原标题：2021家电业：哪些品牌和商家会加速崛起？哪些又会出局？

市场洗牌、品牌出局、行业重组，这一系列话题在最近十年的中国家电产业，热度不减。原因就在于，40年市场化发展的中国家电产业，正在迎来第一次，也是最重要一次的大变革。那么，2021年的家电市场上哪些家电品牌和商家们会出局呢？

贺扬||撰稿

其实，在“马太效应”的驱动下，这几年来很多家电厂商最为关心、最为热衷的一个话题是：哪些家电品牌们会出局，哪些家电经销商们会消失，未来家电市场上还会剩下多少品牌呢？

出局，对于众多家电厂商来说并不是什么“禁忌话题”。毕竟最近的10年间，一大批家电品牌和经销商们都已经在“温水煮青蛙”效应中或消失、或迷茫、或挣扎。

不过，相对已经过去的2020年、2019年、2018年，家电圈则认为，2021年家电品牌商和零售商们所要经历的挑战和压力，比过去40年中的任何一年都要激烈与白热化。这也就注定，一些家电品牌和经销商的出局，将会更多地出现。

一方面，家电消费需求的多样性，得到全面的释放和引爆。特别是随着消费升级的大潮一旦引爆和打开，整个产业的品牌商和零售商们所要面临的冲击就会被成倍放大，且不断引爆；另一方面，随着产业链、供应链全球化整合下企业阵营和品牌格局的加速迭代，这将进一步加快产业洗牌进程。最终，这也会让一大批的贸易型、营销型家电品牌出局。

那么，到底哪些家电品牌和哪些家电经销商们，又会在这一轮产业重组和市场洗牌中出局呢？家电圈认为，预测单一品牌和商家出局的难度很大。但是，换个思路就能找到更惊喜的答案：只要确定哪些家电品牌和经销商们不会出局，那么其它品牌和商家自然会随着时间的变化而消失。

首先，拥有完整的产业链布局，并掌握成熟供应链体系的家电企业，肯定是这一轮产业发展拐点上的赢家；这类企业最大的生存空间和产业价值就在于：依靠成熟而强大的制造创新能力，成为全球家电产业的制造中心。同时，则凭借“更强创新能力、更高制造水平、更完善产业链聚合力”等服务实力，占据产业竞争中关键环节的主导权，并且在一系列商战中收获“剩者为王”。

其次，拥有足够规模出货实力和技术创新能力，且手中掌握品牌大影响力和高知名度的企业，也将是这一轮消费升级的赢家。大企业与大资本推动下的家电行业竞争，早已属于“高门槛、大巨头”的新格局。参与市场竞争，或者主导产业竞争的企业们，手中必须要拥有一定影响的大品牌和拳头型的好产品，才能在多变市场竞争通道中战斗下去，而不只是活下去。

再者，拥有一定渠道分销和零售话语权的家电企业，最终基于用户的大数据，以及精准的用户画像和圈层营销主导能力，从而在多变的市场环境下占据一席之地。过去是“得渠道者得天下”，如今“得渠道者得用户、得用户者赢未来”。渠道是连接用户的最佳纽带，也是未来家电品牌格局裂变中的最大变量，会出现一些新的渠道定义品牌，最终与产品定义品牌，形成互补格局。

当然，对于众多家电经销商群体来说，在零售格局全面寡头化的背景下，想要不被竞争淘汰出局：要么做大做强，成为雄踞一方的家电零售商；要么与家电大品牌和渠道大巨头们结盟，成为他们利益链接中的一员。否则，还想开辟第三条新道路，相当艰难。

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