原标题：2020年度清洁电器市场总结：产品创新 引领行业增长

2020年，突如其来的新冠疫情迫使人们居家隔离，减少外出，更加注重家庭卫生清洁，因此极大程度的刺激了清洁电器的增长，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%，全年市场呈现五大特征：

特征一：疫情加速行业高增长 线上主要品类集中爆发

新冠疫情加速清洁电器高速增长，其中线上渠道发力迅猛，占全渠道销售比例高达86%，扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、拖把等品类在线上均实现了较高的增长。

特征二：新品更新迭代提速 均价上涨显著

老旧产品加速淘汰，企业推陈出新，新品占有率大幅提高，新品更是呈现中高端定价走势，从消费者角度看，年轻一代消费群体有着较高的购买力，愿意为好的产品买单，从厂商角度看，新冠疫情导致原材料成本上升，企业推新，谋求更高利润。

特征三：新品牌层出不穷 老品牌横向扩充品类

行业规模创新高，也吸引了越来越多的新品牌不断进入到清洁电器行业，以添可、云鲸为代表的新兴品牌通过创新的差异化产品迎来爆发式增长，而现有品牌也在横向进行新品类扩充，不再局限于单一品类。

特征四：核心品类集中度再度提高 新兴市场发展机会潜力巨大

扫地机器人、无线吸尘器等核心品类的集中度进一步提高，长尾品牌竞争更加激烈，具有差异化产品，如洗地机这类新兴品类发展迅猛，潜力巨大。

特征五：产品贴合用户需求 解决消费者使用痛点

清洁电器产品在使用上不再是拼参数、比低价，而是以消费者实际使用为出发点进行产品创新和升级。其中洗地机和自清洁扫拖机器人产品解决消费者洗拖布的痛点，迎来了爆发式增长；无线吸尘器则更加贴合实际家居使用场景，磁吸充电、屏幕显示、自动亮灯等功能让产品使用时更加便捷，同时也增加了产品的溢价能力。AI技术应用，使得扫地机器人在避障层面更加智能。

2021年，清洁电器市场将会迎来进一步的增长，据奥维云网（AVC）推算数据显示，2021年清洁电器市场将主要在洗地机和扫地机器人的拉动下，有望突破300亿元，同比增长26%。同时，整个市场也会呈现出新的趋势：

趋势一：消费升级，新品将更多向中高端集中

伴随着产品技术纵深性扩展，产品价格也会呈现高端化趋势，扫地机器人新品牌将会在2000+以上集中爆发，无线吸尘器则不再是低端价格战，1500-2000将会竞争激烈。

趋势二：洗地机市场将迎来进一步大爆发

明年洗地机市场将会再创新高，有望达到40-50亿元，整个市场的品牌个数也会达到30+，倘若品牌想要瓜分一杯羹，那么产品越早上市，将享受到的红利就会越大。

趋势三：扫地机器人市场出现更多自清洁产品

扫地机器人在吸尘方面已经十分优秀，而拖地功能却十分鸡肋，透过云鲸产品火爆的背后，我们看到只有真正解决消费者免手洗拖布的痛点，因此才会取得成功，会激发更多的品牌布局到

趋势四：无线吸尘器在拖地功能上寻求更多新的解决方案

目前，无线吸尘器最大的问题在于拖地方面表现不尽如人意，洗地机的出现，对于无线吸尘器来说竞争压力不小，接下来，企业将会在拖地功能上寻求进一步突破。

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