原标题：2020年全球彩电继续翻盘：前五品牌格局未变，国产老牌三强跌出前十

疫情的影响加之上游液晶面板持续涨价，让2020年国内彩电市场出货量“萎靡”。但并没有影响到全球彩电市场的“雄起”。

来自知名行业数据统计机构奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2020年全球TV出货量228.8M，同比增长1.1%，出货平均尺寸47英寸，同比增长1.4英寸。此外，代表高端产品的OLED电视也在去年出货3.7M台，同比增长25.4%。

欧美市场艰难“撑起”全球彩电的逆增长

一位行业媒体表示，相对国内彩电市场的“量额齐跌”，去年全球彩电市场却是“增量也增收”，同时高端大尺寸化升级趋势也在进一步加快。

对于全球彩电市场在去年“疫情常态化”的背景下却做到逆势增长，其主要是：因为疫情催生宅家经济，智能电视成为人们主要的娱乐工具。由于人们待在家里的时间变长，电视作为家庭的主要工具被派上用场，成为家庭娱乐、办公辅助、学习辅助的主要设备，需求增加，成为刺激彩电销量增长的重要“推手”。

具体落位到区间市场，2020年之所以能继续“推高”全球市场的“增势”，主要是因为欧美等发达地区的“贡献”。

据奥维睿沃分析表示，美、欧等发达国家为了稳定经济，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，国内消费需求依然强劲，2020年美、欧TV市场份额分别增至23.3%、20.7%。尤其北美市场更是以出货量达到53.3M，同比增长15.9%，超越中国成为全球最大市场。

欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，2020年欧洲出货47.3M，同比增长7.6%。受欧洲杯延期举办影响，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。

业界最为关心的中国区，其去年出货量回落到50M以下，只有49M，同比下降12.1%，为近五年最大降幅，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长。

而其他区域市场（包括拉美和中东非），由于没有相关政府“经济救市”的政策的刺激，整体市场表现也相对比较“低迷”。拉美市场在2020年，全年出货仅微降0.6%，亚太下半年出货同比持平，全年出货则下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%。

头部聚集效应明显，未来两极分化会更严重

从全球TV品牌格局出货表现来看，也在呈现一些新特征：头部聚集效应明显。

2020年，Top4品牌（三星、LG、TCL、海信）四家品牌占比51.3%，份额同比增长4.2%。之所以头部品牌在市场端表现更为“强势”：面板供不应求加剧了头部聚集效应。

头部品牌较强的供应链布局和较快的响应速度；头部品牌因为有一定的出货规模，因此在上游面板资源上能够获得更多的资源和溢价空间；缺货叠加成本大幅上涨，二线品牌价格竞争力消减。此外，三星、LG、TCL自己还制造面板。

这样的品牌两极分化的局面，在2021年在面板持续供不应求的背景下，头部品牌和腰部以下的品牌差距有望进一步被拉大。

前五品牌格局未变，三星一家独大

2020年全球彩电市场出货量TOP5榜单和2019年一样没有什么变化，依然是三星、LG、TCL、海信、小米这五大品牌占据前五名。

三星全球出货48.5M，同比增长12.8%，稳坐全球第一。凭借优秀的供应链管控能力、品牌影响力，三星在海外各区域份额均保持第一。2020年，三星除中国以外的海外市场出货实现了全面增长，在发达市场北美与欧洲，三星分别实现了同比23.6%、17.5%的高增长；

不过值得注意的是三星在全球市场“一枝独秀”，甚至差不多是LG+TCL销量之和，但在中国市场却持续在“低迷”，单纯从销量规模来看，目前其已不到百万台，已经落TOP10之外，变成了“others”。相信这样的“残忍”的局面，多少让全球第一三星的“脸上”多少有点“无光”。

LG全球出货26.1M，继续“第二”。但是LG却在去年“负增长”的品牌，同比下降1.5%。不过，虽然规模优势上有所下滑，但是其主推的高端OLED电视却在2020年有了“很抢眼”的表现。随着去年三季度发达市场的消费复苏，高端产品需求恢复增长，2020年OLED TV出货2.2M，同比增长31.8%，广州G8.5 OLED产线已正式量产，OLED面板供应增加、成本下降，OLED TV普及速度有望加快。

