细分化使得消费者需求变得五花八门，必然会使得一些长尾品类“碎片化”。

趋势三：产品使用便携化

差旅人群数量增加以及节假旅游外出频次的增加，产品使用便捷化成为消费者的刚需性。

趋势四：产品功能便捷化

从细分老年人群出发，他们的人群规模已经十分庞大，消费能力也随着经济发展进一步提升，故而产品功能以及产品操作的便捷化是未来发展的必然发展趋势。

趋势五：产品容积趋小化

从2013年开始，中国单身人口保持着每年约1000-2000万人的增长规模，相当于每年中国会新增一个超级城市规模的单身狗。未来这一群体的规模，仍将不断扩大。这也就使得独自居住的年轻人们更加偏向购买小容积产品避免鸡肋。

趋势六：产品发展健康化

受疫情影响，广大消费者对饮食卫生健康更加关注，并且这一概念在未来只会增强而不会弱化，所以未来具有消毒功能的产品也是发展的主流方向，对应品类有高温消毒锅、蒸汽拖把、除菌灯等。

趋势七：商家运营风格化

大盘限量，消费者购物门槛越来越高，传统的运营方式，起到的作用微乎其微，主要原因来自人群的细分化造成的购物需求差异化，故而未来各商家需根据不同喜好人群，设定适合自己的店铺运营风格，达成更好的效果。

趋势八：商家营销内容化

小家电营销渠道多样化，社交平台等私域流量逐步抢占主流电商流量，线上发展十分强劲，流量竞争也越来越激烈，内容化营销是以购物作为主要目的的工具型社群平台，利用顾客的社交网络进行推广贺引流，使终端消费顾客背书，对潜在的顾客流量进行深度挖掘，这一方式更好的迎合现在消费者的需求。

预未来

2021年小家电整体市场预测

从整体小家电规模上来看传统品类发展近触天花板，未来增量还看新兴品类的推动，消费者对于小家电的需求量仍旧很大。从渠道层面来看，2020年线上电商发力迅猛，2021年传统品类需求相对会一定程度上面临透支。线下发展遭遇瓶颈，亟待新销售渠道和销售模式的开发。从均价层面来看，上游原材料价格上涨，必然会使得成本增加，均价上调，但面临小家电市场特别是线上市场激烈竞争预估上调幅度不大。

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