原标题：插上智能翅膀 美多开启腾飞时代

2020年，一场突然其来的疫情，令本就处于低迷期的厨电行业雪上加霜。即便是过去几年连年保持着30%以上快速增长的集成灶行业，也同样面临着增速放缓，行业洗牌加速的局面。

在这种情况下，只有那些能适应市场变化、主动变革创新的企业，才能在危机中抢占先机，爆发出无限的生命力，在行业大洗牌中乘风破浪，勇立潮头。这其中，美多电器就通过变革营销模式、加强产品研发，在2020年实现了30%的稳定增长，成为目前行业中最具潜力的集成灶品牌之一。

1月6日，美多举办了主题为“声势不凡，智控未来”的2021全国核心经销商大会。会上，美多集团董事长钱文忠表示：“自2014年以来，美多集成灶进入了品牌和产品加速发展的快车道，凭借着在产品力、品牌力等方面的提升，打下了夯实的行业基础，未来美多有信心力争三年内进入嵊州集成灶行业前二，五年内进入集成灶行业前三。”

美多集团董事长 钱文忠

持续发力新零售，以全新营销模式赋能终端

在美多集团副董事长钱诗聪看来，“三年嵊州前二，五年行业前三”的目标，并不是一句空话。他表示，2021年美多将重点打造产品力、形象力、品牌力、营销服务力、营销商学院在内的五大驱动力，并且将持续发力电商、积极拥抱新零售。

美多集团副董事长 钱诗聪

据了解，在去年的618大促中，美多集成灶累计销量突破2000W+，店铺环比2019年增长200%，实现该平台京东618集成灶蒸烤一体款销量第一。双11期间，美多还通过邀请湖南卫视主持人马可进入直播间，成功解锁直播带货的新玩法。与此同时，美多还在线下配合多场品牌日活动，用线上和线下互动结合的方式进行引流集客，为终端门店销售赋能。

钱诗聪表示：“这一系列的举措源自于美多对年轻消费者喜好的精准把握。随着移动互联网的高速发展，品牌接触消费则渠道发生了变化，年轻一代消费群体获取消费信息的渠道不再是线下门店与品牌广告，而是社交媒体平台。”

鉴于此，2021年，美多将继续采用线上加线下相结合的营销模式，借助直播营销风口，加速两种渠道的深度融合，同时加大电商渠道的投入，引爆小红书、知乎、抖音、快手等年轻人聚集的、且易于产品种草的新兴平台，致力于为用户供无缝购物的优质体验，实现从渠道变革到商业模式的重塑，实现共赢。

未来，随着这一全新营销模式在美多全国专卖店的同步推进，势必将成为经销商迎接市场变化、实现销量突围以及盈利增长的资本之一。

打造战略单品，以语音集成灶占领用户心智

对于竞争进入白热化阶段的集成灶行业而言，如何打造独特产品力是企业在市场中寻求突破的关键。而想要快速抢占市场，占领消费者的心智，最有效的方式就是打造战略单品。

正如美多集成灶营销副总王炜所说的那样，每一个伟大的品牌背后，都有一个伟大的单品。“未来美多也要打造属于自己的战略单品，即Q9语音集成灶。”

美多集成灶营销副总 王炜

据了解，全新一代Q9集成灶，是美多在深入洞察年轻消费者对于集成灶“智能化”的基础上，打破固有研发思维，搭载讯飞人工智能语音技术，融合炖炒蒸烤于一体，历时三年，研发出的一款能够实现语音掌控、解放双手、自动烹饪的智能语音蒸烤集成灶。

美多Q9智能语音蒸烤集成灶内置100多道智能经典菜谱，精选多种经典蒸烤模式，烹饪时无需触碰任何按键，呼唤一声“你好，美多”，说出你想吃的菜名，如“蒸鱼”“烤全鸡”，蒸烤箱立即开始运作，彻底解放双手，为消费者带来全新体验的语音智慧厨房。

王炜表示：“在人工智能的时代，企业要插上智能的翅膀，才能走得更远、飞得更高。美多通过与讯飞科技的强强合作，未来3年美多智能语音集成灶将引爆集成灶市场，快速提高市场占有率，提高代理商的盈利能力。”

怒砸1个亿，助力品牌形象再升级

自从2015年进行品牌转型，并签约刘涛作为品牌形象代言人之后，美多在品牌力和形象力上有了巨大的提升。2020年，美多更是投入超过4000万元用于品牌推广，在提升品牌知名度的同时，也为经销商迅速打开市场，扩大终端销售，提供了有力支持。

2021年，美多提出了整体销售目标增长80%，新招600家加盟商，全新改造500家专卖店的目标。为了更好地实现这一目标，美多将怒砸1个亿用于品牌传播推广，进一步加强美多品牌声量与影响力。

据美多集成灶市场总监赵龙透露，2021年，美多将分别在百度、央视、高铁、高炮以及抖音等平台大手笔投放，做到在海陆空的全面霸屏。此外，美多还加大天猫、京东、苏宁等电商平台投入，进一步提升新零售渠道的形象力和品牌力。

为了提高整体经销商经营能力，美多还成立了“品牌营销研究院”，旨在整合市场研究、营销策划、终端推广、媒体渠道等多方专业资源，共同推动美多品牌战略升级和终端营销落地，为经销商终端赋能。

2020年，在重压之下，美多依然保持了良好的增长态势，这背后离不开产品力、品牌力和营销力的合力驱动。2021年，面对仍旧充满不确定性因素的外部环境以及行业洗牌加速的竞争局面，美多全面发力，以更大力度持续扩大有效投入，开启迈向高质量发展的新阶段。返回搜狐，查看更多

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