原标题：“节日专属理财”不再受投资者青睐的四个原因！

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

银行在春节前夕推出理财产品的操作，已经十分常见。但今年，我们发现，许多银行网点并未提供“节日专属理财产品”供投资者购买，这不禁让人深思，到底发生了什么？

首先，是投资市场的改变。在利率水平处于下行的趋势中，银行理财产品开始转型，净值型理财产品的占比幅度大幅度提升，此类产品收益是以底层投资标的的资产价值确定其净值，收益率的展示形式也是净值增长率。因此，在市场变化后，节日类理财产品并不适用于当前的市场趋势。

放眼全国，1月25日的这一周，新发行净值型产品共613款，比上一周缩减93款，预期收益型产品802款，较上周提升93款。封闭型预期收益产品的总体平均预期收益率为3.75%，和上期收益率持平。

其次，随着居民金融素养提升与互联网金融的逐步渗透，居民的资产配置习惯也发生了巨大的改变，理财产品不再是唯一或主要的投资方式，并且对照2020年的银行理财收益与其他产品收益，明显能够发现，其他投资产品收益超过理财产品收益（根据知乎定投君提供的资料显示：2020年基金平均收益率46.83%），这也是为什么许多银行正在考虑建立理财子公司，发挥理财子公司投资范围大、投研能力相对强的优势，推出多元化金融资产方案，包括基金、债券等，从而锁定住投资者。

再次，即便投资者对银行理财产品的整体青睐度逐渐下降，但是仍然不能够阻挡部分投资者坚守保守投资策略，依然坚持购买银行理财产品，这也导致很多时候，理财产品一经推出，就“抢购一空”的局面，使得后来拥有储蓄的投资者渐渐放弃投资银行理财产品的想法。

最后，银行年底推出的理财产品与投资者的“年终奖”存在一定的相关性。2020年疫情爆发后，许多投资者所在的公司业绩都受到波及，比如餐饮、住宿等行业，这也导致许多投资者今年的“年终奖”有些不尽人意，进而降低了银行理财产品的购买欲望。

虽然银行理财产品的热度有所降低，但是预计今年银行理财产品收益也将保持稳中向上的状态。“原因如下：一是监管制度不断完善，包括资本市场制度及银行业机构相关管理制度；二是政策引导居民储蓄向投资转化，提升居民投资概率，从而有利于投资者增加银行理财产品购买的机会”。返回搜狐，查看更多

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