TCL和海信（含东芝）这对中国品牌，在去年全球彩电市场当中继续表现“强劲”。其中TCL在2020年全球出货24.3M，同比增长17%，保持强劲增长趋势。2020年TCL海外出货占比72%，海外各区域出货全面增长，北美出货已超过中国达8.2M，同比增长24.7%；

海信（含东芝）则以18.4M万台，位居第四，同比增长11.1%。其在2020年海外出货占比62%，同比增长36.3%，其中北美增长50%，日本、中东非、拉美等区域出货增长迅速。在产品策略上，海信凭借量子点、OLED、叠屏、激光电视等多产品布局国内高端市场。

排名第五则是小米，其在2020年出货量为12.6M。虽然在中国市场由于面板涨价的影响，导致价格成本提高，冲击1000万销量未果，但依然以900万左右的销量占据中国第一。此外，在海外，俄罗斯与西欧市场正处于成长期，出货快速增长，2020年小米海外出货整体增长30.5%。

一位行业人士表示，从前五品牌的格局情况来看，2021年预计也不会出现太大的“变数”。这其中唯独有期待的就是LG“老二”之位，是否能经得起TCL和海信连续的“冲击”。

索尼电视成为腰部品牌的“领头羊”，国产老牌三强未进前十

第二阵容当中6~10名中，索尼（880万台）、创维（850台）、飞利浦（770万台）、Vizio（720万台）、夏普（580万台）。这个档位中，和前三季度有一个明显名次变化，就是索尼凭借最后一个季度的发力，以30万台微弱的优势力压创维成为第六名。

值得一提的腰部品牌是索尼：因为，索尼在腰部品牌中“规模”领先虽然不大，但是索尼高端策略影响下，销售额优势比较大。以至于行业有这样的观点，单看高端彩电，索尼赚钱能力基本仅次于三星。即便是LG看家本领OLED电视，索尼也是高端NO.1。所以，在“质量性”评价中，索尼其实是头部品牌，而非腰部品牌。

此外，国内传统彩电品牌长虹、康佳、海尔则在去年全球出货量TOP榜单中“落榜”。奥维睿沃甚至都没有对这三个品牌给出具体出货数据，这可以想象这三者在去年全球彩电市场的“成绩表现”。

对于长虹、康佳目前在全球市场格局中“略显尴尬”的表现。有行业人士评价说，长虹、康佳在整体产品力没有明显的“符号标签”，以至于市场认同感不断在减弱，这也造成他们在全球市场端的“出货量不断下滑”的一大重要“缘由”。

此外，在国内市场，长虹、康佳也在遭遇很大的“销量压力”，不仅落后海信、创维、TCL等“老对手”、甚至还遭遇小米、华为等手机厂商的“挤压”，这无疑让其销量空间受到很大的“冲击”。

对于海尔彩电而言，长期以来“海外市场都不是其主打”：海尔彩电目前主要植根国内市场。虽然全球前十没有名次，国内市场却在2020年“有声有色”。是少数几个在国内市场量价齐跌压力下，实现份额成长的品牌之一。

展望2021年，TV面板供应链还将面临深度调整，彩电5G+AIOT化技术创新继续带来品牌格局的颠覆性影响。可谓行业形势“前所未有的复杂”。有行业人士向《视听圈》表示，康佳、长虹、海尔等传统品牌无论是在全球市场表现，还是在新技术、新消费观和新消费群的开拓上都还需要“再加油”。甚至是“存亡”级别的挑战。

综上所述，2020年的全球彩电品牌看点，并不突出。基本是“老戏新唱”，是传统趋势的保持。只不过在疫情压力、涨价格局下，不同阵营的分裂被进一步放大。这样的局面是否还能在2021年保持，并没有定论：在新技术、新应用下，彩电业的多事之秋已经来临，唯一不确定的是，什么时候5G+爆发出颠覆彩电产业阵营的力量。对此，我们拭目以待。返回搜狐，查看更多

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